中国手机在俄罗斯火出圈，每卖出10台，就有8台是国产机

一、国产手机热销俄罗斯

在俄罗斯，中国手机集体干出了一番大事业。

近日，俄罗斯移动运营商MTS发布关于智能手机市场的最新数据，结果显示，今年上半年，MTS共售出1120万部手机，价值2750亿卢布。其中，中国智能手机品牌占据绝对领先优势，销量占比超八成（81%）。

具体来看，销量最高的五款手机分别是Redmi 14C，份额占比2.5％；Redmi A3X，份额占比2.3%；Realme Note 60X，份额占比2.3%；Redmi A3，份额占比1.9%；Realme Note 60，份额占比1.6%。

国产手机热销俄罗斯 图源：rozetked

若以手机品牌为单位，按销量计算，排名前五的分别是小米、Realme、Tecno（传音控股旗下）、三星和苹果；按销售额计算，排名前五则分别是苹果、三星、小米、Tecno、Realme。

不难看出，在俄罗斯市场，中国手机厂商已经形成大规模的品牌效应，销售实力尤为突出。

事实上，这并非近来才发生的现象。早在2021年6月，MTS的数据就指出，小米及旗下品牌POCO的出货量超过了三星，首次成为俄罗斯出货量第一的手机品牌。这之后，OPPO旗下Realme，一加；传音控股旗下Tecno、Infinix加速出击，一同闯进俄罗斯市场头部行列。

俄罗斯标准银行发布的一项关于2024年俄罗斯最受欢迎手机品牌的报告显示，在热门手机制造国里（中韩和欧美），中国手机品牌占比遥遥领先，达到86%，相比2023年和2022年，分别增长了13%和36%。

国产手机热度持续攀升 图源：rsb.ru

与此同时，更多国产手机厂商还在加速争夺市场份额。去年10月，vivo旗下中高端手机品牌iQOO发布新品iQOO 13。同月底，iQOO 13便在俄罗斯掀起热潮。在俄罗斯两大电商平台Wildberries和Ozon上，iQOO 13是同价位及类目里搜索量排名第二的手机。

差不多同一时间，魅族手机计划重返俄罗斯市场，并在数月内推出几款智能手机。在此之前，魅族曾因产品定价偏高，缺乏持续有效的营销策略，而错失了市场良机。

魅族手机重返俄罗斯市场 图源：prnewswire

魅族母公司DreamSmart表示，“我们知道在俄罗斯仍有一批忠实的魅族粉丝，他们甚至通过非官方渠道继续购买我们的产品。”未来，借助AI新技术，魅族将继续为俄罗斯用户打造更多优质产品。

二、国产手机加速出海

事实上，国产手机热销俄罗斯只是中国手机品牌出海的冰山一角。在国内手机市场趋向饱和，竞争日益激烈之时，一批手机品牌就已率先出海占领了市场高地。

比如小米，其出海作战计划始于2014年，并以新兴市场为主要阵地，首站落在了印度。同年，通过本土电商平台Flipkart，以及一系列营销策略，小米就拿下了印度手机市场1.5%的份额。到2017年底，小米市场份额提升至26.8%，直接登顶印度手机市场。

小米登顶印度手机市场 图源：Gizchina

这期间，小米也加速布局其他海外市场。在拉美，小米以墨西哥为跳板，拿下区域市场TOP2；在东南亚，小米同步扩张印尼、泰国、菲律宾等国家，同样拿下区域市场TOP2；在欧洲，小米以西班牙为起点，成功跃升区域市场TOP3。此外，在中东、非洲地区，小米也是排名前三的手机品牌。

除了小米，全球手机出货量靠前的还有OPPO和Vivo，这两大品牌也是出海较早的典型。2009年，OPPO启动出海，首站落地泰国，通过本地化营销和线下渠道建设，迅速打开市场。随后，OPPO向周边市场延伸，逐步进入整个东南亚市场头部。此后，在非洲和印度，OPPO也收获了不错的成绩，市场排名Top5。

Vivo出海，则更重资产，2014年海外业务刚刚起步，便开始在印度和东南亚布局本土化设施。此后，也陆续探索欧洲、中东、拉美市场。不过，鉴于Vivo的本土化策略更加深入，其扩张速度也在一定程度上落后于其他品牌。Canalys数据显示，目前各重点市场中，Vivo在印度的表现最为突出，出货量占比第一。

Vivo在印度排名第一 图源：Canalys

此外，荣耀、传音、真我等也是手机出海赛道里的头部厂商，在各区域市场中占据着重要位置。

毫无疑问，在全球市场，中国手机厂商已经成为新的掘金主力，并逐渐获得更大的品牌知名度。但总体而言，在海外高端市场，国产手机厂商依然还有很大提升空间，尤其是面对三星和苹果这两大强劲的手机巨头，国产品牌更需要以提升产品实力为导向，与消费者建立更长期深厚的链接，用创新与创意为国产手机争取更大的市场话语权。