亚洲年轻人的痛包里 装着中国商家的出海“秘籍”

透明包身内，展示自己喜欢的动漫徽章、毛绒玩偶、明星周边——这就是源自日本二次元文化的“痛包”。近年来，它已从亚文化圈的“专属暗号”，跃升为席卷亚洲的潮流单品。淘宝数据显示，近一年痛包境外销量实现双位数激增，其中新加坡、马来西亚、韩国等市场同比涨幅超60%，成为年轻人争相追捧的“社交货币”。

图：放有动漫周边的痛包

“去年我们从传统儿童书包转型痛包，不仅国内销售额翻了10倍，更意外收获了海外市场的增长！”aorda奥尔达天猫旗舰店负责人杨小花介绍。作为拥有自有工厂的二代创业者，杨小花接手父辈企业时，正面临儿童书包赛道同质化严重、内卷式竞争的困境。敏锐捕捉到国内年轻人热衷于展示二次元、明星周边的痛包趋势后，她果断决定将自家工厂的箱包制造优势与新兴潮玩文化结合，在淘宝全力入局“痛包”赛道。 

产品转型的成功，杨小花看到了更广阔的市场：“亚洲文化同源，消费审美相近。既然痛包能在中国引爆，也会在更多国家的年轻人中流行。”尽管缺乏出海经验，杨小花却走出了一条“轻盈”的出海之路。通过签约淘宝出海，奥尔达只用天猫店的“一盘货”，不用组建海外运营团队，也不用考虑复杂的跨境物流，就实现境内外同步销售。市场给出了反馈：近一年，奥尔达境外销售额实现三位数增长，在新加坡、越南、柬埔寨、韩国等国家更是取得3至5倍的增速。“找准细分赛道，用足平台红利，是我们实现境内外‘双份增长’的核心秘籍。”杨小花总结道。

图：装有吧唧等周边的痛包

痛包作为潮玩行业的衍生产品，它的走红是整个潮玩行业的快速发展的缩影。根据中国玩具和婴童用品协会发布的2025行业白皮书，中国玩具潮玩的市场份额（含线上、线下）大约1536亿元，同比增长26%，是千亿级“新消费风口”。久谦中台报告指出，2025年双11第一阶段，淘宝天猫潮玩销售额占整体市场大盘的75.8%，成为国内线上潮玩“第一大平台”，具有极强的产业集聚效应。而淘宝在深耕国内市场的同时，也为商家打开更大市场——出海。

从风靡全球的暴雪游戏、拳头游戏等品牌周边，到共鸣、暗源等众多二次元头部商家，纷纷借助淘宝出海拓展全球市场。据了解，目前已有超1.8万个淘宝二次元及潮玩商家参与淘宝出海计划。

为了帮助商家货通全球，淘宝出海已在12个国家和地区提供跨境包邮服务，物流时效提速，全球最快3日送达。服务措施的完善也让消费者体验逐步提升。据悉，截至2025年，淘宝境外GMV连续5年保持双位数增长，境外新用户规模同比增长近200%。目前已有超百万的商家加入淘宝出海增长计划，淘宝成为众多国内商家轻量化出海的首选平台。