周杰伦突然入驻抖音，瞬间涨粉近千万

这就是顶流的排面。

周杰伦正式入驻抖音

一个普通的周三，却因为一条爆炸性官宣彻底点燃全网——华语乐坛天王周杰伦正式入驻抖音，开启他全网唯二个中文社交媒体账号。

抖音大明星晒出周杰伦视频宣布：这次是真的@周同学来了！

图源：抖音

这一消息如惊雷般炸响，瞬间引爆社交媒体——朋友圈疯狂刷屏，微博热搜前十占三席，无数粉丝的欢呼如潮水般淹没评论区。

此前，就有网友透露，不久之后周杰伦将会发布其第一条抖音。同时，该网友还称该抖音视频在澳大利亚拍摄，有变魔术环节。

有消息人士称，此次签约，抖音花费九位数。也有网友对此消息进行了确认并补充，称不是一个亿，而是以亿为单位。对此，抖音相关负责人予以否认，“消息不实，为谣言”。

与此同时，周杰伦将入驻抖音的消息一出，平台立马出现了一大批关于周杰伦的仿冒账号。对此，周杰伦歌迷官方微博打假称，“辟谣！该账号非周杰伦本人，请勿造谣，静候官方消息！”

图源：周杰伦歌迷会官方微博

如今，这个让歌迷翘首以盼的时刻，终于到来。信息显示，周杰伦抖音账号ID为“周同学”，认证为歌手，而且头像与此前周杰伦公布的官方二次元头像一致。

毋庸置疑，作为在全球范围内拥有庞大粉丝基数的音乐人，周杰伦的入驻为抖音带来了巨大的流量和关注度。从消息传出到账号开通的短短时间里，围绕这一事件的讨论已经从粉丝文化、平台生态，延伸到了资本市场、品牌营销等多个领域。

具体来看，周杰伦抖音账号公开后，展现出惊人的涨粉速度。不到15分钟吸粉5万，一小时内突破20万大关。截至发稿时间，周杰伦抖音账号粉丝数已达671.5万，且账号暂未发布任何作品。目前，周杰伦效应仍在持续发酵，照这个涨粉速度，绝对能很快冲破千万。这充分证明了，明星效应在短视频平台上的巨大潜力和影响力。

图源：周杰伦抖音

值得注意的是，这并非周杰伦首次踏入短视频社交平台。早在2020年，周杰伦就正式入驻快手，开通了个人首个中文社交媒体账号“周同学”，同时其快手账号的标签上还写着“全网唯一，只在快手。”据当时媒体报道，周杰伦入驻快手，就迅速带动了平台流量的飙升和用户活跃度的增长。其中，周杰伦首场魔术直播超6800万人观看。

图源：周杰伦快手

除此之外，周杰伦入驻抖音的消息也如同一剂强心针，瞬间激活了资本市场。截至发稿时间，“周杰伦概念股”巨星传奇涨超145%，报15.72港元每股，总市值135.49亿港元。据悉，巨星传奇由周杰伦母亲叶惠美等关联人士实际控制，商业模式围绕“周杰伦IP+新零售”展开。

截至目前，巨星传奇已经将“周同学”打造成为一个超级商业IP。例如，去年《周游记2》热播期间，公司IP业务收入就实现了65%的迅猛增长。在今年周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会香港站期间，公司于星光大道、启德零售馆设置的周同学机器人商店引发粉丝抢购热潮。而且，据公司高管透露，过去五年“周同学”联名产品销售额累计达10亿元，覆盖潮玩、服装、3C产品等多个领域。

由此可知，“周同学”IP通过巨星传奇的商业化运营，已经形成强大的商业协同效应。

如此看来，周杰伦此次入驻抖音，预计将为其带来更大的明星效应和商业价值，进一步提升抖音的影响力。

正如网友所言，“这个级别的天王，哪个平台不想要？”这也道出了明星资源对于短视频平台的重要性。在短视频平台竞争日益激烈的今天，拥有顶级明星资源不仅可以带来巨大的流量和关注度，还可以提升平台的品牌形象和市场地位。

