饿了么：《繁花》带动排骨年糕外卖搜索量暴涨670%

1月8日消息，展现20世纪90年代上海社会风情的影视剧《繁花》近日开播，迅速成为沪上话题中心，剧中地道的上海本地餐饮获得关注。饿了么数据显示，《繁花》开播一周，排骨年糕已成为外卖平台搜索顶流，搜索量暴涨670%。不少商家也紧跟热点，在平台菜单上更新了“霸王别姬”，还有餐厅将“干炒牛河”更名为“宝总最爱”。

图截自上海普陀公众号

随着《繁花》的热播，泡饭、排骨年糕、苔条黄鱼、油墩子，这些老上海人的美食记忆被再次触发，观众也在外卖平台上找起同款。饿了么数据显示，在《繁花》推动下，近一周，剧中出现的排骨年糕、鸡脚爪、定胜糕、油墩子等上海美食，外卖订单均较开播前出现了不同程度的增长。

其中，排骨年糕的搜索量增长近7倍，产生的外卖订单量环比上周暴涨237%，其中以最负盛名的“鲜得来排骨年糕”增长幅度为最。剧中，主人公宝总每每应酬后，总要来一碗“泡饭”落胃，也带动菜泡饭外卖订单量大涨110%。同时，在剧中起到剧情推进作用的“霸王别姬”“干炒牛河”，也让商家嗅到了商机。近一周来，在饿了么上线“霸王别姬”菜品的商家增长40%，“霸王别姬”外卖订单增幅也有近60%。

饿了么上海总经理杨瑞争表示，将在饿了么“周末五折天”专场中，选取更多以《繁花》剧中美食为代表的上海小吃，并为其提供5折红包，满足消费者在周末优惠吃“繁花”同款的需求。上海用户可在周五、周六、周日三天，在饿了么搜索“5折天”，在多个整点抢5折券包下单。

图截自饿了么APP

此外，《繁花》热播也带动了一系列取景地的旅游热度上涨。同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%。受到热门影视剧影响，上海近一周旅游热度环比上涨12%。

在电视剧第一集中，主人公宝总的师父要求他在和平饭店订一间房，师父看了四个房间都说太小，直到最后看到英国套房，才觉得“蛮好”。随后，同程旅行平台上该套房更名为“英国繁花套房”。除了和平饭店，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的上涨，例如上海国际饭店搜索热度环比上涨61%，上海花园饭店热度环比上涨55%。

图截自同程旅行微信小程序