刘强东进入高光时刻

刘强东：打败雷军，核心的不是营销，而一定要是可持续性。

近期，如果问大众谁是最火的企业家，大多数人的脑海里应该会浮现两个名字：刘强东和雷军。

尤其是刘强东，最近可是因为外卖大战备受关注，热度和讨论度不是一般的高。而雷军，虽然因为小米汽车事故低调了一段时间，但是人气还在，一露面依旧能掀起不小动静。

曾经，刘强东在一档节目中表示：不要和雷军比营销，我们比不过他的。这确实肯定了雷军在营销上的实力，但刘强东也说了：打败他呢（雷军），核心的不是营销，而一定要是可持续性。

图源：微博

如今，刘强东和雷军两人的热度不相上下，在大众中的讨论度只高不低，前有花20万买车，雷军亲自给你开门；后有花20块点外卖，刘强东亲自给你送外卖。

其实，仔细比较两人，能发现很多共通之处，能在互联网上火起来也是真的有实力。

1、亲民的爽文男主雷军

其实，绝大多数人开始频繁关注雷军，是因为他“造车”。小米汽车火后，更多人开始去了解雷军。

在挖掘雷军往事时，网友发现雷军身上不仅有着感人的创业故事，其本身也有很多幽默的笑料。

当时，网上流传着一张图，总结了雷军这大半生的种种事迹，总结来说雷军就是名副其实的“爽文男主”。

图源：小红书

出身普通但是是学霸，两年就修完学分，还通过开发杀毒软件赚取第一桶金。随后创业，把小米手机做了起来。因为小米手机的超强性价比，积累了大批的“米粉”。

人到中年，再次创业“造车”。当时，雷军在发布会上宣言：“这将是我人生最后一个重大创业项目，我愿意赌上一生全部的声誉和成就，为小米汽车而战。”没想到，小米汽车同样做起来了，并且热度远超友商。

图源：小米

雷军的一次次创业，其都深入其中，并且践行着“科技不是高高在上，而是服务于人民”的理念。

不论是小米手机还是小米汽车，亦或是小米的更多产品，在超强性价比的基础上，也保证的质量，让更多人享受到科技所带来的红利。

很多人会问，比雷军成功的企业家不少，但雷军为什么偏偏火成了顶流。抛开雷军身上的创业光环，其本人身上的一些品质和幽默感更为他吸粉。

早在2015年，雷军就因为一句“are you ok”走红。雷军因为英语不好，其英语发言被网友做成了名为“are you ok”的单曲，还配上了有关其画面的鬼畜视频。

图源：B站

同样的，雷军的语录“友商是傻X，其中首先是小米是傻X”“生死看淡，不服就干”，“这TM绝对是来捣乱的”“敢想敢做”，这些发言很能引起年轻一代的精神共鸣。

在互联网发达的今天，雷军也亲自运营社交账号，一些亲民的举动吸粉无数，其抖音账号粉丝已达四千多万。

图源：抖音

比如，在第一批小米SU7的交付现场，雷军亲自为车主开车门，并和车主亲切合影，还在车展为粉丝送水，毫无大老板的架子。

图源：抖音

不仅如此，雷军在抖音、微博等社交平台发布视频或开直播分享日常，还在评论区和网友频繁互动，在保持自身曝光度的同时也拉近了和大众的距离。

雷军的种种举动，打破了传统企业家的高冷形象，而是以一种更亲切、有温度、幽默的方式和大众交流。

不难看出，雷军在给大众带来好产品的同时，也为大众提供了足够的情绪价值。双重保障下，大众对雷军的认同感和喜爱是必然的。

2、重情重义的霸总刘强东

近期，因为京东外卖，刘强东再一次站了出来，活跃在互联网上。很多人质疑刘强东是在营销作秀，但回顾往昔，会发现这其实是他的常规操作。

2014年，刘强东在618期间化身快递员，亲自骑着电动三轮车为用户送快递，体验快递员的工作。

图源：微博

2018年，刘强东身着黑色西装，手袋白色手套，亲自体验京东奢侈品的配送服务，为用户送货。

图源：微博

2025年，刘强东再一次下场，身着外卖配送服，骑着电动车送外卖。事后，有网友分享了和刘强东的合照。还有网友分享刘强东在餐厅等待取餐时的照片，笑称就算是总裁来等餐，也一脸“牛马”苦相。

