亚马逊重磅新规，将直接影响大批卖家

1.新规生效

草莽阶段已过，跨境电商合规门槛全面抬高，跨境合规已成为企业出海的必答题。

近期，亚马逊的三项品类合规新政引发跨境卖家集体关注：便携式电源、供水商品、膳食补充剂三大类产品被要求强制对接第三方检测认证（TIC）服务。

其中，欧洲多个站点的便携式电源政策已于12月15日生效，2026年3月15日将成为合规分水岭，未达标的商品将被平台强制下架；美国站的合规要求更分品类推进，供水商品政策12月18日生效，膳食补充剂政策则提前至12月10日启动，两者的下架截止日期分别为2026年2月16日和3月10日。

合规政策及下架关键时间点图源：亚马逊全球开店

核心变化在于合规流程的重构：卖家需与指定第三方检测、检验和认证服务商合作，对收到通知的所有ASIN进行商品检测或验证现有的检测文件，即便卖家手中已有合规报告，也需通过第三方机构的审核确认，亚马逊不再直接接收卖家自行提交的文件。

同时，平台保留对商品开展定期抽检或追加评估的权利，并将在卖家后台“账户状况”中推送通知。

值得注意的是，此次政策将分批次覆盖更多产品，当前仅公布第一批实施时间，卖家需持续关注平台通知以规避下架风险。

老实说，近段时间以来亚马逊在合规上做的努力还真是不少。早在9月，平台就已对儿童玩具类目推出“直接验证”机制，要求欧盟、美国、日本等主要站点的卖家，在上架或续售相关商品前，必须提交EN71、ASTMF963等标准的认可实验室安全测试报告，并通过平台人工审核，未通过验证的商品将被下架。

对儿童玩具类目实施直接验证图源：亚马逊全球开店

这一系列举措，既是平台防范产品责任风险的需要，也与全球监管政策的收紧趋势高度契合。

2.合规趋严

其实，亚马逊的合规动作只是冰山一角，全球主要贸易市场的监管体系正全面升级，合规要求已渗透到产品流通的全链条。

举例来说，欧盟作为全球监管最严格的区域之一，在原有CE 标志认证基础上，于 2025 年 11 月批准通过新版玩具安全法规，从化学成分管控、产品安全评估、数字产品护照（DPP）推行、线上销售责任划分四个维度，进一步收紧市场准入门槛。

欧盟加强玩具类目监管图源：euro news

其中，数字产品护照的强制要求尤为关键，所有玩具需配备清晰可见的DPP 标识，这一举措不仅提升了产品可追溯性，更简化了海关与市场监督流程，旨在遏制欧盟市场上不合规玩具的流通，切实保障儿童的安全。

另外，新规明确将不合规玩具界定为“非法内容”，要求亚马逊、Temu 等线上平台严格核验卖家的 CE 标志、安全警示与数字产品护照，违规卖家将面临产品下架乃至法律追责。

不合规产品将被视为非法内容图源：News European

不仅是欧盟，亚洲市场的合规门槛同样大幅提升。

在上个月，日本经济产业省（METI）修订的四项商品安全法正式生效，重点针对海外卖家提出明确要求：销售母婴玩具、电器设备、燃气用具等带PS强制性标识的产品，必须指定一名日本“国内管理人”并注册成为“指定进口商”，以及确保在日本销售带PS标志产品的安全。

修订后的四项产品安全法即将生效图源：日本经济产业省

此前。海外卖家主体在境外导致的责任认定难题，如今可通过“国内管理人”精准锁定责任主体。目前，亚马逊、速卖通、乐天等平台已向日本站卖家发出合规预警，未在期限内完成经济产业省备案的卖家，产品将被强制下架禁售。

全球合规趋严的背后，是消费者安全需求升级、贸易秩序规范化的多重驱动。对于跨境卖家而言，与其被动应对政策调整，不如主动构建合规能力，这不仅是规避风险的必要举措，更是获取市场信任、实现长期发展的核心竞争力。