百度优选618战报：高频复购用户规模同比提升103%

6月29日消息，百度优选618战报近日发布。

在更长的促销周期，更大的补贴力度，更加内卷化的618之下，百度优选平台整体交易再创新高，高频复购用户规模同比提升103%，交易用户数提升82%，开播主播数提升85%，百万商家数提升80%，省心选IP商家更是依靠高复购率等实现稳健经营，GMV获得700%以上增长。

图源：百度优选公众号

本次618省心好物节，罗永浩以慧播星首席体验官身份加入百度优选，其数字人亦成为业界首个超头主播的数字人直播间，媲美真人的效果引发市场震动。在百度优选，通过慧播星数字人，头腰部商家通过真人数字人混播，主播可以更聚焦在直播脚本的打磨、更多时间投入选品和供应链运营，从而实现更大的增长。数据上看，头部、腰部商家GMV同比去年分别增长了375%、344%。中小商家则通过纯数字人直播，实现了116%的增长。无论是对头部商家还是中小商家，数字人都能为商家生意增长带来更大助力。真人与数字人在百度平台上已经形成了协同生态，也成为了百度优选的独有特色。

图源：百度优选公众号

以“行家选、产地选、口碑选” 为核心的省心选IP在618期间全面爆发，整体GMV同比提升736%，订单量同比提升605%：“行家选” 精选头部行家，公开行家资质，GMV同比提升1318%。“产地选” 直击源头直供，原产地直采直销，GMV同比提升1003%。“口碑选” 依托用户评价降低决策成本，展示全网真实口碑关键词，商家GMV同比提升291%，订单量同比提升492%。

图源：百度优选公众号

达人生态全面爆发，达人直播GMV 同比提升93.23%，订单量同比提升153.58%，时尚主理人活动红人GMV环比增长87.8%。全品类需求强劲释放，珠宝文玩行业涌现多个千万级、百万级商家，其中璟睿翡翠雕刻GMV破千万；茶与茶器商家御瓷臻品楼、徐公窑珍藏馆、徐氏甄选等GMV均破百万；服饰鞋包GMV 环比增长 101.71%，单日成交GMV成功突破600万大关；食品家居单日成交GMV较活动期日均飙升801%，创下单日成交峰值；高商及图书虚拟行业同样表现突出，在精准营销驱动下，GMV同比分别实现显著增长及376.3%的飞跃。曼卡龙珠宝店、祥鹏国际旅行、1919旗舰店等商家领衔突破千万GMV，充分展现平台商业活力与增长动能。