TikTok发展新业务，在线批发霸总短剧

一、TikTok上线短剧小程序

作为“文化出海新三样”之一，主打“爽”感的短剧正在成为吸引海外用户的关键利器。

而作为内容出海的头部玩家，抖音海外版TikTok正在借力短剧，打造全新的内容变现生态。就在最近，TikTok在其轻量小程序“TikTok Minis”上线了短剧板块，内有十余个短剧平台入驻，俨然是抖音短剧小程序的海外翻版。

TikTok短剧小程序图源：TikTok

在运行逻辑上，这个短剧板块也与国内抖音模式极为相似，用户只需打开感兴趣的短剧平台，无需跳转应用便能看到各种题材短剧。一般前8-10集是免费，后续再看就要花钱，用户可选择花10美元左右解锁整部剧，或者每月花40-80美元开通会员，解锁全部内容。

付费解锁短剧内容图源：TikTok

TikTok这一举动，动机应该很明晰，用短剧留住用户，等于拉高了用户参与度，对TikTok内容生态自然是大有裨益。为此，新功能开通期间，TikTok特意向用户提供10%的价格折扣，以吸引用户观看短剧。

除了短剧小程序，TikTok也同时推行付费视频功能，这项功能名为“series”，用户可在主页添加该功能，把需要付费观看的视频放进“series”。目前，一些短剧独立平台如Reelshort已经开通“series”功能，从TikTok庞大的流量池中提取付费用户。

TikTok付费视频功能图源：TikTok

此外，有接近TikTok的消息人士称，一些短剧制作方透露，TikTok曾提出以授权费用+广告分成的方式合作。这样一来，TikTok作为内容平台，能从制作方手里获得源源不断的短剧资源；制作方打造的短剧，进入TikTok流量池，也有望获得更多曝光，实现更多收入。

不过，对于短剧制作方，这个方案的实际吸引力并没有那么高。据消息透露，TikTok给出的授权费用最高1万美元，剩余收入靠广告分成。也就是说短剧制作方的大头收入来源广告，可偏偏广告是最不稳定的收入。

目前，这些方案仍在初步发展阶段，尚未形成规模化的产业。但以TikTok全球16亿月活的体量，未来短剧发展成一项支柱业务，每年带来数十亿美元收入也未必不可能。只是对于其他平台而言，TikTok的加入，意味着新一轮激烈竞争可能已经拉开序幕。

二、国产短剧海外爆火

众所周知，在国内，抖音是推动短剧市场发展的关键平台。而在抖音之外，抖音母公司字节跳动在独立短剧APP市场也占据了重要位置，红果短剧月活超2亿就是最好的证明。

这种模式应用到海外，除了TikTok短剧小程序，独立短剧平台也是字节跳动推动短剧出海的关键一环。

2024年11月，字节跳动面向印尼、菲律宾等东南亚市场推出首款海外短剧应用Melolo。该应用主打免费模式，以译制剧为主，提供少量本土剧。到2025年2月，上线三个月时间，Melolo逐步覆盖东南亚、南美、欧洲、日韩等30多个国家和地区，全球双端下载量超132万次。

Melolo主打译制剧图源：google play

目前，Melolo用户及收入主要集中在印尼、泰国、巴西等东南亚、南美国家，尚未在欧美日韩等成熟市场形成较大规模。但这也说明Melolo跑通了新兴市场的短剧打法。

Melolo用户及收入来源图源：appmagic

大约是为弥补Melolo市场空缺，去年3月，消息称字节跳动面向日本市场推出付费短剧应用PikoShow。同年底，字节跳动再度推出短剧应用PineDrama，同样主打免费模式，但这次以本土剧为主，并且将美国这个重要市场纳入其中。

字节跳动新短剧应用PineDrama 图源：google play

这接二连三的动作，不难看出字节跳动对短剧出海抱以高期待，而借助TikTok打下的流量“江山”，字节跳动更有机会复制其在国内创造的短剧神话。

当然，巨头不会押注没有前景的项目。实际上，在字节跳动之外，不少短剧公司已经靠出海赚得盆满钵满。

据移动应用情报机构SensorTower的数据，2025年一季度，全球短剧应用内购收入达7亿美元，同比增长近4倍。其中，枫叶互动旗下ReelShort、点众科技旗下DramaBox包揽海外短剧应用收入榜和增长榜冠亚军，季度内收入分别达1.3亿美元和1.2亿美元。

2025Q1短剧应用收入情况图源：SensorTower

而且，随着国内短剧平台迅速崛起，一些国际影视集团也开始加入战局。如派拉蒙影业旗下Skydance公司与ReelShort正在讨论合资创作；迪士尼与DramaBox合作，可能将迪士尼的青少年奇幻小说改编成短剧。这种种资源链接，足以肯定短剧在海外市场的发展潜力。

长远来看，短剧作为新一代媒介产物，其短、爽、快的叙事特点，符合媒介变迁趋势，也满足用户情感需求，未来仍可能是全球用户的重要快乐源泉。而这对于短剧平台，无疑是机遇信号。在科技巨头、独立平台等各方参与下，良好的市场竞争有望带动行业发展，给每一位短剧人带来更实在的收益。