亚马逊Prime Day加码推广高利润高端美妆产品

6月25日消息，亚马逊即将于7月8日-11日举行为期四天的Prime Day促销活动，平台正在加码推广高利润的高端美妆产品，以抵消Prime Day参与度下降带来的潜在损失。由于美国关税带来的潜在销售压力，部分依赖中国等高税率市场供货的卖家选择退出此次促销活动，以保护利润空间。亚马逊希望通过Amazon Premium Beauty板块的销售增长，来缓冲关税对营收和消费者信心的影响。

图源：Global Cosmetics News

根据尼尔森智库（NielsenIQ）的数据，2024年4月至2025年4月，亚马逊高端美妆产品销售额增长20%，达到150亿美元，超过了美妆品类14%的增幅和电商总销售额5%的增幅。与电子产品和服装的大幅降价相比，美容产品因体积小、价格高且Prime Day折扣幅度有限（通常在10%-17%之间），能为亚马逊带来更高的利润。

自2013年该板块上线以来，曾一度被奢侈品牌冷落，但如今雅诗兰黛的倩碧、Olaplex和欧莱雅旗下Urban Decay等品牌均已入驻，并在平台获得显著增长。欧莱雅曾表示，与亚马逊合作极大推动了其在美国的市场份额扩张。雅诗兰黛自2024年3月起已在亚马逊美国站上线了11个品牌，其中超过75%的产品产自美加地区，受此轮关税战影响较小。

亚马逊指出，平台与高端品牌在供应链及关税评估方面保持紧密合作，多数品牌本地化供应策略使其受关税影响有限。Amazon Premium Beauty目前已收录超过1万个商品，仅限品牌邀请加入，部分品牌如Dyson与Aveda需支付15%的额外佣金，并通过第三方销售控制价格与库存。

该计划使亚马逊能够与Ulta Beauty和LVMH旗下的丝芙兰等传统美妆零售商进行更直接的竞争，同时也吸引了年龄较大、收入更高的消费者，与此同时，TikTok Shop则持续吸引年轻、追求潮流的消费群体。