TikTok墨西哥加速扩张，将开放跨境自运营模式

一、TikTok墨西哥将开放跨境自营店

在墨西哥市场，TikTok电商势力将全面铺开。

近日，有消息称，TikTok Shop墨西哥站即将上线跨境自运营模式，面向中国卖家开放入驻。预计8月中旬，中国卖家就可凭借中国主体，进入墨西哥站，开启电商业务，拓展墨西哥本土客户。

TikTok Shop墨西哥站 图源：TikTok

新卖家进驻初期，可享受限时佣金减免福利，参与SFP运费补贴计划，降低店铺启动成本。若8月上线，卖家还可提前备战年末大促，例如11月的Buen Fin、黑五网一等年度重磅促销。

目前，TikTok Shop墨西哥站主要面向五大类目开放，包括快消行业、时尚行业、家居生活、数码家电和汽摩配件。值得一提的是，从今年2月墨西哥站正式上线以来，快消行业下美妆个护品类已经显现出火爆之势。

三方平台FastMoss数据显示，从2月中旬至4月底，短短不到三个月的时间，TikTok墨西哥达人已经发布超12万条美妆个护相关带货视频，这期间美妆个护类商品销量达到25.5万件，成为提升平台内容转化率的核心品类。若有经营相关类目卖家，便可重点考虑墨西哥站。

TikTok Shop墨西哥站美妆个护类目爆火 图源：FastMoss

当然，由于TikTok Shop墨西哥业务起步不久，其在当地的物流设施还未全面建立，新卖家若入驻TikTok Shop，还需具备一定的跨境物流能力，要么备货至海外仓，要么采用跨境直邮模式。

但值得关注的是，墨西哥较为偏远，一旦发生突发事件，便可对跨境物流造成直接负面影响。今年5月，墨西哥太平洋沿岸最大的港口曼萨尼约港发生罢工事件，导致大批货物堆积在港口。航运数据平台Vizion的监测数据显示，到6月中旬时，货船在曼萨尼约港的平均靠岸等待时间仍达到1.8天，是今年以来最长的延误纪录。

此外，墨西哥进口关税比例并不算低，除了根据商品种类及原产地征收的进口税，今年初，墨西哥还新增了一项增值税，任何在墨西哥使用仓储服务，即从墨西哥本土发货的外国企业都必须注册增值税，标准税率为16%。

墨西哥对进口商品加收增值税 图源：tbaglobal

因此，新卖家若选择进入墨西哥市场，还需从消费需求、物流成本等多方面考虑，以制定合理可行的经营方案，避免盲目跟风，造成不必要的经营损失。

二、墨西哥电商前景广阔

TikTok Shop开放自运营，想来也是将要全面扩张墨西哥市场。作为拉美地区体量仅次于巴西的市场，墨西哥一向是各大巨头拓展拉美业务的关键跳板。

墨西哥在线销售协会（AMVO）的报告显示，2024年墨西哥在线零售市场收入达到7897亿比索，约合391亿美元，同比增长约20%，这是墨西哥电商市场连续第六年保持两位数的同比增幅。

报告进一步指出，墨西哥电商的强劲增长活力主要源于网购用户规模的持续扩张。数据显示，截至去年底，墨西哥电商用户规模增至6720万人，渗透率达84%，远超全球平均水平（60%）。若按线上零售额占比划分，墨西哥市场能排进全球前15，其线上零售额占零售总额的14.8%。

墨西哥线上零售贡献率全球第11 图源：AMVO

与此同时，在TikTok Shop之前，一些巨头已经率先攻入市场内部，占据着一席之地。墨西哥数字战略公司NTT DATA的数据显示，目前在墨西哥市场，美客多、亚马逊和速卖通是三大最受消费者欢迎的平台，并且这三大平台的增速也是最快，三者共同占据近70%的市场份额。

除了这三大巨头，Shopee、Shein也已在墨西哥市场深耕许久，月均访问量都排在市场前列。此外，作为近两年披荆斩棘的黑马，Temu也是墨西哥市场的重要参与者。今年4月，Temu向墨西哥本土卖家开放，意味着其扩张计划也将全面推行。

Temu开放墨西哥卖家入驻 图源：vanguardia

不难发现，从拉美电商美客多，全球巨头亚马逊，到出海四小龙，墨西哥市场汇集了众多实力玩家。每一家平台都谋划着或正在进行着获取更大市场份额的计划，由此推动下，墨西哥市场规模也将迎来新的突破。

对整个市场而言，竞争格局不免发生新的变化。对跨境卖家而言，新的机会或许已经出现，接下来要做的便是认准机会，抓住机会，争取跟随市场大盘的前进步伐，赢得自身业务的更大增长。