TEMU全球累计下载量突破10亿次

TEMU在2025年第二季度报告了显著的用户增长，全球月活跃用户（MAU）达到4.165亿，同比增长68%，环比增长3%；日活跃用户（DAU）增长至7050万，同比增长65%，环比增长6%。

根据最新进展报告，TEMU各市场的区域表现差异显著。2025年第二季度，欧盟市场表现强劲，月活跃用户同比增长74%，占TEMU全球用户基础的34%；拉丁美洲展现出更强劲的增长，月活跃用户同比增长122%，占总用户的26%；相比之下，美国市场经历了下滑，月活跃用户同比下降28%，使其在TEMU全球用户中的份额降至11%。同样，美国日活跃用户与去年同期相比下降了35%。

TEMU全球月下载量在第二季度达到1.13亿，同比下降7%，环比下降14%。美国下载量出现最陡峭的下降，同比下降77%，而拉丁美洲下载量与去年同期相比增长了17%。尽管季度下载量放缓，TEMU的累计下载量在2025年第二季度达到了10亿的里程碑，同比增长93%，环比增长12%。拉丁美洲引领这一增长，累计下载量同比增长148%。

图源：Investing.com

受美国加征关税和终止低价值商品免税政策等一系列贸易措施的影响，TEMU和SHEIN在美国市场的用户数量显著下降，欧洲用户数量显著上升。根据Sensor Tower的数据，TEMU在美国的月活跃用户数量在2025年3月至6月间下滑51%，降至4020万。SHEIN同期用户减少12%，降至4140万。

6月的一项用户调查显示，TEMU在美国的用户活跃度持续走低，仅18%的美国受访者在过去三个月内使用过TEMU，创历史新低，其购买频率预期为-25%，为所有受调查零售商中最低。同期，TEMU的流量和访问量分别下降81%和78%，应用下载量同比下滑85%。

在广告支出方面，两家公司也明显收缩。TEMU在过去三个月内将其美国广告预算削减了87%，SHEIN削减69%，这导致两者从2024年全美排名第10和第11的数字广告主跌出前60名。不过，TEMU近日已恢复在Meta和Google上的广告投放，截至6月30日，在Meta平台上活跃广告数已增至610个，在Google平台上也达300个。

为应对变化，TEMU正在调整其在美国的运营模式，逐步由原本从中国直发转向由美国本土卖家发货。与此同时，欧洲成为两大平台的新战场。Sensor Tower数据显示，2025年6月，TEMU在法国的用户数量同比增长76%，西班牙增长71%，德国增长64%。SHEIN在英国、德国和法国的用户增长幅度在13%至20%之间。