看聚划算欢聚日特别企划春节创意营销，如何赋予「随时随地欢聚桌」多元表达

春节钟声临近，品牌商家也迎来一年一度营销大考，纷纷期待在这最为隆重的传统节日离消费者、合作伙伴的心更近一步。

借午马年马到成功的吉祥寓意，今年的春节营销各家大显身手，既有延续传统、丰富内涵的“团聚”、“归家”主旋律，也有脑洞大开的“马年花式谐音梗送祝福”等趣味表达。在各家营销策略百花齐放之时，「聚划算欢聚日」推出了新年特别企划——【欢聚一桌邀你入座】，在春节团聚的浓浓情绪下，和挚友品牌们站在一起，通过融入时下流行的生活趋势，将自身「欢聚」的品牌心智有效传递给用户。

以“团圆入座”的仪式感，传递品牌「欢聚」心智

品牌在春节节点的沟通，“共鸣”总是第一要义。在这样一个国人都无比熟悉的文化氛围下，品牌讲述怎样的故事能够脱颖而出、让大众留下记忆不是一件容易的事。

聚划算欢聚日在自身的IP叙事上，抓住「欢聚」的心智内核，将其与春节的欢聚情绪牢牢绑定，让品牌与用户认知的「认知共鸣」建立变得顺理成章。当我们提到最能代表春节欢聚的时刻，大年三十的团年饭桌、春节串门的闲谈唠嗑会自然而然出现在脑海—— “围桌而谈”本就是一种热闹、团圆的典型象征。

正是基于这样的洞察点，聚划算欢聚日特别企划将“欢聚桌”这一创意概念推出，让“聚”的愿望在用户心间自然生长。

圆桌，是中国家庭文化和饮食文化中都极具代表特色的象征，围桌而席，一个圆心让桌边的家人、客人能够面向交谈，热聊家长里短，尤其在春节、中秋等重要节日，一家人围坐圆桌共享年夜饭或团圆饭，强化了亲情纽带和家庭凝聚力，在聚划算欢聚日的春节特别企划中，品牌通过中式圆桌为概念，携手欢聚日的长线合作伙伴，邀请大家一同入座，感受春节的欢聚气氛、体验商家推出的惊喜活动，让品牌表达非常生动地展现出来。

从创意表达上来看，一方面，“欢聚一桌邀你入座”代表着聚划算欢聚日作为平台东道主，对合作伙伴始终站在一起，亲如一家的情感表达，另一方面，也让广大消费者直观感受到品牌商家们的节日诚意，在合适的场域共享质价比好物。

通过这样的创意表达，当人们看到桌子出现在恰好的地方，当品类融入真实的需求，欢聚便不再是一种等待，而是可随时落座的即时现实。

邀品牌伙伴“欢聚入座”，让平台-商家-用户“一起上桌”

当我们了解了聚划算的诞生背景、定位，就会发现它离不开“助力品牌生意爆发，为用户提供高质价比好物”的原点。而“聚划算欢聚日”这一最能彰显聚划算欢聚内核的IP，更是从日常的每一次活动、每一处呈现点滴，浓缩体现其发心和初衷。

为了达到“助力品牌生意爆发，为用户提供高质价比好物”的目标，聚划算在策略选择、营销叙事上，同样践行着让平台-品牌-用户粉丝始终能够达成共赢的方式，从过去许多聚划算欢聚日与品牌和粉丝共创欢聚营销大事件可见一斑。例如，有科技头部品牌在新品上市之际与聚划算欢聚日联合举办线下openday、影展和欢乐游园会等热门活动；也有家居品牌瞄准国潮风潮与汉服文化热，利用欢聚日平台精准聚拢对传统文化感兴趣的用户圈层，在长沙橘子洲头举办“国潮”新品发布会盛事，将现代家居美学与传统国风元素相融合，让参与者沉浸式体验新国潮家居产品，在行业和消费者端广受好评。

今年的春节特别企划中，聚划算欢聚日也联合挚友品牌，用创意表达和品牌联动大事件，让「欢聚一桌邀你入座」的主题更加丰富，让“欢聚桌”从节日的饭桌延伸到更多欢聚空间，这些欢聚空间与品牌特色相融入，既成为了商家表达自身个性的出口，也加强聚划算欢聚日作为一个“品牌欢聚大舞台”的角色感，让这种双向奔赴更加可知可感。

春节时刻，平台-商家-用户一起上桌，一副真正的欢聚画像跃然纸上。信达生物、KANS韩束、君乐宝奶粉、Passional Lover、谷雨、渴望、一加手机、董酒、fino芬浓、HBN、iQOO、佳洁士、美丽雅Maryya、雀巢、奇莫 Q·MO、斯利安、网易严选、伊丽莎白雅顿、逐本、自然堂，参与到聚划算欢聚日发起上桌邀请的，就是这些日常就深受消费者喜爱的品牌，它们化身“欢聚桌发起人”，欢聚日作为见证人，为用户提供了精彩纷呈、创意满分的上桌仪式感：我们的欢聚桌可以是韩束见证高光时刻的红毯桌、可以是君乐宝画下的宝宝饭桌、可以是fino充满创意的温泉享受之桌，也可以是iQOO充满热血燃情的电竞之桌……在聚划算欢聚日的创意下，「欢聚」不止发生在真实的饭桌，更会出现在各种奇思妙想的创意之地，激发并显影处那些本就存在的温情交汇。

人们的「欢聚」时刻，可以在街角巷尾、在老地方和新地标，可以在我们能够体会到欢聚记忆的任何可能之地。这个时候，圆桌只是一个媒介，但它又好像不止是一个媒介：它让出现在街头巷尾的每一个熟悉的场域，让健康、宠物、美妆到3C等不同的行业品牌和粉丝聚在一起，讲述着 “随时欢聚” 的真正可能。

可以说，这是对聚划算欢聚日内核的又一次呼应展现：平台提势、品牌增值、用户得利。日常，欢聚日通过划算好价和品牌联合事件为消费者带来差异化体验；时值重要节热点，「欢聚日特别企划」纷呈上线，联合多品牌共创，打造品牌爆发、粉丝欢聚的创意大事件，让“yue欢聚越划算”的品牌认知精准触达用户，帮商家释放新的增长势能。

未来，相信聚划算欢聚日将以更敏锐的市场洞察和创新机制，继续深入挖掘新趋势、新社交、新生态下的欢聚场景，并通过强大的供应链优势和极致性价比的产品策略，服务更多行业、更多品牌，推动实现多方共赢。