淘宝闪购：三四线城市年货订单同比增长超580%

2月10日消息，临近小年，即时零售平台年货旺销，淘宝闪购数据显示，年货销量同比增长超347%，三四线城市年货订单同比增长超580%，其中大庆、咸阳、宜昌、潍坊、湛江等城市订单同比增长超一二线主流城市。返乡潮下，下沉市场逐渐成为当下年货节的消费主场。

图源：淘宝闪购

今年春节，淘宝闪购携手全国零售商超及品质仓门店全程“不打烊”，营业商户数同比增长32.9%，年货节商品总量较去年显著提升，乡县地区30分钟送达已成常态，全国重点城市连锁商超及淘宝便利店等合作门店，春节期间线上门店营业率超过九成，不仅覆盖重点城市核心商圈，更延伸至县域及乡镇社区，满足返乡人群年货即时需求。

淘宝闪购数据显示，随着春节的临近，与“春节”相关的年货搜索词语上涨，其中“年夜饭”“礼盒”“春节”“礼包”“过年”等关键词周环比呈现翻倍增长，反映出消费者对团圆、礼赠与节日仪式感的消费需求。平台上，团聚、礼赠、聚餐、装扮四大高频场景订单的增长，也折射出“年味消费”趋势。

比如，在礼赠场景中，淘宝闪购的糖巧礼盒销量环比增长457%，咖啡麦片礼盒增长400%，混合坚果/坚果礼包增长179%。此外，聚餐刚需品类同样火热：白酒、冲调饮品订单环比分别增长119%、61.9%。

另一边，适合家庭聚餐的产品也成为热销品：鲜活虾类订单增长134%，鲜活蟹类订单增长52.8%；盒马 “封神”年菜系列礼盒周环比飙升583%，半成品年夜饭、高端生鲜及火锅食材持续热销。与此同时，“春联”“灯笼”“年花”等装饰类商品也成为热销品。

出行场景则呈现“轻装化”趋势，一次性洗脸巾、便携充电宝、旅行收纳用品等“轻出行”单品订单环比显著增长，便利仓提供的小包装洗护、便携充电宝、手机充电线、一次性衣物等出行必备用品，已成为不少人“空包回乡”的标配。