押注非洲潜力市场，Wildberries即将上线埃塞俄比亚

一、进军非洲市场

种种迹象表明，俄罗斯电商巨头Wildberries（野莓）正在加速推进全球化进程。

近日，Wildberries&Russ联合公司（RVB）发出消息，其位于非洲试点运营预计将在2026年4月于埃塞俄比亚正式启动，公司正在调整产品矩阵以适应埃塞俄比亚消费者的需求。

Wildberries即将在埃塞俄比亚开启试运营图源：en.iz.ru

资料显示，Wildberries是目前俄罗斯最大的零售商，其2024年营业额已经突破4万亿卢布，达到4.1万亿卢布，约合人民币3506亿元。

这样大体量的企业入驻，埃塞俄比亚方面自然十分欢迎。

俄罗斯驻埃塞俄比亚大使叶夫根尼·捷列欣就发表声明称，埃塞俄比亚已经为Wildberries进入新市场开辟了一条高效运营的绿色通道。

“对于拥有1.3 亿人口和不断壮大的中产阶级的埃塞俄比亚来说，这样一家企业的出现代表着零售业发展的巨大飞跃。“叶夫根尼·捷列欣表示。

坦白说，Wildberries布局埃塞俄比亚的消息并不令人意外，早在去年年中，RVB首席执行官Robert Mirzoyan就公开透露称，Wildberries正在积极筹备进入非洲市场。

Wildberries将进军非洲市场图源：ria.ru

而Wildberries代表则指出，未来公司目标是在巩固现有市场业务的基础上，拓展全球业务，特别是南半球国家。其中，非洲国家拥有约15亿人口，在线消费需求旺盛，但商品供应却十分有限，有望成为Wildberries另一大潜力市场。

从长期规划来看，除了在埃塞尔比亚试水外，Wildberries还计划成为非洲市场的“关键技术合作伙伴”，为当地基础设施、物流、广告和客户服务提供数字化专业知识。

IMARC集团数据指出，截至2024年，非洲电商市场规模市场已超过3710亿美元，预计到2033年将进一步扩容至10170亿美元，复合年增长率达13.8%。

非洲电商加速发展图源：imarc

尽管市场规模不及拉美与东南亚地区，但非洲电商行业的高增速以及对数字化能力的迫切需求，正为Wildberries这类具备技术实力、资金优势且全球化起步稍晚的企业，创造了广阔的发展空间。

二、积极推进全球化

相比亚马逊、沃尔玛以及中国跨境四小龙，Wildberries的全球扩张进程虽然比较慢，但也稳扎稳打，取得了一定成就。

经统计，截至目前，这家俄罗斯巨头的电商触角已经覆盖白俄罗斯、亚美尼亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、阿塞拜疆等多个市场，同时还在中国与阿联酋开展进口业务。

另外，Wildberries还计划进一步拓展波斯湾地区、印度、斯里兰卡、泰国等新兴市场。

Wildberries计划继续扩张图源：Wildberries

在波斯湾地区，Wildberries已率先布局阿联酋，并计划以此为战略支点，进一步进入沙特、卡塔尔等周边国家；在印度市场，公司已与当地合作伙伴展开合作洽谈，并在平台内专门开设“印度制造”专区。

不过，Wildberries目前重点布局的市场多集中于欧美以外的新兴市场。这些地区基础设施普遍薄弱，开拓前期通常需要投入大量资源用于基建与供应链建设。

以塔吉克斯坦为例，Wildberries于2025年4月正式进入该市场后，首批即落地40个自提点，但即便如此，当地订单平均配送时效仍长达7—10天。

Wildberries代表团表示：“短期内，我们计划在塔吉克斯坦市场增设更多自提点，未来还将考虑建设物流中心。”

塔吉克斯坦首批提货点宣布开业图源：Wildberries

与之相比，印度、泰国、波斯湾等尚未全面进入的市场，虽然基础设施更为完善、消费潜力更大，但同时也面临亚马逊、Lazada、TikTok等平台的激烈竞争。

由此可见，Wildberries的全球化扩张之路并非一帆风顺。该企业相关负责人也强调，在现有新市场尚未站稳脚跟的前提下，现阶段谈论进一步拓展其他国家和地区为时尚早。