开年第一红！金典X安慕希贺岁广告《有虎气》来了！

新年的脚步逼近，品牌贺岁广告已经抢滩登陆了！

从百事群星出演的《把乐带回家》开启贺岁微电影传统，再到去年《啥是佩奇》引爆社交平台。「微电影」这一表现形式逐渐渗透广告圈，成为各大品牌逢年过节一出必不可少的压轴好戏。

顺应广告电影化的潮流，伊利旗下金典与安慕希联合推出“金安影业”，打造《万福金安》系列贺岁微电影。

虎年到来之际，金安影业再度上线，特邀黄渤、徐峥两位喜剧大咖联袂呈现2022新年贺岁微电影《有虎气》，上演了一场“红红火火恍恍惚惚”职场内卷battle，为观众送上妙趣横生的新年祝福。

喜剧大咖同台飙戏

上演爆笑职场内卷

微电影以“本命年”的为线索，主角是来自同一公司、不同部门的两位项目经理——徐万福、黄金安。这对同属虎的欢喜冤家，一人手持安慕希，一人手持金典，共同迎来人生第四个本命年。

民间素来有着本命年倒霉的说法，屋漏偏逢连夜雨，上级发出一份“含糊其辞”通知，暗示年底了公司即将裁员，弄得二位惶惶不可终日。

传统文化中相信红色是能够辟邪的。面对本命年职场危机，上有老下有小的中年“虎”男，都不希望被裁员的是自己。于是为了“避邪”，两位纷纷祭出“大招”，展开了一场“红红火火”的battle。

你戴红领带，我穿红外套；你吃枸杞，我吃番茄；你把红地毯铺到办公室门口，我干脆就把头发也染成红色.......熊熊燃烧的胜负欲驱使下，上演了一场笑料百出的红色内卷。

一个深夜里，他们点起烟喝起奶，回忆了从前......这对不是冤家不聚头的老友，发现本命年里确实倒霉的事儿不少，但也有因祸得福、幸福美满的回忆。分享一瓶牛奶之后，两人决定休战——爱咋咋地！

想不到在放弃battle后，结局出人意料的反转：原来公司并没有裁员计划，而是要把两个部门合并成一个，给两位经理升职，共同完成一个大项目。

喜气洋洋的大团圆结局，洋溢着十足的年味，徐万福、黄金安也代表金典和安慕希，为观众送上“恭贺新年 万福金安”的新年祝福。

前半部分大量铺垫职场人“内卷”，再到结局意外反转，以喜庆热闹的团圆画上圆满的句号。无论是趣味性，还是可看性，这支2022新年贺岁微电影《有虎气》可谓有梗有料，一气呵成吸引观众看到最后。

线上线下聚力传播

精准触及目标人群

“新年”是每一个中国人共通的情感符号，也是品牌与消费者沟通的一个无声的桥梁。品牌要想在浓烈的节日氛围中捕获人心，就必须最大限度辐射到大众群体中。

为了品牌价值理念透过春节的氛围渗透进更广阔的人群，伊利通过线上社交平台和线下分众屏幕，多维度突破，把红红火火的年味带给大众。

在线上，伊利打造了#万福金安#微博话题，聚拢伊利旗下子品牌各自的影响力和传播力，以合围之势集中攻下消费者心智，将话题引爆，目前已收获高达13.7亿阅读量、29.3万讨论量。

除了线上的大力传播，伊利还在线下造势，变身新年气氛组，携《有虎气》微电影预告短片霸屏分众，让辞旧迎新的“虎（fu）气”飘入了千万电梯间。

别出心裁的是，此次分众屏幕的《有虎气》预告片以多地域的方言形式呈现，除了普通话版，还上线了上海话、粤语、重庆话、河南话、以及蒙古语6个版本。

《有虎气》刷屏多个分众媒体，为忙碌的日常平添一份欢乐与轻松，将品牌的人情味输送到送到消费者的生活空间，与消费者的情感与价值观念有效连接。而熟悉亲切的方言，使目标人群产生强烈的归属感，更能够培养消费者对品牌的信任感。

金安影业再发力

打开年味新方式

春节期间扎堆的贺岁广告，要么堆砌新年元素，营造喜庆氛围；要么催泪感人，走煽情路线......套路都大同小异。

这次金典X安慕希的合作，紧紧扣住一个“本命年”的“封建迷信”，用搞怪喜剧的方式打开年味，令审美疲劳的观众眼前一亮。

年味的创意打开方式，唤醒中国人红色DNA

“本命年要红”的中国文化传统，《有虎气》以此为切入点，唤醒刻在中国人DNA里的红色年味，消费者产生强烈的情感共振。

红红火火的氛围带来了新年新气象，同时植入产品于无形之中，让品牌与消费者同在，一起分享温馨年味，拉近了品牌与消费者的心理距离。

幽默搞怪的社交语言，拿捏打工人的人生百味

“红的打牌不点炮，堵车走对道，排队吃饭不过号”、“别叫120，叫119，要红的”，TVC中幽默而心酸的金句，无比真实地道出成年人世界的酸甜苦辣，展现出品牌对于消费者精神需求的强大洞察力。

“金安影业”聚合品牌力，强强联手组合出圈

这次《有虎气》是“金安影业”万福金安系列内容的第二部作品。

“金安影业”首部力作《造相馆》集结葛优、迪丽热巴、华晨宇、陈飞宇四位明星，借梗电影《甲方乙方》，代表品牌为消费者送上“恭贺新年、万福金安”的新春祝福。

基于《照相馆》强强的联合思路，《有虎气》进一步强化金典与安慕希的合作感，借助TVC中欢喜冤家——黄金安与徐万福两个生动的形象，为消费者感知品牌创造了具象的载体。

伊利旗下拥有多个分支品牌，这些品牌长久积累的品牌资产，自带影响力与号召力；而子品牌间高度一致的品牌文化内核，形成了强大的聚合力，强势炮轰消费者心智。

总结：

好的故事赋予品牌温度和生命。

安慕希和金典这样一支承载中国人“本命年”情结的广告微电影，树立了更具人情味的品牌内涵，在这个辞旧迎新的冬季，用开年第一红，向消费者传递了品牌的温度。