大批百万网红塌房，彻底玩砸了

眼看他起高楼，眼看他楼塌了。

互联网时代，是一个注意力经济极度繁荣却又充满不确定性的时代。

在这里，流量的分配逻辑不再遵循传统的线性积累，成名的契机往往呈现出高度的随机性与碎片化。从猎奇的行为艺术到无厘头的日常生活切片，无数个体凭借千奇百怪的契机在短时间内被推向舆论高潮，经历着从籍籍无名到万众瞩目的跃迁。

然而，这种极速的造神神话，往往也伴随着同样剧烈的幻灭风险。在聚光灯下，公众人物的生活如履薄冰，因人设崩塌、言论失范或伦理争议而引发的塌房现象屡见不鲜。一批批网红如过江之鲫般涌现，又在短暂的狂欢后迅速倒下。

抖音“蛋神”人设崩塌

前段时间，一股关于“煮蛋”的浪潮席卷各大社交平台，而故事的开始却源于两条看似微不足道的评论。

具体来看，当时，有位网友在网络上晒出了自己父亲煮的水煮蛋，蛋黄呈“金沙”纹路。对此，不少网友都在评论区求教程。

 图源：抖音

这时候，一位ID为“爱吃蛋”的网友淡定发言，他表示，“这个是水开下蛋，9分12秒捞出立马过凉水的效果。”或许是为了进一步证明自己言论的准确性，他进一步补充道，“别怀疑，我一天要吃四十个水煮蛋。天天吃，连续五年了。水煮蛋这一块，每一秒我都知道啥火候”。

看到“爱吃蛋”如此恳切，不少网友都按照他这一说法开始煮蛋验证。果不其然，煮出来的鸡蛋就如他所描述的那样，分毫不差。随后，一场“跟着蛋神煮鸡蛋”的热潮便在网络上蔓延开来。抖音平台显示，该话题的播放量高达17.6亿次。

 图源：抖音

而“爱吃蛋”本人也因此涨粉四百多万。目前，其账号内容均为煮鸡蛋的相关教程，视频的播放量和点赞数都很高。

 图源：抖音

但是，在爆火的同时，“爱吃蛋”也陷入了“资本操盘”“流量炒作”等网络质疑之中。

对于“资本操盘”“平台助推”的质疑，抖音副总裁李亮曾表示，没有什么算法“造神”，只是其内容稀缺、实用的特性正好踩中了普遍大众的社会情绪。

 图源：抖音集团李亮微博

如果说，此前大众对于“爱吃蛋”的爆火尚且保留着一丝审慎的理解，那么其随后火速成立公司的举动，则无异于直接点燃了舆论的火药桶。

天眼查信息显示，近期，“爱吃蛋”注册了“郓城爱吃蛋网络科技有限公司”，由其本人100%持股，经营范围包括互联网销售、直播技术服务等。

图源：天眼查

“爱吃蛋”这一动作，被大部分网友认为是赤裸裸的流量收割与急于变现的行为，而这也打破了不少网友对他的既定认知。

对此，“爱吃蛋”回应称，“我注册公司是更方便交税，要做合法的公民”，并表示大众的猜测和想法很无聊。

 图源：爱吃蛋微博

但是，大众对于“爱吃蛋”的质疑并未因此而停息，反倒是愈演愈烈。

客观而言，“爱吃蛋”试图借着这波流量，通过商业变现实现利益最大化，本无可厚非。在注意力经济时代，流量意味着潜在的机遇，将流量变现是内容创作者生存与发展的合理诉求。然而，问题的核心并不在于“变现”本身，而在于其操之过急的变现节奏与方式。这在某种程度上背弃了受众最初的情感投射，刺伤了那些曾基于真诚信任而追随他的网友。

