盒马七夕数据：绣球超过玫瑰成为鲜花热卖品种

8月4日消息，盒马数据显示，今年绣球超过玫瑰成为七夕鲜花热卖品种。在社交平台上，盒马9.9元一枝的绣球成为刷屏率极高的鲜花。据悉，盒马7月绣球销量同比去年增长180%，环比6月增长60%。其中，最喜欢买绣球的前五个城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州。

（图源南方网）

七夕前一天，编辑在盒马广州曜一城门店看到，占据“C位”的是品类繁多的各色绣球，包括蓝紫、紫色、花边、杂色等，此外还有升级款的重瓣绣球、大海蓝、蜜桃粉等品种，价格从9.9元到29.9元不等。同时，盒马绣球的价格比往年便宜了三分之一。

盒马数据还显示，在刚过去的6-7月，9.9元绣球和升级款品种的销售占比约为1:1。对此，盒马花园负责人履言分析称，去年已经入门的消费者，对绣球品种、颜色有了更多的要求，“今年很多消费者不想买随机色了，而是定向选择自己喜欢的品种。”因此，盒马今年也推出了品质升级款绣球。

近日，盒马花园还在武汉太和里开展鲜花市集，展示绣球花。

（图源“武汉icc太和里”公众号）

履言表示，对于盒马花园来说，经历了第一年的基地直采，买手们根据往年的客单价、消费评价等数据，更加成熟地在源头进行品种、色系的挖掘和种植规划、升级分选标准。今年的大海蓝和蜜桃粉，花型达到30厘米的直径，花瓣厚实耐运输，这些差异化品种成为了今年绣球季的一大亮点。

此外，随着盒马门店数量的增长，整体的鲜花订单量同比翻了两倍多。截至到今年8月，盒马花园仅在云南的直采基地超过40个，位于昆明的鲜花大仓每天配送20-30万枝的鲜花到各地门店。

（盒马与云南的绣球鲜花基地进入第二年的订单直采合作）