阿里虎鲸文娱旗下IP业务“锦鲤拿趣”关停

6月26日消息，大麦娱乐（前阿里影业）近日关停旗下全资控股公司锦鲤拿趣，并表示会妥善处理善后事宜。本次业务关停和人员裁撤的动作整体都比较迅速，团队成员中大部分当日就收到了裁撤通知，只有少部分人善后，去留未定。据知情人士消息，关停的原因之一是经营不善，锦鲤拿趣的收入贡献相较于虎鲸文娱（前阿里大文娱）整体来讲“太小了”。

图源：锦鲤拿趣天猫旗舰店

锦鲤拿趣与阿里鱼是大麦娱乐旗下的两大IP衍生业务，前者于2021年5月推出，是依托大麦娱乐的IP矩阵以及自营和分销渠道打造的潮玩品牌，后者是以IP运营、授权和商业化开发为核心的交易平台。

在关停之前的几年里，锦鲤拿趣在原创IP的和影视周边的开发上都付出了不少努力。端午假期期间还参加了知名潮玩展会TOY HEART。《甄嬛传》系列盲盒周边是锦鲤拿趣旗下最热卖的一款产品。2022年推出之际，这个系列产品曾多次登上天猫盲盒热销榜的前十。除了开发热门影视剧的IP周边，公开信息显示，锦鲤拿趣已经积累了10余个原创潮玩IP。但从结果看，只有《甄嬛传》这种影视周边卖得不错，原创IP中并没有爆款诞生。

据了解，锦鲤拿趣2024年的收入不到5亿元，而根据阿里发布的2025财年财报，阿里大文娱集团（如今的虎鲸文娱）的2025财年营收222.67亿元。换言之，锦鲤拿趣贡献的收入占比不过2%。

这一次业务裁撤也发生在虎鲸文娱整体的调整进程中。5月21日，阿里大文娱集团宣布更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业更名为大麦娱乐。彼时虎鲸文娱集团发布全员信称，此次品牌焕新，与阿里巴巴秉持的“回归初心，重新创业”一脉相承，也是公司根据自身战略做出的关键决定。未来，虎鲸文娱将坚定“内容+科技”双轮驱动战略，为用户提供线上、线下全场景娱乐体验，为产业伙伴提供全链路服务。

图源：阿里官方