首先，从内容生态构建的角度来看，周杰伦的入驻将为抖音带来多元化的内容和创作生态。作为一位拥有丰富音乐作品和文化影响力的艺人，周杰伦或将在抖音发布音乐、艺术、生活相关的优质内容，从而推动抖音向更加多元、高质量的内容方向发展，提升平台的内容质量和用户粘性。

其次，周杰伦的入驻也可能为抖音平台带来新的商业可能性。未来，周杰伦可能通过抖音平台开展如直播带货、品牌合作、内容创作等商业活动，为平台带来粉丝效益和商业价值。

整体而言，周杰伦等顶级明星资源的引入，不仅可以给抖音平台带来直接的流量和用户增长，还可以提升平台的内容质量和品牌形象，有望为平台带来长期的竞争优势和商业价值。同时，明星也可以借助平台实现个人IP的多元化布局，以获取商业利益。

明星入驻抖音并开启直播带货已成为常态

在短视频以及直播电商极速发展的大背景下，明星入驻抖音等短视频平台、并转战直播电商已成为行业发展趋势。而说到明星带货，最近势头正盛的黄子韬无疑是明星成功带货的典范之一。

2024年10月，黄子韬正式迈入直播电商赛道，在抖音进行了个人首场直播带货。据飞瓜数据显示，黄子韬当日直播间高峰时期涌入33.34万人，单场直播GMV达到1000万-2500万。

随着直播数据的拔高以及个人流量的上涨，黄子韬开始布局自营品牌，而卫生巾成为他布局自营的第一选择。

于是，在今年央视“3·15”晚会曝光卫生巾生产乱象后，黄子韬就打出“透明工厂”和“拒绝贴牌”的旗号，高调入局卫生巾行业。而当朵薇卫生巾在抖音正式上线出售后，也迅速被抢购一空。据悉，黄子韬朵薇品牌卫生巾牌累计销售额超1亿元。

图源：遥望科技

除了黄子韬，吴彦祖入驻抖音、开设“吴彦祖教英语”账号以及走进直播间卖课也成为人们关注的焦点之一。

今年3月，吴彦祖在抖音、小红书、bilibili平台开设“吴彦祖教英语”“吴彦祖带你学口语”账号，发布英语教学视频。

图源：抖音

起初，网友还不敢相信自己所看到的是吴彦祖本人，以为是AI生成的数字人。

而后，吴彦祖专门录制视频证明是本人，同时阐述自己转型当英语老师的原因。他说道，自己在美国加州长大，毕业于俄勒冈大学建筑系，之后做演员、导演，英语在好莱坞和全英文工作环境里打磨了20年。如今自己有了“英语口语老师”这个新身份，想通过自己的经验和努力，帮更多人提高英语水平。

图源：吴彦祖抖音

今年五月下旬，吴彦祖身穿一袭黑色西装出现在直播间，与杨家成共同直播卖课。一场直播下来，他们的累计销售额在1000万-2500万之间，累计观看人数达1903万。

图源：吴彦祖抖音直播间

然而，这场直播结束后，吴彦祖似乎从带货一线“消失”了，转而专注于个人品牌Zuhaus和WHATEVER的打造。如今，他的咖啡品牌WHATEVER已经在全国多个城市开设门店，单店日均客流量超过300人，复购率高达40%。而Zuhaus也在不断跨界发展，从电商带货到教育、设计等多个领域，形成了自己的商业闭环。或许，比起直播间的喧嚣，吴彦祖更想要打造可以长期发展的自营品牌。

事实上，除了黄子韬和吴彦祖，还有许多明星直播带货的事例。而明星带货的背后不止是明星想要通过直播带货获取更大的商业价值和利益，也折射出抖音等短视频平台需要通过与明星合作的方式，借助明星效应，激活平台活跃度，提升平台的用户粘性，从而增强平台竞争力，以实现多元化的商业布局。

整体而言，短视频平台与明星合作是一种互利共赢的模式，明星借助平台实现流量转化，而平台也通过明星效应，实现平台的转型升级和竞争力提升，从而实现投入资本和商业效益的最大化。