美国经济动荡加剧，电商市场增速创新低

1.增速放缓

在全球跨境电商的大版图中，美国市场一直占据着举足轻重的地位。然而，近期美国电商市场的一系列数据，却让从业者们不得不重新审视这片曾经高速增长的市场。

近日，根据Digital Commerce 360对美国商务部数据的分析，美国电商销售在2025年第一季度同比增长6.1%，但这也是两年多来的最低水平，结束了电商销售额连续近两年增速至少为整体零售增速两倍的态势。

详细来看，Digital Commerce 360研究数据经理Jon Love指出，今年一季度增速放缓的原因，可能包括关税不确定性、商品价格上升、经济疲软等，这些对电商行业产生实质影响，整体消费环境的承压限制了更快的增长幅度。同时他还指出，这是美国电商在近年来“最疲软的一个季度”。

在线销售额同比增长图源：Digital Commerce 360

从关税方面来看，上个月Wunderkind发布的报告显指出，在关税影响下，美国消费者消费者越来越注重性价比，正在重新考虑品牌选择。

而由于全球经济环境的复杂性，对美国消费者的信心产生了明显影响。大多消费者变得更加谨慎，在购物时优先购买必需品，对非必需品的支出更加克制，甚至会有“非必要不购买”的心态。

Feedvisor发布的《2025年美国电商消费者行为报告》则表示，2024年通货膨胀主导着美国消费者情绪，也影响着他们的预算、购物和支出方式。其中有49%消费者将通货膨胀列为影响其购买决策的首要因素，甚至高于促销折扣和预算限制。

2025年美国电商消费者行为报告图源：Feedvisor

在经济不确定性和价格压力下，美国消费者对价格变得更加敏感，因此许多美国消费者在购物前都会进行比价，在平台与平台之间、商品与商品之间，反复对比，试图寻找到性价比最高的那个。

回望过去，自2010年以来，只有一次季度电商销售增速低于10%，那就是2019年第一季度，直至2021年第二季度便重回两位数增长。但整体来看，从那以后美国电商增长逐步降温，开始进入低增长常态。

根据美国商务部发布的数据显示，从占比来看，美国电商销售额约占第一季度零售总额的16.2%，虽维持在相对稳定的状态，但还是没有突破性提升。

2.喜忧参半

客观来讲，在经济不确定性之下，近段时间美国零售市场的表现也不尽如人意。

据Challenger, Gray & Christmas发布的一则美国零售市场洞察报告显示，美国零售业正面临自疫情以来最严重的裁员潮。数据显示在今年前5个月，美国零售商已经裁掉约7.6万人，相比同期暴涨了274%，光是上个月的裁员数量就达到了惊人的11483人，堪称恐怖。

美国零售业裁员数量激增图源：Retail Dive

但零售市场裁员就像是一把双刃剑，可以从侧面看出未来趋势：随着电商渗透率不断提高，未来美国零售市场的竞争格局将进一步向线上倾斜。

Mordor Intelligence 数据显示，2025年美国电商市场规模预计为1.31 万亿美元，预计2025年至2030年的复合年增长率为10.35%，2030年市场规模有望达到2.15万亿美元。

美国电商市场规模图源：Mordor Intelligence

另外，Statista还预计到2029年美国电商用户数量将超3亿，在逐步增长的市场规模以及不断上涨的电商用户数量上来看，美国电商市场依旧有着不错的发展前景。

2024年，亚马逊、沃尔玛、Temu、Shein和TikTok Shop占据美国电商市场增量的一半以上，亚马逊和沃尔玛依旧占据着核心地位。

但值得一提的是，Temu、SHEIN等中国电商平台也凭借着各自的优势快速扩张，其中Temu的访问量已超越沃尔玛。截至2025年4月，SimilarWeb数据显示Temu已经冲进美国电商平台访问量前10，展现出极大的潜力。

美国电商平台访问量排名图源：SimilarWeb

对于跨境电商企业而言，深入了解美国电商市场的现状和趋势，准确把握消费者需求变化，积极应对经济不确定性、价格压力和平台规则变化等挑战，是极其有必要的。

总的来说，美国电商市场增速放缓，是多种因素共同作用的结果，这一变化对跨境电商行业既带来了挑战，也蕴含着机遇。随着全球经济环境的变化和科技的不断进步，美国电商市场还将持续演变，只有保持灵活的应变能力，才能在这充满变数的市场中抢占先机。