印尼将加大这些产品进口管控，卖家销售再遇挑战

卖家出海掘金，总是会面临各种各样意想不到的风险与挑战。

最近印尼电商市场就有些不太平。据报道，近日印尼总统办公室发布通知，称：“印尼目前正计划加强对部分进口商品的海关监管。”事实上，这也是印尼遏制进口的最新措施，在更严格的海关监管生效后，包括鞋子、衣服、化妆品、玩具、电子产品等在内的多个品类的商品都将受到影响，大批卖家也将难逃冲击。

（印尼加大进口管控 图源：channelnewsasia）

谈起这样做的原因，印尼总统办公室曾提到：“这是在商业协会投诉进口商品大量涌入后制定的，他们认为这些商品扰乱了市场。”

众所周知，作为东南亚人口最多、经济规模最大的国家，印尼一直都是那些想要掘金东南亚市场的电商平台和电商卖家们的重要着陆点。也正因于此，近年来印尼电商市场飞速发展，越来越多印尼消费者开始热衷于线上购物，购买海外商品。

（印尼网购消费者持续增多 图源：janio.asia）

数据显示，早在2019年印尼通过跨境电商购买的海外包裹数量就已经接近5000万件。不难想象，近几年印尼电商市场愈发火热，海外包裹数量也会翻倍增长。但对于这种趋势，有人欢喜有人愁。

显然，对于外来的电商平台和外来的电商卖家而言，电商市场规模持续扩大的印尼正是一片不容错过的掘金热土；而对于本土的电商平台和电商卖家而言，更多外来者的涌入，意味着他们会面临更激烈的竞争，生存压力必然增加。

多年来，这样的矛盾始终存在。更值得一提的是，矛盾的显性影响会切切实实地在印尼市场中体现出来。

早在2020年1月，印尼财政部就已宣布要大幅度调低跨境电商商品进口税起征数额，此后通过电子商务方式进口的商品价值超过3美元必须缴纳进口税。对于这一变化，印尼海关总署署长赫鲁曾表示：“因为本国商品已经缴纳了税收，如果进口商品没有征税就显得很不公平。”

（印尼降低跨境电子商务商品的进口税起征数额 图源：chuhaiyi）

一切正印证了那句话：“没有永远风平浪静的市场。”2023年，各种意想不到的变化仍在发生。就像除了表示要加大部分产品进口管控之外，不久前印尼还对电商平台上直接从国外购买的商品设定了100美元的最低价格，并要求这些商品需符合当地标准。

值得关注的是，最近印尼市场还发生了一件轰动性事件。10月初，印尼政府正式发布社交电商禁令，这也意味着此后在这一市场社交媒体上的直接在线销售将不被允许。不少人认为，这一事件将对TikTok Shop等社交电商平台造成直接影响。果不其然，在禁令发布后不久，TikTok Shop向卖家发送邮件，宣布在印尼下架电商业务。

（TikTok Shop印尼站下架电商业务 图源：TikTok Shop）

面对震荡频频的印尼电商市场，比平台还感到无措的，或许就是无数名依托于平台销售商品的跨境电商卖家。

一方面，TikTok Shop等平台的业务调整会导致他们可选择的销售渠道减少，另一方面印尼相关部门加大进口管控也将导致他们背负更大的压力。但掘金海外市场，风险与变化总是无处不在。与其担惊受怕，不如主动出击，未来仍想要布局印尼市场的卖家们可以积极调整自身策略，通过多平台运营、提高商品质量等方式降低风险，增强竞争力。