Ozon黑五大促：中国商品订单量和销量同比增超5倍

12月9日消息，Ozon公布了2025年黑五大促最新战绩。数据显示，中国商品在今年黑五期间整体表现强劲，多品类需求持续走高：订单量和销量均同比增长超过5倍，购买中国商品的消费者规模同比增长近3.5倍，中国卖家贡献的GMV同比增长超过2倍。这些趋势体现出中国商品在俄罗斯消费群体中的吸引力持续增强、市场渗透率不断扩大。

11月28日黑五当天，作为整个大促的收官节点，中国商品迎来销售峰值，购买中国商品的买家数量同比增长6倍，中国卖家的商品交易总额实现了超过4倍的增长，大规模的新增客流带动销量同比增长7.5倍，订单量也达到去年同期的近7倍。

图源：Ozon

从区域来看，俄罗斯对中国商品的需求呈现全国性扩张态势。莫斯科、莫斯科州和圣彼得堡仍是主要消费市场，同时多个区域枢纽也展现出活跃增长势头。例如，克拉斯诺达尔边疆区和罗斯托夫州的订单增长尤为突出，跻身中国商品订单量前五的地区。这一变化表明，中国商品的影响力正突破传统核心城市，逐步渗透到俄罗斯更广泛的地区。

就热销品类而言，中国商品在多个类目赛道均取得强劲增长。高性价比、实用型的中国商品在俄罗斯市场仍具有广泛的吸引力。按销量排序，同比增长领先的品类包括：新年用品与装饰（增长超过11.3倍）、家居布置与装饰（增长超过9.4倍）、女士基础服饰（增长超过8.4倍）、厨具与餐具（增长超过8.1倍）、时尚饰品与手表（增长超过7.8倍）。

Ozon Global大中华区总裁Simon Huang表示，“今年黑五的数据表明，中国商品在俄罗斯市场的吸引力正持续提升，不论是用户规模、市场需求力度，还是整体销售表现，都呈现出更明确的增长趋势。”他指出，Ozon也将继续加强物流和本地化支持，帮助中国卖家更高效地进入并深耕这一具有长期潜力的市场。