Temu动真格了，一店违规多店“连坐”，卖家已经炸锅

1.加大处罚力度

在跨境电商赛道加速分化的当下，各大跨境电商平台的每一步动作，都牵动着全球卖家的神经。

近日，有消息称Temu再出重拳，升级对违规店铺的处罚机制，将关联店铺纳入连带处罚范围。

详细来看，卖家旗下任一店铺被平台评定为“较差”等级，其名下所有关联店铺的定制产品上架权限都将受到阶梯式处罚。例如第一次违规，7天内限制关联店铺的JIT与定制产品的新品上架数量；第二次违规，7天内完全禁止关联店铺的JIT与定制产品的上新；第三次及以上违规，所有关联店铺的上新权限将被冻结，最长可达30天。

这意味着，卖家单店违规不再是孤立事件，而是会波及全链路经营，倒逼卖家重视每一家店铺的合规运营。

从根本上来看，此次调整是Temu持续完善合规体系的关键一步——随着平台规模扩大，不合规经营、低质量供给等问题逐渐显现，这些问题不仅影响消费者体验，更制约平台长期发展。随着处罚机制的升级，Temu能够高快速淘汰一批缺乏合规意识、依赖投机经营的卖家，净化平台生态，同时引导留存卖家提升运营质量，从根本上优化供给端结构。

实际上，这已经不是Temu首次针对平台乱象发力，此前就曾严格整治重复铺货现象，直接发布通知表态：对于重复铺货卖家的处置将全面收严，情节严重者将被永久限制，且不予申诉。

Temu发布的通知 图源：amz123

没多久就有卖家称，自己的链接被判定为“存在商品重复铺货”，遭到了下架。

有铺货产品被下架图源：amz123

过去，在跨境电商行业，重复铺货是不少卖家获取流量的惯用手段，但大量同质化商品充斥平台，既挤压优质商家生存空间，也让消费者陷入选择困境。Temu通过严格管控重复铺货，是强制卖家放弃低价内卷，转向产品创新与差异化竞争，更是为平台注入了健康的增长动力。

2.Temu出海狂飙

Temu出海的速度有目共睹，近几年在海外市场的扩张态势，堪称跨境电商领域的现象级表现。

2022年上线仅一个月，便成功登顶美国应用商店购物类APP下载榜，之后凭借魔性广告词“Shop like a billionaire"（像亿万富翁一样购物 ）精准拿捏消费者心理，再加上多次斥巨资登陆“美国春晚”超级碗投放广告，让Temu快速渗透海外大众消费场景，深深扎根消费者生活。

Temu拿下海外消费者 图源：Temu

据Sensor Tower发布的《2025年购物季电商应用市场洞察》数据显示，2025年1月至10月，继2023、2024年之后，Temu再度斩获全球电商应用下载榜与月活用户增长榜双冠军，稳定性毋庸置疑。

而据Similarweb最新数据，同样清晰展现出来目前全球电商APP的用户格局：2025年全球前十电商APP月度合计覆盖用户超20亿人，其中亚马逊以6.517亿平均月活稳居榜首，Shopee以3.928亿月活位列第二，Temu则以2.464亿月活跻身前三，成为全球电商赛道的核心玩家。

Temu居全球第三 图源：Similarweb

近日国际邮政公司（IPC）的报告，更是凸显了Temu的崛起分量。

数据显示，过去三年间Temu实现跨越式增长，2025年其国际在线销售市场份额攀升至24%，与行业巨头亚马逊持平，两大平台合计占据近五成跨境销售额，重塑了全球跨境电商的市场格局。

Temu和亚马逊旗鼓相当 图源：ecommercenews

不过需要注意的是，订单份额并不能完全反映平台消费层级。据推测，目前Temu的平均订单金额要远低于亚马逊，两者的用户消费定位存在明显差异。

现如今，Temu的海外版图仍在持续扩张，正加速进军更多国家和地区，增长势头丝毫未减。而伴随着规模壮大，其合规新政对卖家来说，既是不得不面对的挑战，也是实现转型升级的契机。

可以肯定的是，以往依赖多店铺货、投机取巧的经营模式已难以为继，卖家需主动调整运营策略，一方面要严格把控合规红线，规范店铺运营流程，另一方面也要放弃同质化竞争，聚焦产品品质提升与差异化创新，打造核心竞争力。

未来，唯有紧跟平台政策导向，深耕品质与创新，才能在行业变革中抓住新的增长机遇。