同程旅行：清明黄金周亲子人群度假产品订单翻倍

4月1日消息，春假首日，第一批“抢跑”的家长纷纷带娃踏上旅程。本轮春假覆盖江苏、浙江、四川、安徽、湖南、湖北、贵州、广东等近十个省份，较大范围的春假落地也让亲子游市场迎来一波爆发。同程旅行数据显示，平台上4月1日-6日出发的度假产品预订中，亲子人群占比接近40%，同比攀升17个百分点，亲子人群订单同比涨幅接近200%。

六天假期带动机票预订热度一同上涨。同程旅行数据显示，平台上4月1日-6日出发的机票预订热度同比上涨约两成。受春假利好刺激，国内机票和国际机票18岁以下乘客数同比分别上涨47%和22%。

春假与清明节衔接，更长的假期天数重塑清明出游趋势。同程旅行数据显示，4月1日（春假首日）出游人数和出游热度有望追平4月4日（清明首日）。部分家庭选择错峰提前返程，令原本低谷的节中（4月5日）变得更加活跃，节中机票预订热度同比提升40%。

酒店住宿方面，4月1日-6日入住的国内酒店均价较去年同期有所上涨，个别热门城市同比涨幅超80%。亲子家庭更愿意为品质住宿支付溢价，带动高品质酒店预订占比同比提升约10个百分点。

图源：同程旅行

同程旅行梳理的春假省份亲子游热力图显示，作为春假政策响应迅速的省份，长三角区域的江苏、安徽、浙江持续领跑，三个省份亲子订单比例高达38%-46%；中部地区和西南地区的湖南、湖北、四川、贵州也毫不逊色，四个省份亲子订单比例在25%-36%左右；华南地区的广东同样亮眼，该省份亲子订单比例接近20%。

长三角区域中，安徽省异军突起。同程旅行数据显示，安徽用户4月1日-6日出发的国际机票预订热度同比增长65%、国内机票预订热度同比增长28%，涨幅均超越其余春假省份。江苏用户4月1日-6日出发的国内机票预订热度同比增长19%，浙江用户4月1日-6日出发的国际机票预订热度较去年同期增长30%。

西南地区的四川省和贵州省受春假利好刺激，带娃出游热情较往年也有明显攀升。以跟团游产品为例，同程旅行数据显示，四川和贵州用户4月1日-6日出发的跟团游产品预订中，亲子客群占比分别达到47%和38%，同比提升超25个百分点。

中部区域方面，不少湖南、湖北亲子家庭飞到海外度假。同程旅行数据显示，湖北用户4月1日-6日出发的国际机票预订热度较去年同期增长30%，湖南用户4月1日-6日出发的国际机票预订热度较去年同期上升27%。华南地区方面，广东用户4月1日-6日出发的跟团游产品预订中，亲子客群占比为23%，同比提升9个百分点。

在踏青赏花、亲子研学、主题公园休闲娱乐等多元需求驱动下，亲子目的地流向呈现“遍地开花、南北皆热”的特征。同程旅行数据显示，春假省份国内机票预订十大热门目的地分别包括北京、广州、成都、昆明、三亚、西安、哈尔滨、乌鲁木齐、沈阳、重庆。

图源：同程旅行

今年春假时间长、家庭出游半径更远，亲子用户800公里以上长航段机票预订占比超七成，飞行距离较远的航线包括南京-昆明、杭州-哈尔滨、成都-乌鲁木齐等。从目的地酒店预订情况来看，4月1日-6日入住的昆明酒店预订热度同比上涨32%、重庆酒店预订热度同比上涨18%、西安酒店预订热度同比上涨22%、三亚酒店预订热度同比上涨26%。

这届带娃家长大多是80后、90后，他们在旅游消费决策中越来越注重孩子的参与感与收获感。同程旅行数据显示，春假期间前往云南的亲子订单中，超过四成选择了“植物科普”、“少数民族文化体验”等深度研学产品；北京、西安、沈阳等历史底蕴浓厚的文化名城也是亲子研学游热门去处，西安博物院、颐和园、沈阳故宫等景区深度讲解产品销量一路走高。

踏青赏花和自然风光探索也是主流。同程旅行数据显示，春假亲子游搜索及预订热度最高的TOP10热门景区包括西湖、婺源篁岭、红山森林动物园、九寨沟等。主题乐园依然是“遛娃”经典去处，4月1日春假首日，上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、常州中华恐龙园等入园热度居高不下。

而四川、浙江、江苏等省份不仅是春假期间主要的客源输出地，还凭借独特的旅游资源成为不少亲子家庭热门目的地流向，构成春假城市间双向奔赴和流动的图景。

图源：同程旅行