Meta预测过几年将有可能实现混合现实广告

2月21日消息，据媒体报道，近日Facebook母公司Meta Platforms与广告公司召开了视频会议，其目的是帮助广告主更好地理解元宇宙。这是Meta首次与广告公司就元宇宙召开圆桌会议。

会上，Meta Platforms对广告公司透露，将虚拟与现实世界相结合的技术再过几年就会实现，并披露了关于其元宇宙开发愿景的更多细节。

报道称，混合现实（MR）技术可以让佩戴MR耳机的人使用现实世界的物体来触发虚拟世界的反应，例如用现实世界的棒球棒击打视频游戏角色。

MR技术就是经常提到的3种与元宇宙有关的延伸现实技术之一。手机游戏《精灵宝可梦Go》就应用了增强现实（AR）技术，但玩家无法用现实物体影响数字世界。而Meta开发的Oculus等虚拟现实（VR）头显则会使得用户沉浸在完全虚拟的世界中，并让他们与周围的环境互动。

关于混合现实还有几年就会实现的预测，透露出Facebook元宇宙开发计划的更多细节。元宇宙是一种非常超前的理念，它会将许多虚拟世界结成一个网络，可以通过不同设备访问。Meta表示，元宇宙可能还需要10年才能开发出来。

据了解，Meta在2021年10月的Connect大会上宣布了Project Cambria，这款头显将配备混合现实功能，并将包含人脸和眼球追踪功能，该设备有望于今年发布。

一位与会数字广告公司高管透露，Meta还继续建议广告公司尝试增强现实广告，例如在现实世界上叠加数字图像的照片或视频滤镜。

Meta表示，品牌可以与内容制作者在增强现实广告上展开合作，也可以将此用于虚拟服装试穿服务。

此次圆桌会议并未详细披露元宇宙将采用哪些广告格式，或者Meta会通过哪些具体的控制措施来避免品牌广告与不适宜的内容一同出现等。

值得一提的是，据报道，近日，Meta大中华区总裁梁幼莓在接受采访时表示，在过去两年里，线上线下结合的混合模式已经渗透至人们生活的各个领域，从团队的远程办公与协作，到线上的即时通讯，再到网购各种生活所需。接下来，元宇宙将接替移动互联网，开启数字化新篇章。这是一个宏大的生态，不可能由一家企业成就，所以对每个企业而言，这都将是我们自互联网诞生以来遇到的最大机遇。

尽管元宇宙的诸多方面可能需要十年才能初具规模，但企业现在完全可以行动起来，利用可以支持实现元宇宙的技术与客户展开互动。那些能够真正将Meta旗下平台的创造力发挥出来的企业，不仅能够提高客户的体验，其自身也会在未来元宇宙的世界里处于非常有利的位置。

Meta的愿景是，未来十年元宇宙可以覆盖10亿人群。为了实现这样的目标，让人们能够在新的虚拟空间中获得完全沉浸式的体验，Meta需要与行业和学术界的专家合作。梁幼莓相信，通过与业界合作，不仅Meta自身可以通过采取恰当措施从数字互联的世界中获得经济和社会效益，还能共同创造一个令人振奋的新天地，使所有人都从中受益。