而相比于短期的商业套利，“爱吃蛋”现阶段显然更需要回归内容本质。只有沉下心来，深耕内容创作，持续输出优质内容，才能在网络生态中留住受众。

大批网红集体塌房翻车

这段时间，网络舆论场似乎陷入了某种诡异的“塌房魔咒”，此起彼伏的网红翻车事件持续冲击着大众的视听神经。

不久前，抖音百万网红杜克被爆料称，其所拍摄的“跨国友情”系列视频，都是剧本摆拍，旨在打造苦难人设以博取流量。

具体来看，孟加拉一哥在直播间爆料称，杜克对自己并没有像视频中所展现的那么好，人设也都是剧本。例如，杜克不让孟加拉一哥的大儿子在视频中露面，因为要维持“贫穷老实”的人设。又如，杜克要求孟加拉一哥编造“孤儿”的人设以博同情，但其并非孤儿。此外，孟加拉一哥还表示自己的病情早已自愈，但杜克仍要求其利用病情作秀，等等。

 图源：抖音

据了解，杜克曾凭借自己与孟加拉一哥的这段跨国友情，涨粉几百万。目前，其抖音账号的粉丝量已经达到823.2万。

 图源：抖音

目前，对于孟加拉一哥的爆料，杜克并没有做出回应。但从大部分网友的反应来看，绝大多数人还是站在杜克这边。不少网友表示，孟加拉一哥确实得到了杜克的不少帮助，虽然有些内容可能是假的，但帮助是实在的，而孟加拉一哥的行为，完全是现实版的“农夫与蛇”。

除了网红杜克的争议，前段时间，网红张凯毅夫妇也被前老板曝出猛料，人设彻底崩塌。

据前老板描述，张凯毅夫妇的男方张煜东，是其签约的艺术家网红，张煜东的人设都是假的，而且他在爆火之后，还带着其他艺术家跑路，重新建立了工作室，甚至还来挖角前公司的编导，以致于前公司在当时就撑不下去了。

对此，张凯毅夫妇并未作出回应，事实究竟如何，我们暂不得知。

不过，在此之前，张凯毅夫妇就因为黄金凤冠事件，被不少网友批判指责，持续掉粉。

具体来看，张凯毅夫妇曾在网络上发布了一个求助视频。视频中，张凯毅表示，张煜东为她亲手制作的4斤黄金凤冠在艺术展中被人为毁坏。从监控视频来看，一名男童在观看黄金凤冠时，在保护罩上哈气并擦拭，结果保护罩和黄金凤冠一同摔到了地上。

 图源：抖音

对此，张凯毅夫妇称，这个黄金凤冠是二人爱情和婚姻的见证，意义非凡。视频发出，有人理解他们的心情，但也有人表示，黄金凤冠的保护罩明显没有固定，一碰就倒了。而张凯毅表示展品已经加固，但美术馆工作人员却表示并没有固定。

双方说法的不一致，直接导致舆论风向发生了转变。部分网友开始怀疑张凯毅夫妇发布这段视频的意图，是否有引导网友网暴小男孩一家的嫌疑。

随着舆论的发展，越来越多网友认为张凯毅夫妇是在进行流量炒作，而二人的信誉也随之崩塌，在一个月内连续掉粉二十多万。

说实话，这种“眼看他起高楼，眼看他楼塌了”的戏码，在如今的网红圈早已不是新鲜事，但其背后的逻辑，却往往惊人地相似。

无论是“爱吃蛋”、杜克，还是张凯毅夫妇，他们最初都凭借鲜明的个人特色或讨喜的人设迅速圈粉，享受着流量带来的商业价值，直播间里一呼百应，广告报价水涨船高。

然而，当流量的红利来得太过迅速，往往又容易使人迷失方向。许多人逐渐背离初心，开始过度依赖人设营销，甚至通过炒作来维持热度，反而忽视了真正能够安身立命的根本——优质的内容创作。

互联网从来不存在永远的“免死金牌”，流量来得快也去得快，唯有持续产出优质内容，才能真正留住用户。而网红一旦将重心从打磨作品转移到收割粉丝，那么人设崩塌、信任归零的结局便注定无法避免。