短剧演员集体直播带货捞钱

1.短剧演员扎堆直播带货

近两年来，随着短剧火遍全网，背后的演员们也迎来了商业价值的爆发。

不少曾在短剧中饰演“霸总”的演员，纷纷涌入品牌直播间带货，赚了个盆满钵满。

最近，短剧圈里有名的演员柯淳，出现在十月稻田品牌的官方直播间，开了一场长达1 小时的专属直播。

图源：抖音

为了吸引粉丝注意，品牌早早就在短视频平台发预告预热，并在直播间里准备了不少粉丝福利，比如，只要参与互动抽奖，就能拿到柯淳的签名小卡、定制卡套，还有品牌周边餐具等

这一系列操作下来，粉丝的积极性被彻底调动，直播开始仅1 个小时，在线人数就快速突破10万+，留言互动更是刷个不停。

无独有偶，另一位短剧圈热门演员——何健麒，在babycare的官方直播间带货，同样交出了非常漂亮的成绩。

图源：微博

据直播间负责人透露，何健麒直播时，带货总销售额超过百万，即便直播结束，粉丝的购买热情依旧没有消退，又接着下单买了近20 万的东西。

从合作次数来看，短剧演员和品牌的合作正变得越来越频繁、涉及范围越来越广。

何健麒从今年10 月开始，就接连官宣了好几个合作，先后和蜜丝婷、羽西、BUV 这些品牌一起开播，靠高频次的互动吸引粉丝消费；柯淳则是从今年 6 月和简醇第一次合作后，保持着每月合作一个品牌的稳定节奏，慢慢扩大合作范围，目前他与养元青洗护、乡乡嘴、十月稻田这些品牌均达成了合作。

除此之外，越来越多品牌为了充分发挥短剧演员的商业价值，主动调整了合作策略，从之前只选一位演员合作，变成同时一次邀请多位演员合作。

今年8月，羽西品牌就一口气官宣了王凯沐、沉思、何聪睿等好几位短剧男演员进驻直播间，用“批量合作”的方式放大流量效果。

何聪睿直播图源：小红书

直播期间，何健麒帮品牌带来了100 万到 250 万的销售额，何聪睿也带来了50万到75 万的销售额。这些短剧演员的商业潜力，已不容小觑。

除了直播，短剧演员和品牌的合作，还渗透到了更多方面。

今年10 月以来，何健麒已经和三家品牌达成了深度合作，涉及蜜丝婷夜光气垫、babycare 洗衣液、BUV 绿泥洗面奶这些核心产品。此外，他还在自己的社交账号上主动推荐 RNW 鼻贴、吉承品牌的衣服，还有肌肤未来二代 377 水乳，带动粉丝购买。

柯淳和品牌的合作，则更看重长期深度绑定。从今年6 月和简醇合作后，他不光稳步扩大合作的品牌数量，还不断提升合作的title。现在，他不只是FunnyElves 方里的品牌挚友，还是满巍明的第一位品牌代言人。

其他短剧头部演员也在抓紧抢占品牌市场。比如，马小宇从唐魅可的品牌挚友升级成品牌代言人；张集骏则以欧诗漫好物推荐官的身份，为品牌带来了不少关注度。

为什么越来越多品牌选择与短剧演员达成代言、推广及直播合作？其实原因很简单。

一方面，短剧演员自带高流量与强曝光优势。众所周知，短剧的受众很“接地气”,不光能下沉到不同城市层级，还覆盖了从年轻群体到中年观众的多个年龄段，很容易帮品牌触达更广泛的消费者，快速带起热度。

同时，短剧市场持续升温，演员的商业价值不断上涨，品牌选择和他们合作，既能早早抓住流量机会，还能借着短剧的火热势头，进一步提升品牌的影响力，好处颇多。

另一方面，短剧演员与粉丝的粘性更高，性价比也更突出。

长期以来，短剧演员与粉丝互动频繁、心理距离更近，因此粉丝信任度更高，购买转化效果也更好。同时，相较于长剧演员，短剧演员的合作成本更低，品牌还能灵活选择合作形式，无论是单次直播、产品推广，还是长期代言，均能满足不同需求，对品牌而言更划得来。

而对短剧演员来说，直播带货的确是条来钱快的路子。此前，短剧演员徐艺真靠《哎呀！皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》爆火后，有人传她赚了天价薪酬。

徐艺真图源：微博

她后来在直播间直接澄清称，“别听外面瞎传，说赚了几千万，能在北京买房，几百万都没有，真看重钱我直播带货去好了”。

直播带货可以让短剧演员大赚一笔，品牌也能借演员的影响力高效卖货，双方各取所需，完全称得上是合作共赢。

2.短剧和电商碰撞出新的火花

当前，电商行业和短剧领域呈现出两种截然不同的态势。一边是电商增速逐渐放缓，另一边却是短剧用户量一路狂飙。

先看电商端的情况，曾经一路高歌猛进的增长势头开始放缓。就拿抖音电商来说，2024 年 GMV（商品交易总额）约为 3.5 万亿元，同比增幅 30%；到了 2024 年 8 月至 2025 年 7 月这一年，同比增长率虽略有提升至 34%，但整体已难寻早年那种爆发式增长的态势，电商行业急需找到新的增长点来打破瓶颈。