美团小象超市计划重启线下店 主打社区折扣业态

4月3日消息，据《财经故事荟》消息，美团旗下小象超市计划重启线下门店，正在招聘项目工程经理，以完成线下选址、施工等工作，首批将在北京、杭州、广州和深圳开店，内部目标是今年5月开出首店。这次小象超市线下店将对标盒马NB，或将主打社区折扣小店业态，品类以标品为主，前期主推尾货、大日期（保质期很长）商品，此后持续进行供应链迭代。针对上述消息，美团官方尚未确认。

图源：小象超市招聘公告

对小象超市而言，社区折扣业态仍然大有可为。从竞争对手来看，奥乐齐、盒马NB主要集中在上海周边的江浙城市开店，并未向华南、华北等市场拓展；全国各地也有类似的社区小店，如郑州的折扣牛、合肥的生鲜传奇，但其很难走出本地市场。同时，社区小店不仅运营成本相对较低，数字化与标准化程度也相对较低，而且小业态更利于向社区场景集中。

为消费者提供更多物美价优的自有商品，也是社区折扣实现优质性价比的重要策略。在供应链环节，美团经过多年积累，目前已经拥有“象大厨”“象优选”和“象划算”三大自有品牌，累积SKU超过1000种。数据显示，目前奥乐齐店内自有品牌占比超过90%；主要分布在上海社区的清美会员店，自产自销商品占比约90%。

据多位供应商透露，小象超市线下店目前正在选品、组货盘，虽然还没有展开实质性的采购工作，但除了新招募供应商外，也会考虑美团优选、小象超市前置仓的老供应商。

图源：美团官方

美团并非首次投入线下实体店。2017年底，美团CEO王兴在内部信中表示，美团将组建大零售事业群，重点建设生鲜新零售能力。次年5月，小象生鲜在北京方庄开出首店，吸取上一年掌鱼生鲜的失败经验，小象生鲜店增加了餐饮堂食和鲜活水产，提供象大厨快手菜、象大厨铁板烧等自有商品，以及3公里内最快30分钟送达的即时配送服务。

彼时，小象生鲜一度计划2018年下半年开出20家店、2019年开出50家店。但仅仅过了一年，2019年4月，小象生鲜连关常州和无锡的总计五家门店；当年一季度，美团在财报中提及小象生鲜关店的原因是：回报低于预期。2020年9月，小象生鲜最后一家店关停，线上服务迁移到美团买菜（小象超市前身）后，美团再未尝试过纯实体店的重资产模式。

有了小象生鲜的前车之鉴，小象超市这一轮的开店策略也变得更谨慎、更专业。有接近小象超市的人员透露，这次小象超市或将在苏州先行试点门店。苏州毗邻上海，2024年GDP排名全国第六，若在苏州先行试点，不仅能避开竞争激烈的上海零售市场，在供应链、物流等环节也能被上海辐射到。

图源：新零售财经百家号