刘强东出手，京东Joybuy杀入欧洲

1.Joybuy正式上线

在全球电商竞争日趋激烈的当下，中国电商巨头的出海步伐从未停歇。

昨日，京东集团宣布，京东旗下欧洲线上零售平台Joybuy正式上线，目前已覆盖了比利时、德国、英国、法国、荷兰与卢森堡六个国家。这不仅标志着京东在欧洲的布局从物流基建正式转向全面零售运营，也为欧洲电商市场注入了新的竞争活力。

Joybuy正式上线 图源：CNBC

此次Joybuy的正式上线，并非临时起意，而是京东筹备多年的成果。

物流履约能力依旧是Joybuy的“杀手锏”，据相关消息称，在Joybuy上线国家的部分地区，Joybuy正在提供当日达/次日达配送服务：上午11点前下单，当日晚上11点前送达；晚上11点前下单，次日下午3点前送达。

此外，Joybuy也还是以自营模式为核心，例如引入了欧莱雅、德龙等国际品牌官方店，商品品类也涵盖了3C数码、家电、美妆等全品类。

Joybuy主页 图源：Joybuy

Joybuy 英国区总经理 Matthew Nobbs表示：“我们是第一方零售商……我们与其他零售商完全不同。”并坦言：“供应链是我们一切工作的核心优势。”

可以看出，京东寄希望于快速的配送和高质量的产品来超越竞争对手。

2.直面市场竞争

关于出海，不同于部分平台“低价冲量”的跨境模式，刘强东始终坚持自己的出海逻辑：不做单纯的跨境电商，而是走“本地电商、本地基建、本地员工、本地采购、本地发货”的重资产本土化路线。

刘强东此前也公开表示，他认为中国品牌在创新和品质上已具备国际竞争力，京东出海的核心，是帮助中国优质品牌走向全球，同时为当地消费者提供更优质的商品和服务。这也是京东在海外大力押注物流基建的原因。

值得一提的是，去年京东还收购了MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY，要知道，CECONOMY是欧洲消费电子零售领域的翘楚，其电商业务覆盖欧洲11个国家，拥有1000家零售门店，这也印证了刘强东“长期主义”的出海理念。

京东收购Ceconomy 图源：京东

不过，客观来讲Joybuy登陆欧洲后，面临的处境并不轻松。

一方面当前欧洲电商市场格局已基本成型：亚马逊凭借长时间的信任积累、成熟的物流体系和会员服务占据主导地位，Temu、SHEIN等平台则是在价格上更有优势，Joybuy想要突围，难度不小。另一方面，欧洲市场较为分，京东重资产布局的物流网络，如何提高利用率、控制成本，也是一大考验。

但优势同样明显，Joybuy的极速物流和优质服务，在测试期间收获不少欧洲用户的认可。此前就有消费者在社媒平台分享了自己的购物体验，“前一天晚上十一点多下单，今天早上七点就接到拿货通知。”

法国京东物流次日达 图源：小红书

总体来看，Joybuy正式上线欧洲虽然面临不少挑战，但仍是京东出海战略的重要一步。

对于京东而言，唯有坚持本土化运营、持续优化服务、应对市场变化，才能在欧洲市场站稳脚跟，实现中国电商巨头出海的新突破。