短剧出海要变天了，TikTok亲自下场拍剧

一、进军短剧制作

继社媒、电商业务之后，抖音短剧也开始加速出海日程。

据知情人士透露，TikTok正在招募演员，计划打造一部肥皂剧风格的短剧。这意味着，TikTok正在完成从短剧分发平台向短剧产销一体的角色转变。

TikTok启动自制短剧项目图源：businessinsider

从实际动向来看，自制短剧这个计划可能酝酿已久。去年11月，TikTok在美国提交“TikTok Drama”商标。恰好最近，这个申请通过，商标正式生效。官方公告显示，“TikTok Drama”服务范围涵盖“制作短剧、电视节目和网络剧集”。

TikTok短剧商标生效图源：uspto.gov

在这之前，TikTok短剧内容主要来自外部创作团队，收入则依靠分成。就在年初，TikTok开放短剧合作，在其内嵌小程序“TikTok Minis”上线短剧板块。

进入该页面，会发现不少出海热门短剧平台，形式上跟抖音短剧小程序基本一致。用户选择感兴趣的短剧平台，在TikTok应用内就能看到各种题材短剧。据TikTok发布的分账报告，今年1月，平台短剧消费流量增长了3倍，短剧分账超过700万美元。

TikTok短剧小程序图源：TikTok

此外，小程序上线之际，字节跳动还面向美国、巴西市场推出了独立短剧应用PineDrama，这个应用与TikTok账户关联，用户登录账号就能免费观看所有剧集，而且没有广告。显然，这是抖音短剧出海的一次大胆尝试。

现在来看，小程序、独立应用的渠道都已搭建好，只差自制内容上线，TikTok短剧这一商业链条就能形成闭环。只是，坐拥亿万月活，TikTok短剧生来自带流量效应，这种情况下，自营与分成两条支线同时大举推进，是否会引来同行争议，值得关注。

二、AI短剧蓄势爆发

坦白来说，TikTok急切入局的背后，的确有着真真切切的商业化支撑。

据移动应用情报机构SensorTower的数据，2025年，全球短剧应用内购收入突破28亿美元，同比增幅达到116%。这意味着，短剧已经事实上从一种新兴内容形态演进为更加成熟的规模化内容产业。

这其中，中国短剧应用占据了核心位置。而作为国内短剧市场的领先玩家，抖音自然不甘落后，TikTok短剧势必也要在海外市场占领高地。

短剧出海应用收入占比高图源：SensorTower

另一方面，AI技术进步加速了短剧行业发展，AI生成短剧正在成为新的增长风口。如果错过AI浪潮带来的新一轮野蛮生长期，可能就面临彻底出局。

以AI短剧出海代表北京昆仑万维为例。2024年底，昆仑万维先后推出两大短剧平台，虽然入场较晚，但凭借AI短剧快制作、高盈利的特点，一年时间就做到了行业头部。今年，昆仑万维短剧应用月活规模已突破8000万，月流水超4000万美金。

昆仑万维AI漫剧图源：DramaWave

在TikTok，一些用户自创的AI短剧爆火出圈，也直接印证了AI短剧的流量潜力。比如最近，一位博主@ai.cinema012 发布的“水果爱情岛”系列短剧，短短19集，每集2-4分钟，累计播放量近3亿次，点赞数超过3200万，连带着博主粉丝量也在短时间内暴涨百万。

AI“水果短剧” 图源：TikTok

可以说，短剧作为新一代媒介产物，其短、爽、快的叙事特点，正在成为新一轮商业争夺的焦点。但与此同时，新的问题也在滋生，技术应用与人文关怀的对立；猎奇叙事背后潜藏的道德伦理；各种元素融合是否涉嫌抄袭等等。

从某种意义上说，短剧带来的快速商业反馈，在推动市场规模扩张的同时，也放大了行业顽疾。在这片高速发展的市场，无论老玩家还是新入局者，都时刻面临着可持续生长的课题。