微信落地直播新规：主播全员实名，记录留存3年

3月13日消息，微信小店运营团队正式发布关于《直播营销人员身份信息提交须知》的新规意见征集。这是自《直播电商监督管理办法》实施一个多月后，首个出台具体执行标准的平台。

与以往内部规则的更新不同，微信此次发布的公告并非简单的功能调整，而是将《办法》中关于直播营销人员资质、信息核验及数据留存的硬性规定，逐一转化为了微信内直播的运营规则。

图源：微信小店成长中心

公告明确指出，直播间运营者必须向平台提供参与直播人员的姓名、身份证件号码、经常居住地址、联系方式以及所属服务机构。对于涉及专业领域的直播，还需提交相关的专业资质和职业职务信息。

相比于其他平台早前实行的后台实名认证，微信此次将“经常居住地址”和“所属服务机构”列为必填项，显然是为了配合监管部门在无法确定实际经营地时，能够准确界定管辖权。同时，微信公告此次将“三年留存期”明确写入了约束范围。公告明确，运营者应当核验并保存相关记录，保存时间自直播结束之日起不少于三年。

此外，微信还进一步压实了直播间运营者的主体责任：当直播间运营者提交相关信息后，即代表确认内容准确无误，并已对提交信息的人员就直播内容进行了适当培训，确保其知悉电商直播相关规范；保证本场直播的商品、展示内容、讲解内容、服装、布景、道具等符合相关法律法规的规定。