小象超市线下首店或于本月内在北京、杭州双开

7月4日消息，小象超市线下首店或于本月内在北京、杭州双开，该业态对标盒马NB，主打社区折扣小店。有市场人士透露：“该项目命名为‘快乐猴’超市，首店原定是在6月，于北京、杭州双店齐开。但进度不如预期，杭州那边一段时间的进展近乎停滞，北京首店选址、系统则已经搭建完成。因此，快乐猴原定6月的首店计划没有开出来，现在是看能不能在7月底开出来。”

另有一名市场人士称：“美团折扣店项目的进度不快是真的，该项目选品5月就已经选好了。从目前情况来看，杭州店7月底有可能还是能开出来。”

图源：美团官方

从项目团队来看，快乐猴超市项目是从小象超市内部的每个团队抽了一些人，以此为基础来组建折扣店管理团队，如商品采购、运营、商圈等，相关负责人都是小象超市出身。同时，该项目也外招了一些人，包括从一些当地社区业态挖人，比如在浙江杭州市场“狂挖过明康汇的人”。

从竞争对手来看，快乐猴超市对标的奥乐齐、盒马NB主要集中在上海周边的江浙城市开店，并未向华南、华北等市场拓展；全国各地也有类似的社区小店，如郑州的折扣牛、合肥的生鲜传奇，但其很难走出本地市场。同时，社区小店不仅运营成本相对较低，数字化与标准化程度也相对较低，而且小业态更利于向社区场景集中。

美团并非首次投入线下实体店。2017年，美团CEO王兴在内部信中表示，美团将组建大零售事业群，重点建设生鲜新零售能力。次年5月，小象生鲜在北京方庄开出首店，增加了餐饮堂食和鲜活水产，提供象大厨快手菜、象大厨铁板烧等自有商品，以及3公里内最快30分钟送达的即时配送服务。但由于回报低于预期，2020年9月，小象生鲜最后一家门店关停，线上服务迁移到美团买菜（小象超市前身）后，美团再未尝试过纯实体店的重资产模式。