突发，刘强东紧急回国，带大批人马直奔菜市场

东哥的2026，一个字，忙。

52岁，正是闯的年纪。

前脚刚和妻子章泽天在巴黎街头同行散步，后脚就被网友在哈尔滨的革新大市场偶遇。上一秒异国他乡，下一秒“北大荒”。东哥的2026年，依旧繁忙。

图源：小红书、抖音

去年6月，刘强东曾坦言，最近的五年是京东失落、走下坡路的五年。

他毫不留情地评价过去五年的京东“没有创新，没有成长，没有进步”，并反思称“在我的创业史上，可以说是最没有特色、贡献价值最少的五年。”

伴随这番露骨剖白的，还有刘强东的“紧急自救”。自2025年以来，他重回台前、频频现身一线，从东北大地到国际舞台，每一步足迹都与京东的业务布局深度绑定。

“草莽英雄”刘强东，正以愈发频繁的现身，宣告着京东的强势回归。

1.刘强东一身西装现身商场，释放重大信号

近日，一段刘强东昂首阔步视察商场的视频火了。

视频中，他一身西装，神情严肃，身边一众人员同样西装革履，气场十足，看似是有大事发生。

图源：抖音

果不其然，随后，黑龙江日报就披露了相关细节。

当天，刘强东携团队与黑龙江省委省政府主要领导举行了工作会谈。会后，双方签约了深化战略合作协议。

图源：黑龙江日报

值得注意的是，去年6月，就在刘强东视察的这座商场里，京东开出了首个餐饮实体基础设施品牌——七鲜美食MALL。其中，“智慧餐饮+品质外卖”“100%后厨直播”等卖点，都不难看出七鲜小厨的影子。

不同于以往的常规考察，此次哈尔滨之行，刘强东带着明确的合作目标与长远的战略规划，核心目的就是依托京东的供应链、物流、品牌优势，深度融入哈尔滨的发展布局，同时借助这座城市的区位与资源优势，拓宽京东在东北的业务边界，实现政企互利共赢。

在此之前，刘强东已将东北视为京东新的增长极。

去年9月，刘强东就曾带领团队奔赴吉林长春，与当地政府签署战略合作框架协议。

其在会谈中明确表态，将把京东在吉林的投资规模翻一倍，重点发力汽车供应链、智慧物流等核心领域，同时携手共建农特产品溯源体系，助力吉林优质特产走出本地、走向全国。

图源：微博

今年年初，在查干湖冬捕期间，京东还以1699999元拍下象征吉祥好运的“头鱼”，更顺势与查干湖渔场达成年度包销合作，拿下2025-2026产季近50%的产量，成为其最大线上销售渠道。

图源：微博

从哈尔滨到长春，从松原到更多东北城市，京东的业务布局早已渗透到东北经济的多个领域，形成了全方位、多层次的合作格局。

物流方面，京东物流亚洲一号吉林长春智能产业园已成为东北地区重要的物流枢纽，占地面积45万平方米，平均日处理订单近40万单，高峰时段突破60万单，有效破解了东北物流运转效率偏低的痛点。

消费场景方面，2026年开年，京东MALL正式签约落户长春二道区，总投资约5亿元，预计年销售额超10亿元。同时，京东MALL沈阳浑南店、东北首家京东电器家电家居旗舰店也将于今年上半年开业。

农产品供应链方面，京东不仅包销查干湖鱼，还计划助力吉林人参、长白山矿泉水、吉林大米等特色产品走向全国，通过搭建完善的销售渠道与溯源体系，让东北优质特产被更多人熟知。

