京东七鲜开始加速扩张

刘强东全力出击，即时零售这一局，京东必须拿下。

1.京东即时零售加速狂奔

最近刘强东又在即时零售领域掀起了新一轮战火。

在这一方面，京东简直是铆足了劲、火力全开。

有消息称，日前京东七鲜已与天津嘉里汇成功签约，即将在天津再添一家商场门店。

不仅如此，下半年京东七鲜还计划在北京、石家庄等城市陆续开设新商场店，新店选址均锁定北京西红门荟聚、北京望京凯德MALL、天津河东区嘉里汇以及石家庄裕华万达等高人气商圈。

图源：京东

在这些高人气商圈，京东七鲜能够借助庞大的人流量优势，将自身丰富多样的优质商品与服务，带给更多消费者，进一步提升京东即时零售的市场占有率。

而除了商场店，京东七鲜还将陆续开出数十家卫星小店，进一步扩大其在华北区域的市场覆盖范围。

所谓京东七鲜卫星小店，是京东七鲜“1（中心店）+N（卫星小店）”模式中的关键组成部分，通过与中心店协同运营，以3公里为半径构建即时履约网络，为用户提供30分钟送达的即时消费体验，是京东七鲜布局即时零售的重要触点。

此次京东七鲜强势进驻华北区域商圈，接连开设多家卫星小店，明显是为了加快在即时零售领域的布局步伐，实现更广泛的扩张。

值得注意的是，近日，华北、东北等全国多地都将迎来降雨天气。面对严峻天气的挑战，京东七鲜迅速响应，针对华北区域的门店及卫星小店，提前加大了民生必需品的储备，包括新鲜果蔬、肉类、禽蛋和水产品等，全力保障民生商品供应充足、价格平稳。

京东七鲜相关负责人表示：“越是在严峻天气下，京东七鲜越是要全力保障好市民的日常生活，我们将以充足的商品储备、高效的配送服务，为用户持续打造‘又好又快又便宜’的消费体验。”

京东七鲜在天津地举办全城十店7周年店庆活动

京东七鲜已然做好在华北区域大干一场的准备。

事实上，回看京东七鲜的布局，这一切都在计划当中。

京东集团2025年Q1财报明确显示，京东七鲜今年将加速推动“1+N”模式在华北区域落地生根，计划于年底前达成京津地区的全覆盖。

后续，京东七鲜传出消息称，计划在京津区域集中开设18家仓店，进一步加快门店布局的节奏。

如今，京东七鲜加快步伐拓展华北区域版图，把新店选址定在北京、天津、石家庄等城市，显然是在按照既定计划稳步推进。

诚然，除线下门店扩张外，京东七鲜在价格层面，也下了不少功夫。

李响了解到，在最近一次会议上，京东七鲜内部明确提出：在商品品质优于其他平台的基础上，价格竞争力上要做到同行业第一。

基于这一会议要求，今年618期间京东七鲜全面升级“击穿价”策略，核心“击穿价”商品价格在原本低10%的基础上，进一步下探至接近低20%的水平。

要知道，“低价”一直是京东七鲜的重要竞争武器，围绕这一核心，其从去年开始就在持续通过供应链优化的方式，来提升品质和价格的竞争力。

图源：京东

去年11月，京东七鲜全面上线“击穿价、真便宜不怕比”活动，并宣布击穿价专区全面焕新，专区商品较其他即时零售平台平均低10%。

在618期间，京东七鲜再度下调价格，无疑意在让“低价”理念更加深入消费者内心。

除却价格，服务也很重要。在这一点上，京东七鲜也给了消费者充足的保障，包括承诺最快30分钟送达，覆盖半径达5公里，满足消费者即时性需求；京东PLUS会员在京东七鲜享受无限免邮服务，普通用户配送范围也扩大至5公里等。

作为京东即时零售的排头兵，京东七鲜目前已进入规模化扩张的新阶段。这一阶段，京东七鲜将依托京东强大的供应链优势，建立稳定的品质保障体系，确保商品品质。同时，通过供应商现场审核、商品准入审核机制、与供应商分级管理制度等措施，确保源头品质可控，全面保障门店食品安全和商品品质。

无论是门店的拓展布局，还是低价策略的制定，以及相关服务的承诺，一切都是为了推动即时零售业务的发展，从霸主美团手中抢夺更多市场份额。

接下来，即时零售行业的竞争必然会更加激烈。

2.京东必须拿下即时零售

即时零售这一战，京东必须要拿下。

从业态上看，京东即时零售的覆盖品类已经越来越丰富。

就拿京东到家来说，其已覆盖生鲜、3C数码、家电、美妆、母婴等全品类，合作门店超40万家。此前，在iPhone 15首发时，京东到家曾联合超4600家Apple授权专营店，实现1小时内送货上门。

图源：京东秒送

从时效上看，京东即时零售的配送服务已提速至“秒级”，竞争优势明显。

2024年5月，京东即时零售业务升级为“京东秒送”，提出“最快9分钟送达”口号，并在京东App首页上线秒送专区。同时，达达快送投入5000万元补贴骑士，保障618、暑期等节点运力，覆盖全国超2000个县区市。

另外，在一些常常被忽视的即时零售领域，比如医药零售方面，京东也进行了布局，并取得了成效。

长期以来，京东健康加速线下药房建设，截至2023年末已开设超150家自营大药房，并接入全国超3000家医保定点药房。2024年，“京东买药秒送”在上海、北京等18个城市开通医保个账支付服务，覆盖超1亿人口；配备专职骑手，截至2024年底在全国超490个城市，提供最快9分钟送达的买药秒送服务。

图源：京东买药

众所周知，随着消费者对即时性、便捷性需求的提升，即时零售正从应急消费向日常消费转变。

结合前文来看，聚焦于生鲜即时零售的京东七鲜也在实现快速扩张。京东正通过小时达、秒送等服务，全面满足消费者对即需即得的消费需求，有望成为用户不可或缺的即时零售平台。

当然，这都是后话。在未来的竞争中，京东能否突出重围，还没有定数，仍需密切关注。

3.真正的较量才刚刚开始

京东与美团的即时零售大战已从暗潮涌动演变为正面交锋，两大巨头正围绕“30分钟生活圈”展开全维度的较量。

从供应链，到配送网络，再到服务体验，京东和美团都在持续落子布局，一场综合能力的比拼已逐渐展开。

就现阶段而言，美团与京东在即时零售领域展现出各自独特的优势。

美团凭借多年构建起的成熟履约体系，以及在市场运营中积累的丰富经验，已然占据了先发优势。而京东也并非等闲之辈，其强大且稳固的供应链体系，不仅保障了商品的稳定供应，还能有效控制成本，实现高效运转。

这种情况下，美团和京东要想继续扩大市场份额，最关键的一点无非是扩大自身优势，如美团强化履约、京东深耕供应链等。

破局点已经找到，一场真正属于京东和美团的即时零售大战彻底打响。接下来，谁能守住优势、补齐短板，在商品、配送、服务中找到平衡，谁就能在这场持久战中突出重围，锁定即时零售赛道的领先地位。

真正的较量还在后头，京东和美团是时候拿出自己的看家本领了。