瑞士电商排名出炉，Zalando连续四年登顶第一

一、霸榜瑞士电商第一

深耕瑞士电商市场十余年，Zalando成功建立了一条强大的护城河，尽管如今瑞士市场竞争激烈，但论地位论优势，还是Zalando拔得头筹。

近日，瑞士电子商务管理咨询公司Carpathia发布了一则有关瑞士电商市场的最新报告，报告显示，2024年，瑞士排名前十五的B2C网站收入均实现大幅增长，并且排名多有变动。不过，来自德国的时尚电商平台Zalando依然凭借17亿瑞士法郎（约合人民币150.24亿元）的销售额，登顶全瑞士电商第一，成为瑞士最赚钱的线上购物平台。

Zalanzo仍是瑞士最大的网上商店 图源：SHOEZ

事实上，这不是Zalando第一次在该市场上占据主导地位。

早在2021年，Zalando在瑞士市场就已经达到14.5亿欧元，成功超越当时瑞士电商龙头亚马逊，成为该市场的领头羊。此后四年时间里，Zalando的瑞士一路高歌猛进，销售额持续大涨的同时，也牢牢捍卫住了自己的主导地位。

反观亚马逊，自2021年被Zalando反超后，就一直没能翻过身来，甚至2023年还跌出了瑞士电商市场前三名，排到了第四位，去年也依旧没重返前三，竞争力大不如前。

亚马逊排到瑞士电商市场第四名 图源：SHOEZ

当然，这不意味着Zalando从此就能高枕无忧了，近年来，瑞士电商市场多了不少新生力量，竞争也因此越发激烈。

其中，对Zalando统治地位造成最大威胁的是瑞士本土电商网站Galaxus。

Galaxus成立于2012年，是瑞士最大的在线商店之一，可提供包括电子产品、家居用品、玩具、书籍等在内的500多万种商品，以低廉的价格和可靠的送货服务闻名。Carpathia数据指出，2024年，Galaxus在瑞士市场的收入达到16.5亿瑞士法郎，正接近市场领先者，并有望在2025年反超Zalando首次登顶瑞士电商第一。

不过，要说今年瑞士市场的最大赢家，还得是拼多多海外分支Temu。

自进入瑞士市场以来，Temu就靠着极致性价比和裂变营销两大杀手锏，实现高速增长。Carpathia数据显示，过去一年，该平台在瑞士市场的销售额直接翻了一倍，从3.5亿瑞士法郎增至7亿瑞士法郎，成功跻身瑞士第六。

值得一提的是，瑞士圣加仑大学的研究数据也指出，Temu在瑞士电商市场的影响力正不断提高。2024年，瑞士最受欢迎的十大网购平台榜中，Temu就闯进前四，仅次于亚马逊、Galaxus和Zalando。

Temu闯进瑞士最受欢迎网购平台榜前四 图源：ecommercenews.eu

二、还需不断努力

2023年，Carpathia在总结瑞士电商发展趋势的时候曾一语道破：“Zalando在德国的销售额仅比瑞士高出三倍。对于这家总部位于柏林的公司来说，瑞士市场的战略意义重大。”

时至今日，尽管Zalando的业务已经遍布欧洲25个国家，且开辟了卢森堡等新站点，但瑞士市场依然是该平台难以割舍的一块肥肉。

Statista的数据就显示，瑞士电子商务市场增速喜人，2025年，该市场预计年收入为152.3亿美元，到2029年，这一数值有望突破200亿美元，达到218.9亿美元，统计期内复合年增长率为9.48%。

瑞士电商市场前途一片光明 图源：Statista

不过，瑞士电商市场释放的机遇既可以是支撑Zalando发展的后盾，也能惠及其他竞争对手，因此，Zalando要想坚守这块重要阵地，就必须持续提高自身竞争力，拉开与Galaxus、亚马逊、Temu等对手的距离。

所幸，尽管此前Zalando面临过一阵低谷期，业绩严重下滑，但自2024年以来，该平台已经重回增长轨道，事业蒸蒸日上。

财报数据显示，2024财年，Zalando的总商品交易量增长了4.5%，达153亿欧元；收入也较上年同比增长了4.2%，达105亿欧元，创下新纪录。与此同时，该平台的利润增长也超出预期，过去一年，其净利润达到2.51亿欧元，比上年同期增长约200%。

Zalando去年业绩增长超预期 图源：Zalando

时间来到2025年，Zalando盈利能力持续增强，一季度收入同比增长7.9%，达24亿欧元；平台交易总额则增长6.5%，达到35亿欧元；调整后的息税前利润（EBIT）上升至4670万欧元，利润率为1.9%，符合市场预期，去年同期则为2830万欧元。

Zalando 2025年第一季度业绩 图源：Zalando嘉兰朵

可以预见的是，随着Zalando重回增长轨道，该平台在瑞士的市场份额将进一步巩固。若Zalando能保持创新与增长，未来不仅能在瑞士市场稳居头部，还可能以瑞士为标杆，复制其成功模式至其他高潜力市场，实现更广阔的欧洲布局。