从大牌秀款到“国民单品”，排骨羽绒服在淘宝成为普通人也能唾手可得的时尚穿搭

万万没想到，“排骨羽绒服”是今年秋冬时尚界最大黑马。

图说：排骨羽绒服入选了淘宝2025年度十大商品

日前，它登上了淘宝2025年度十大商品，成为今年秋冬“出镜率”最高的时尚单品。20年前，Patagonia发明了这款羽绒服，因轻薄保暖被不少登山爱好者作为冲锋衣内胆。如今，再度翻红的“排骨羽绒服”在淘宝成交额超6倍增长，成为“人手一件”的国民单品。从户外装备到潮人穿搭，“排骨羽绒服”的爆火背后，是淘宝深耕趋势品类、押中潜力爆款的又一次成功校验。

图说：贝索斯、山姆奥特曼、扎克伯格都穿了同一品牌的排骨羽绒服

今年冬天的街头，“排骨羽绒服”成为上身率最高的时尚单品。这款曾被贴上“我奶同款”标签的古早单品，虽然刚刚跻身“时尚界”，但其实它早在20年前就面世了。

2005年，美国户外品牌Patagonia首创“排骨羽绒服”，因其具备保暖、便携、防水等优势，一度风靡户外圈，成为登山爱好者冲锋衣下的保暖内胆。北美湾区昼夜温差大，轻薄又保暖的“排骨羽绒服”，可内搭短袖T恤，应对冷暖不同场合，成为硅谷科技大佬“人手一件”的必备单品。

直到近几年，随着户外风穿搭开始打破场景边界，“排骨羽绒服”也终于迎来了破圈契机：

图说：巴黎世家、MIU MIU今年都推出了排骨羽绒服

巴黎世家在今年3月份的秋冬大秀上联名PUMA，发布了新款“排骨羽绒服”，立体剪裁更有修身效果；MIU MIU在今年秋冬首次上架了“抽绳排骨羽绒服”，融合了easychic风格，主打一个时髦不费力的美学；始祖鸟今年也推出了新款Cerium排骨羽绒服，在户外综艺《探索新境》中，王一博正是穿着它翻山越岭。

今年9月，韩国明星郑秀晶、朴成训将New Balance和MUSINSA的“排骨羽绒服”带火，韩国的ins博主也纷纷跟进，将“排骨羽绒服”和牛仔裤、瑜伽裤、短裙进行混搭，穿出了普通人也能驾驭的时尚感，“排骨羽绒服”热度进一步攀升。

图说：韩国明星和穿搭博主纷纷上身排骨羽绒服

但Patagonia、始祖鸟等高端户外品牌的“排骨羽绒服”动辄四位数，MIUMIU、巴黎世家的“排骨羽绒服”价格更是高达五位数，千元左右的New Balance经常断货一件难求，得加价购买。

一个时尚单品要从大牌秀场、明星私服走入大众衣橱，乃至出圈成为国民爆款，关键还是得让消费者看得到、买得起，成为普通人也能唾手可得的时尚单品。淘宝上原创服饰品牌也推出了“排骨羽绒服”，因为价格亲民，又有立体剪裁的廓形，成为时髦人士的首选。

图说：淘宝IFASHION品牌alright then、Lemanism乐曼世、NORYBRAND、ARCHIVUM线上商店等，都推出了排骨羽绒服

目前，淘宝上数万商家都推出了这一细分品类，“排骨羽绒服”整体销售额同比去年增长了6倍以上。其中，Lemanism乐曼世和alright then紧跟淘宝的趋势预测，在今年8月底就上架了“排骨羽绒服”，一款单品就扛起了千万级的成交额。

一种流行趋势爆发的背后，这也和淘宝服饰整合站内资源、BD商家重仓该品类不无关系。淘宝正在探索趋势预测的有效路径，通过算法学习、人工校验等方式，提升押中爆款的几率，并联动商家，让还未大火的“潜力单品”成为确定性的“国民爆款”。同时对消费者而言，在淘宝上逛到心仪的商品，也能第一时间知道当下正在流行的风格，从而缩短消费决策的时间。

图说：今年6月淘宝发布《2025秋冬淘宝服饰白皮书》，预测排骨羽绒服将成为秋冬爆款

“服饰电商的节奏会很快，不会给我们留太多的决策时间。而冬季服饰制作周期久、成本高，所以准确预测流行趋势非常重要。”alright then的品牌负责人表示，“今年6月，淘宝给的服饰行业趋势报告就预测排骨羽绒服会流行，我们确定了这个品值得做，然后立马启动排骨羽绒服的设计和打板。果然，今年排骨羽绒服卖了近千万销售额。”

另一个服饰品牌乐曼世，在8月份就上架了多款“排骨羽绒服”。“今年，排骨羽绒服的销售额已近两千万了，而且还在持续热卖中。”Lemanism乐曼世的品牌负责人认为在“押宝”排骨羽绒服这件事上，淘宝服饰的预测，给他们打了一针“强心剂”。

“我们在5月份就开始了秋冬新品规划，排骨羽绒服本来就在规划中，但不是主推品，就备了1000多件。今年夏天，行业小二给我们发了淘宝服饰的趋势预测，建议我们将排骨羽绒服作为主推品，这给了我们很大的信心，我们当即增加了数万件订单。事实证明，淘宝的建议是对的，今年我们店铺，排骨羽绒服单品成交额约为其他款式羽绒服的的十多倍。”

图说：多个淘宝IFASHION品牌，都把排骨羽绒服作为今年秋冬的主推款，在店铺首页呈现。

“从古早单品到时尚顶流，排骨羽绒服从保暖内胆，到再度翻红就差了一个淘宝”，一个业内人士这样评价“排骨羽绒服”的爆火。

如今，淘宝已经从一个大消费平台，成为了深入产业的“风格捕手”和“趋势推手”。对于商家而言，淘宝服饰的指引让他们摆脱了“盲目跟风”和“滞后反应”的困境；普通人也能在淘宝实现与前沿流行趋势的无缝衔接，找到丰俭由人的潮流单品，未尝不是一种“时尚平权”。

从骑行服到瑜伽裤，好看是必须的，舒适性也不能打折。当下时尚趋势就是既要又要。所以“排骨羽绒服”必须既修身又保暖。新一代时尚消费者的觉悟是：要美，但不想太费力。

“排骨羽绒服”的翻红并非偶然，除了大牌布局和明星上身，还有淘宝在其背后助推，让一个沉寂多年的功能型单品完成了时尚化、普世化的华丽转身。