天猫：徒步登山热带动户外鞋服成交同比增长超40%

1月2日消息，冬季室外运动不止有滑雪，越来越多的年轻人爱上徒步登山。天猫数据显示，2025年12月以来，户外鞋服成交同比增长超40%、徒步登山装备成交同比增长超30%。其中，登山帐篷、登山杖成交同比增长70%，徒步登山鞋成交同比增长近40%。

登山热同时带动全品类户外服饰热销，功能内衣成交同比增长近30%，抓绒衣成交同比增长近40%，保暖棉衣成交同比增长近80%，软壳衣成交同比增长超130%，“美丽奴羊毛”、“金标P棉”等户外徒步登山服饰高端面料，搜索量同比增长超100%。

图源：天猫

随着近几年户外运动盛行，消费者在细分运动领域的功能追求不断提高，“装备党”群体迅速壮大，并在消费端形成鲜明画像。天猫数据显示，2025年12月以来，徒步登山类目中，月累计消费1-3万元的高客单价用户数增幅最高，同比增长超15%。不论是城市周边轻装徒步的新手，还是梦想征服鳌太线的硬核玩家，目的地不同，都在为同一种热爱买单。

新玩家的涌入不仅拉动成交，也加速了行业的产品迭代。天猫户外品牌纷纷发布12月新品，“轻量化”成为了今年品牌们的新品关键词。天猫数据显示，12月至今，牧高笛、挪客、原始人品牌官旗成交同比增长均超30%。天猫运动户外徒步类目负责人表示，“品牌们在入门级装备做轻量化创新，能为户外项目降低门槛，更好地培养新玩家的长期兴趣。”