苹果赚钱神话破灭，库克最担心的事情发生了

一个时代结束了。

苹果不再是“最赚钱的公司”

曾几何时，苹果稳坐“全球最赚钱公司”的宝座。如今，苹果的神话破灭了。

近日，《财富》杂志发布了2025年美国500强排行榜。榜单上，沃尔玛凭借其营业收入连续第十三年位列榜首，亚马逊连续六年位列第二，联合健康集团超越苹果公司，位列第三。

2025《财富》500强

从盈利能力这一关键指标来看，谷歌母公司Alphabet的表现堪称为最大的黑马。数据显示，Alphabet去年盈利1001.18亿美元，较上一年大幅增长约35.7%，是《财富》美国500强历史上首家净利润超过千亿美元的科技公司。

苹果去年盈利937.36亿美元，较上一年下降约3.4%，降至利润榜第二位。由此，Alphabet一举超越苹果，登上利润榜榜首，结束了后者连续四年“最赚钱公司”的统治地位。

苹果的难题越来越多

Alphabet盈利的大幅增长主要得益于其在广告业务和云计算业务上的出色表现。

至于苹果，对于这一利润榜排名的变化，我们或许有些见怪不怪。毕竟，在过去的一年，苹果确实面临着不少挑战。

从产品创新层面来看，苹果近年来似乎陷入了创新瓶颈，被不少网友吐槽为“挤牙膏”式创新。

以iPhone为例，作为苹果的核心产品，其更新换代的速度虽然较快，但在功能和技术创新上却缺乏重大突破。今年即将上市的iPhone17似乎也不被市场看好。

5月底，海外知名数码博主Majin Bu曝光了最新版iPhone 17 Pro Max的机模上手视频。从曝光数据看，iPhone 17 Pro Max的厚度达到8.725毫米，相比iPhone 16 Pro Max的8.25毫米有明显增加。

网传iPhone 17 Pro Max最新机模 图源：B站

有业内人士分析，增加的厚度很可能是为了容纳更大容量的电池，以满足用户对手机续航能力的更高需求。不过，网友看了可不买账，纷纷吐槽“这个机模根本不好看”“iPhone 越来越丑了”。

今年，苹果也面临着不少挑战。

对于苹果来说，大中华区一直是其重要的市场之一。但近来，苹果在大中华区的销量频频受挫。

今年4月，市场研究机构Counterpoint公布数据显示，2025年第一季度中国智能手机销量同比增长2.5%。华为以19.4%市场份额位列第一，销售额同比增28.5%，创2021年以来最高份额。

图源：Counterpoint报告

vivo、小米、OPPO、苹果、荣耀分列二至六位，竞争激烈。

而这一趋势已经相当明显。更早之前，1月，苹果发布了截至2024年12月28日的2025财年第一季度财报。财报显示，该季度苹果来自大中华区的收入185.1亿美元，同比减少了11%，低于市场预期的213.3亿美元。

2024财年第四季度，大中华区也是苹果主要市场中唯一一个出现收入下滑的市场。

苹果在中国市场份额下滑的原因是多方面的。一方面，中国本土手机品牌如华为、vivo、小米、OPPO等近年来发展迅速，在技术创新、产品品质和市场营销等方面不断提升，与苹果展开了激烈的竞争。另一方面，苹果近年来在产品创新上的不足，以及价格相对较高，也使得部分消费者转向了其他品牌。

随着技术的发展和市场的变化，各大手机厂商在高端化路线投入不断加大，高端手机市场的竞争将会愈发激烈。

除此之外，苹果在资本市场也遭受了“重创”。

据媒体消息，今年以来，苹果公司的股价持续下跌。一季度，苹果股价跌幅超过11%；二季度以来，苹果股价整体仍在下跌。2025年6月3日美股收盘，苹果股价报203.270美元/股，最新市值3.04万亿美元。

