抖音菏泽助农报告：菏泽芍药成交额同比增长54%

5月22日消息，抖音发布《菏泽花卉农文旅融合抖音数据报告》显示，4月1日-5月13日，抖音平台通过“云端赏花+产业带货+文旅消费”的创新模式，推动菏泽芍药成交额同比增长54%，菏泽牡丹相关团购交易额同比增长超106.58%，吸引超1000万游客打卡菏泽，成功激活菏泽“鲜花经济”，助力“一朵花”到“全产业链”的数字化转型。

菏泽花期期间，抖音平台涌现出大量 “菏泽牡丹”“菏泽芍药” 相关视频：13万条视频、6.3亿次播放、942万次点赞，构建起全民参与的“云上牡丹节”，#来菏泽赴一场牡丹之约 等多个话题登上抖音热点榜。

字节跳动公益与抖音生活服务还联合多平台开展“菏泽之春×小城大乾坤”直播活动，通过“线上种草-线下消费”引流，将花卉观赏延伸至文旅消费全链路。直播吸引145万人次在线围观，后3天曹州牡丹园订单量同比增长42.77%，销售额同比增长50.44%，实现“流量-转化”高效联动。

图源：字节跳动公益官微

为帮助花卉商家更好地抓住销售旺季，字节跳动公益与抖音电商联合推出“国色菏泽 芍韵东方”活动，邀约各地花卉商家奔赴花海，在花田里架起直播间。抖音电商还通过运营技巧培训、优质货源供给、商家达人撮合等方式帮助中小商家破局，并联合物流企业共同打造“冷链物流解决方案”，助力菏泽芍药销售。

活动期间，菏泽芍药产业迎来蓬勃发展，成交额同比增长54%，订单量同比增长40%；动销商家数同比增长34%，动销商品数同比增长50%；超4500名抖音电商创作者为菏泽芍药打call。年轻人成为芍药消费主力军，其中Z世代消费增速最快，下单量增长高达365%。

上海、北京、成都等地成为芍药消费主力城市，最受消费者喜爱芍药品种“蓝富士”以超16万单量位居榜首。店播也成为芍药销售的重要渠道，@思芹花卉、@好红和花本家、@植迷不悟、@云舍花卉、@王安园艺 等商家深受消费者欢迎。

图源：字节跳动公益官微

菏泽花卉的农文旅融合还体现在文旅消费的带动上。字节跳动公益与抖音生活服务在山东落地“宝藏菏泽”“山里DOU是好风光”活动，通过特色套餐组品、流量支持、达人种草等举措，为菏泽本地商家打造线上经营平台。活动邀请抖音优质内容达人到菏泽打卡，带动线下消费，并定制 “菏泽特色线路”，串联非遗展演、汉服体验等场景，打响城市文旅名片。

活动期间，菏泽生活服务支付交易额同比增长超79%，订单量同比增长96%。菏泽抖音酒旅销售额同比增长21.37%。菏泽牡丹相关团购交易额同比增长超106.58%，订单量同比增长90.18%，吸引超1000万游客打卡菏泽，曹州牡丹园成顶流打卡地，位居菏泽热门花卉景点第一。

用户穿汉服打卡牡丹园热情高涨，菏泽汉服体验交易额环比增长421%。单县羊肉汤、曹州烧饼等地方美食登上“必吃榜”，水邑澳洲酒店（曹县店）酒旅订单量增长72.39%，形成“赏花-美食-住宿”消费链路。

图源：字节跳动公益官微