图源：小红书

刘强东不仅亲自送外卖，事后还请骑手吃火锅。刘强东和骑手坐在同一张饭桌上，还亲切地和网友举杯喝酒。这毫无老板架子的表现，也是让众多网友称赞。

图源：微博

每一次刘强东亲自下基层体验工作，都能引发大众的热烈讨论，在强化刘强东务实亲民这一形象的同时，其实也是在传达京东“用户体验优先”的理念，是一种双赢。

当然，刘强东的举动在一众多企业老板中很难得。但仅靠这一点还不够，真正让刘强东获得大众喜爱的，是刘强东确实为员工做了实事。

比如，京东快递员这一份工作是真的有保障，改变了普通人的生活。此前，就有京东快递员透露，入职京东13年工资100多万。

图源：微博

而且，京东入局外卖后，直击行业痛点，为全职骑手缴纳五险一金，还给骑手子女设奖学金，给骑手伴侣安排工作等等。

当传出骑手被竞对平台被迫“二选一”的消息时，刘强东也是站出来为骑手说话，切实保障骑手权益。

图源：京东黑板报

不难看出，刘强东是真的为员工着想，也是真的想为行业的发展做努力。只要是为京东踏实工作的，福利不会少。

刘强东的这一份心，其实离不开其草根逆袭的经历。因为家里穷，刘强东的乡亲给他凑了76个鸡蛋和500元，帮助其上大学。刘强东创业成功后，为了回报乡亲的恩情，经常给他们发钱发年货。

图源：京东

这种经历，让刘强东对员工有着很强的共情心理，并在京东衍生出了“兄弟文化”。刘强东能够掏心掏肺的对员工，员工自然也会脚踏实地为京东的发展做出努力。

其实，很多人把京东称为良心企业，把刘强东称为良心企业家，因为他解决了很多人的就业问题，也是真心的为员工改善生活。

刘强东种种举动，很好的表现出了其和企业的社会责任感和价值观，这也是大众所追捧的。

3、自带网红属性的雷军和刘强东

不论是雷军还是刘强东，两人的经历以及所作所为，在当今互联网氛围的渲染下，成功被大众推到了台前。

其实，很多人会说刘强东是在复刻雷军的道路，或是学到了雷军营销的精髓。但如果回看二者的经历，就知道不是。只是，两人的一些举动，刚好一定程度上迎合了大众的需求。

图源：微博

刘强东和雷军，都是草根逆袭、白手起家的范本，给大众传达了“知识能改变命运”希望，很能引起情感上的共鸣，并且大多数人是慕强的。

不同于一般企业家高高在上的姿态，刘强东和雷军都有着亲民的形象，毫无领导架子，主动来到群众中，近距离交流。

这种亲民的企业家形象的是稀缺的，而且如果把握不好度，会被说是刻意营销。但刘强东和雷军多年来都保持着亲民的态度，一次又一次和大众友好交流。

更重要的是，刘强东和雷军两人身上具备强烈的社会责任感。做出好产品是其一，刘强东回报家乡，投资建校，雷军同样为母校慷慨捐钱，他们的所作所为大众都看在眼里。

图源：微博

刘强东和雷军所具备的这些条件，足以吸引大众。但不可否认的是，如今活跃的互联网，也为他们的爆火提供的条件。

不过，仔细对比还是能看出来，雷军更专注于打造个人魅力，而刘强东则是做出实事，尤其是靠仗义疏财开展现个人吸引力。

只是，应该注意的是，企业家爆火为企业的发展带来了动力，也提高的企业的知名度。但当企业和企业家绑定过深时，任何一方有负面事件发生，另一方都将遭到反噬。