抖音电商2025宝藏小店报告：商家GMV同比增长165%

12月26日消息，抖音电商发布《抖音电商2025宝藏小店数据报告》。数据显示，2025年，超过7.5万家宝藏小店在抖音电商崭露头角，商家GMV同比增长165%，商品卡GMV同比增长206%。平台累计发布超100期宝藏小店榜，相关话题累计播放量超50亿，最热话题“这个冬天不能没有毛茸茸”的播放量达3.5亿。内容升级叠加流量扶持，助力4500位店主的粉丝量破万。

图源：抖音电商官微

数据显示，手工DIY、户外潮搭、脑洞玩具、新奇零食、萌物挂件成为宝藏小店商家数量TOP5类目。此外，水晶手串、造梦香薰、陶艺家居、吃谷一族等兴趣消费热度也在不断攀升，彰显出小众赛道的多样性与生命力。

偏爱用糕点、美甲、茶道器具犒劳自己的新锐白领，成为宝藏小店的消费主力军，贡献了22.1%的成交额。小镇青年和GenZ（Z世代）紧随其后，分别贡献了15.1%、14.7%的成交额。其中，小镇青年从方便速食、发饰、DIY材料中获取纯粹的快乐；GenZ则为爱“剁手”，二次元周边、创意礼品、潮玩玩偶等都是“心头好”。

2026年，平台将重点挖掘文创、非遗手作、趣味生活、脆皮养生、户外自由客、二次元六大主题的宝藏小店，覆盖“吃、穿、住、用”千行百业，让更多“宝藏”被发现，更多“好生意”稳步增长。

图源：抖音电商官微