苹果股价 图源：百度股市通

除此之外，在面对AI技术的新趋势和新机遇时，苹果的反应也较为迟缓。与一众科技公司相比，苹果在AI上的布局始终不尽如人意。

在AI技术研发方面，苹果的投入和布局也相对保守。

不过苹果的布局在加快。2024年6月，苹果公司推出AI产品Apple Intelligence。同年10月，Apple Intelligence功能正式公开上线。

今年初，库克在财报电话会议上正式宣布，Apple Intelligence将在今年4月发布软件更新，为用户带来多语言支持，其中就包括简体中文。库克表示，苹果正在积极推进相关的监管流程，希望尽快将这一AI服务带给中国消费者。对于国内用户来说这无疑是一个利好消息。

2月，苹果已经确认与阿里合作，彼时，阿里巴巴联合创始人、董事局主席蔡崇信确认了阿里与苹果就AI合作的传闻，苹果在中国销售的iPhone手机将采用阿里巴巴的人工智能技术。

在当今科技行业，AI已经成为竞争的核心领域，各大科技公司都在加大在AI研发方面的投入，推出了一系列具有创新性的AI产品和服务。可以明确的是，如果苹果不能在AI领域实现突破，可能会在未来竞争中逐渐失去优势。

当然了，目前苹果的“霸主”地位依旧巩固。

1月，苹果发布截至2024年12月28日的2025财年第一季度财报。财报显示，该季度苹果营收1243亿美元，同比增长4%；季度摊薄后每股收益2.4美元，同比增长10%；净利润为363亿美元，同比增长7%；该季度苹果毛利率为46.9%。

对于这份财报，库克表示，苹果公布了有史以来最好的季度财报。

然而，苹果不能仅仅满足于现有的成绩，要想在激烈的市场竞争中继续保持领先地位，就必须加大创新投入，重塑产品竞争力。

在智能手机市场，创新是吸引消费者的关键。苹果需要在产品设计、功能、性能等方面进行不断的创新和突破，推出具有革命性的产品。

例如，在折叠屏手机、可穿戴设备、人工智能等领域，苹果可以加大研发力度，推出更具竞争力的产品，满足消费者对新技术、新体验的需求。

市场竞争如逆水行舟，不进则退，只有不断创新，满足用户需求，才能在行业继续站稳脚跟。

留给库克的时间不多了

作为如今苹果这艘巨轮的掌舵人，库克无疑已经“焦头烂额”。他面临着巨大的业绩压力和外界的质疑。

公开资料显示，库克于1998年加入苹果公司，在乔布斯身边默默耕耘了十余年，逐渐成长为公司的核心高管之一。2011年8月24日，库克正式接替乔布斯成为苹果公司的首席执行官（CEO），肩负起了带领苹果继续前行的重任。

乔布斯，无疑是苹果的灵魂人物，他的名字与苹果的崛起紧密相连，成为了创新与颠覆的代名词。乔布斯以其卓越的创新能力而闻名于世，同时也因其强势和专断的个性而备受争议。

在个人风格与领导理念上，库克与乔布斯形成了鲜明对比。库克是一位典型的务实主义者，他更注重公司的运营效率、供应链管理和市场拓展。

在业内，库克以其对产品配置的“精准刀法”闻名，尤其在iPhone系列的产品定位和价格策略上体现得淋漓尽致。

今年2月，时隔3年的iPhone SE产品线终于更新，迎来了目前在售最便宜的iPhone新机。对于这一产品，库克再次展现了他精准的刀法，用上全面屏，没有灵动岛，Face ID面部解锁，也没有120Hz高刷。

需要注意的是，库克自接任苹果CEO以来，虽然在供应链管理、市场拓展等方面取得了一定的成绩，但在推动产品创新和培育新业务方面却饱受诟病。

如此看来，他需要重新审视苹果的发展战略，加大在研发方面的投入，鼓励创新，推出更具竞争力的产品。同时，他还需要积极拓展新业务领域，寻找新的利润增长点，以应对日益激烈的市场竞争。

库克掌舵下的苹果，正站在一个新的历史起点上。未来的道路充满了挑战，但也蕴含着机遇。它能否重新找回昔日的辉煌，让我们拭目以待。