黄子韬先雷军一步，做卫生巾卖爆了，半小时入账几千万

1.黄子韬推出卫生巾品牌，上线即卖爆

吴彦祖卖英语课，谢霆锋卖烤肠，黄子韬做卫生巾……这年头的明星，搞起副业来，一个比一个猛。

还记得今年315闹得沸沸扬扬的劣质卫生巾事件吗，自从晚会曝光多家知名品牌售卖劣质“翻新卫生巾”后，卫生巾质量问题就引起了广大网友的关注。许多人冲到雷军微博底下喊话，希望小米做卫生巾，但小米方面一直态度暧昧，没有给出明确承诺。

在这种情况下，明星黄子韬突然跳出来，表示自己想做卫生巾，要打造透明化卫生巾工厂，让人们用得放心。

而今，抢先雷军一步的黄子韬，真的带着他的卫生巾品牌杀出来了。

近日，黄子韬的卫生巾品牌“朵薇”正式在直播间发售，10包组合售价49.8元，总共62片。上线短短半小时，销量就超过了45万单。

整场直播的订单超80万单，销售额达到了4000万，现货库存全部售空。之后，黄子韬发微博表示感谢：“感恩所有的支持和信任，我们一定不会辜负大家。”

图源：微博

直播第二天，仅在抖音官方旗舰店，黄子韬卫生巾的销量就超过了126万单，且处于“无现货，需预约”的状态。

黄子韬卫生巾的爆火，引来了大批黄牛疯抢。目前在闲鱼上，已经有许多人开始出售黄子韬直播间的“朵薇”卫生巾，售价比原价高10—20元。

图源：闲鱼

回顾过去，黄子韬做卫生巾品牌的经历，属实是起起伏伏、波澜不断。

今年3月底，黄子韬高调官宣要进军卫生巾行业，“做了十多款卫生巾，渗透率、吸水率等数值远超很多品牌。”并强调要做透明工厂，“每个地方的加工和每个地方的生产是24小时大家能够看得见的。”让大家实时监督。

此外，他还特别提到，他的老婆徐艺洋已经试用了3—4款样品，“虽然不能保证完全没有瑕疵，但绝对干净安全。”

图源：抖音

很快，黄子韬要做卫生巾一事冲上热搜，引发网友热议。有人认为明星下场做品牌就是小打小闹、掀不起什么风浪，也有人认为，黄子韬说他做的卫生巾要给老婆用，他那么爱老婆，卫生巾质量应该是不会差的。

没过多久，黄子韬在直播间推出1分钱试用活动，上线了近5万单医护级卫生巾礼盒（日用、夜用、安睡裤组合），宣称“赌上自己所有信誉”。这场直播观看量高达779.6万人次，试用装秒售罄，还引来黄牛疯抢，相关产品一度在闲鱼售价高达百元。

图源：微博

与此同时，黄子韬做卫生巾的行为，也引来大批人的非议和不满。许多人认为黄子韬身为男性却做女性护理用品，有炒作之嫌，并不能让大众信服。也有不少黄子韬原本的粉丝对他感到失望，认为他跨行做副业是在瞎搞。

基于以上种种原因，黄子韬官宣做卫生巾后大量掉粉，短短十多天就掉了46万粉。目前，黄子韬抖音账号粉丝数为3668.2万，相较官宣之前的3783万，掉了一百多万的粉丝。

图源：抖音

经历过这么多事，到如今，黄子韬带着他的朵薇卫生巾杀回来，一上线就卖爆，能取得这样的好成绩，确实是不容易。

不过客观来看，大众目前对黄子韬的卫生巾品牌更多持观望态度。明星做品牌，可以凭借巨大的流量获得短时间的高关注度，但若想长久发展下去、把品牌越做越好，还是得踏踏实实深耕产品质量，用实力获得消费者的信任。

2.明星搞副业，有人欢喜有人愁

这几年来，明星们似乎都热衷于搞副业。其中有一些人格外有商业头脑，在副业上大放异彩，不声不响就赚到了大钱。

谢霆锋就是闷声发大财的一员。今年3月底，谢霆锋的品牌锋味派举行四周年庆典，在庆典上，谢霆锋公布了一则重磅消息：锋味派爆汁烤肠已连续三年蝉联全国销量冠军，累计销售额已达15亿。

消息一出，一片哗然。谁都想不到，大明星谢霆锋不仅在娱乐圈取得大量成就，在商场上也混得风生水起，这让人们开始重新审视“锋味派”这个品牌，探究它到底为何能成为销冠。

目前来看，锋味派烤肠最吸引消费者的一点，大概就是品质好。相关质检报告显示，锋味派烤肠猪肉含量超过80%，用的都是真材实料，吃起来很健康。

大抵也正因如此，锋味派烤肠烤肠每根约4.5元这一高于市场价的价格，才能被消费者们接受。

图源：抖音

当然，做生意，有人欢喜就有人愁。不是所有明星搞副业都能像谢霆锋一样大获成功的，翻车的明星，也是一抓一大把。

今年早些时候，吴彦祖卖英语课的消息引爆了网络，引来大批网友围观热议。吴彦祖以“雅识教育主理人”的身份，在抖音、小红书开设了“吴彦祖教英语”“阿祖带你学口语”等账号，发布教学视频，教授英语口语。

图源：抖音、小红书

与此同时，吴彦祖联合高途推出了一套AI与真人虚实结合的英语课，定价398元，包含84节场景口语课，每节课时长约8-10分钟。凭借着吴彦祖的明星光环和巨大流量，这套英语课仅用5天时间，销售额就超过了500万。

图源：高途

然而很快，一些听了课的网友发现，这套英语课分明是用吴彦祖当噱头来引流：每节十分钟的课程，吴彦祖只讲五分钟，剩下的时间都是由其他老师讲；AI对话用的是吴彦祖的声音，但是太过机械，听感不好。

图源：小红书

用男神把大家吸引过来，结果男神只讲五分钟。这让许多网友都深感失望，“吴彦祖英语课遭吐槽本人只讲5分钟”的话题冲上热搜，不少人认为，不提前说明有其他老师讲课，这点确实做得不对。

像这样的明星“翻车”案例，还有不少。

比如欧阳娜娜曾推出自创服饰品牌“NABI”，主打“云朵触感”，其中一款浴袍定价为988元，但被网友扒出其面料成本不足百元，欧阳娜娜因此被网友质疑割韭菜、遭到大量非议。

图源：微博

再比如薛之谦、郑恺等明星开火锅店，起初因为明星光环吸引了大批食客与结盟商，但之后被曝出存在加盟商管理混乱、食材质量不佳等问题，或是陷入维权风波，或是因争议不断而热度下降。

纵观以上事例，可以看到，当明星跨行搞副业、把产品和服务真真切切地摆在消费者眼前，那么他们所做的一切就都不再是“玩票”，而是认真的品牌经营了。这就意味着大众将以消费者的目光严格审视他们的产品，而他们也势必要对大众负责。

成功者如谢霆锋，凭借优质产品和专业团队实现了稳定的长线运营。而那么失败案例，则表明明星流量红利易逝，深耕产品和服务才是正道。

可以预见的是，未来随着越来越多的消费者回归理性，明星品牌需要回归用户价值，才能避免昙花一现的命运。须知大浪淘沙，市场会决出真正的赢家。