此外，京东还计划在东北积极拓展文旅消费、医疗健康、数智工业、对外贸易等领域合作，全方位融入东北振兴大局。

而这一切的背后，都离不开刘强东坐镇一线的亲自推动与战略指挥。

2.创始人频频现身，京东急速狂飙

自重新坐镇一线以来，刘强东彻底打破了此前的低调，无论是国际高端峰会，还是基层业务一线，无论是AI前沿领域，还是新消费场景，都能看到他的身影。

2026年，刘强东的行程依旧满满当当。

1月，时隔八年，刘强东与章泽天再度携手亮相达沃斯经济论坛。这一全球顶级政商盛会，成为京东展现全球布局野心的重要舞台。

图源：微博

在论坛期间，京东CEO许冉同步披露了京东的最新战略：以“超级供应链”为核心，借助C2M反向定制模式推动新供给迭代，同时加快全球供应链布局。

紧随达沃斯论坛之后，1月底，刘强东出席中英企业家委员会会议，并作为中方企业家代表发言，与全球企业家对话。

同时，他与雷军并排而坐的画面还被央视捕捉，登上《新闻联播》。

图源：中国日报

图源：央视

不到一个月，刘强东再次现身中德经济顾问委员会座谈会，与雷军一同出现在《新闻联播》的镜头中，与德国总理带领的西门子、奔驰、宝马等工业巨头掌门人同台交流。

图源：央视

两次登上《新闻联播》的经历，不仅是国家层面对京东企业实力的认可，更为京东拓展国际合作、对接全球优质资源搭建了重要桥梁，推动京东在全球供应链布局上迈出了更坚实的步伐。

回望2025年，刘强东的身影更是遍布业务一线，用实际行动推动京东的各项业务落地。

3月，久未公开露面的刘强东现身中国香港，专程参观香港科技大学人工智能相关项目。

此次考察之后，京东在AI领域、具身智能的投资布局明显提速，先后在智元机器人、千寻智能等热门企业布局，全力抢占科技赛道的制高点。

图源：小红书（刘强东到访香港科技大学）

在新消费与本地生活领域，刘强东更是亲力亲为，亲自站台推动业务发展。

4月，他穿上外卖制服，亲身体验外卖配送工作，还邀请骑手们共进火锅。5月，他又身着印有京东外卖二维码的T恤现身日本街头。

图源：小红书

在去年618前夕的小范围分享会上，刘强东更是直面外界关切，明确表示京东并非“多元化公司”，始终围绕供应链开展业务，与美团的外卖竞争，核心并非追求前端盈利，而是为了强化生鲜供应链，依托供应链创造长期价值。

在线下消费场景布局上，刘强东同样亲力亲为。

去年8月29日，他现身家乡宿迁，亲自考察即将开业的京东折扣超市，次日，京东折扣超市在宿迁四店同开。

折扣超市这一业态也成为京东拓展下沉市场、丰富消费场景的重要抓手，进一步完善了京东的零售业务矩阵。

图源：微博

在科技与未来布局方面，2025年11月，刘强东现身世界互联网大会乌镇峰会，在开幕式上发表脱稿演讲，提出了一系列大胆预言，他表示“未来五年的技术进步，可能会超过过去十年的成就”。

同时，他畅想“未来人们每周只需工作一天，甚至一小时”。

图源：微博

此外，刘强东还两次出席京东品酒会，亲自做菜与用户举杯共饮，既拉近了与用户的距离，也为京东酒旅、外卖业务站台，推动本地生活业务的全面发展。

图源：京东旅行直播间

图源：电商派

刘强东的高频现身，不仅为京东带来了极高的流量关注度，更推动着京东的业务实现全面突破。

2025年，京东总营收首次突破1.3万亿元，同比增长13%，创近年增速新高，尽管净利润有所下滑，但服务收入同比增长23.6%，占总收入比例达21.8%，创年度新高。广告、物流、金融等高毛利业务成为增长主力，盈利质量持续改善。

资本市场也用真金白银表达了对京东的信心，在其受即时零售等新业务投入影响、利润腰斩的情况下，京东港股仍大涨近10%，足以看出市场对京东转型发展以及未来价值的认可。

尽管市场的涨跌是短期的，但一个创始人重新回到一线的姿态，是长期的答案。很显然，刘强东在这个问题上，给出了十分明确且坚定的回答。