董宇辉把俞敏洪甩在身后

能打败董宇辉的只有他自己。

1、“与辉同行”粉丝数突破3000万

董宇辉太猛了，单飞后把账号做得风生水起，如今粉丝数远超老东家。

近日，“与辉同行”的粉丝数正式突破3000万大关，直播间的众多粉丝与董宇辉一同见证了这一重要时刻。

图源：与辉同行抖音

7月9日晚上，董宇辉结束了别的直播后，便回到“与辉同行”直播间，一直坚持播到了第二天凌晨。本来他是准备在晚上12点左右下播的，但直播间在线的十几万观众朋友们都不答应。

“今天有朋友说今天为啥到点这么多人数，因为他们都有个心愿，他们想今天看破3000万的，一直没破，所以他们心有不甘。”董宇辉在直播间里，特别感谢了粉丝们“心有不甘”的等待，但他的涨粉心态也很佛系，“可以，不关注，买不买都行。”

7月10日凌晨00:39，“与辉同行”粉丝数突破3000万，远超“东方甄选”的2833万粉丝，算是完成了一个小小的里程碑。

董宇辉坦言：“数字背后是人与人之间的信任。”

图源：东方甄选抖音

2024年7月，“东方甄选”宣布董宇辉单飞之后，账号粉丝数便一路跌破3000万，至今也没有恢复曾经的盛况。

反观“与辉同行”，自从跟随董宇辉正式独立出去，账号粉丝数便一路猛涨突破3000万，直播间的带货成绩也十分亮眼，这样的逆势增长印证了董宇辉个人IP的持续影响力。

今年的618大促中，“与辉同行”首日直播就拿下了单场1.76亿元的销售额，这也是“与辉同行”直播间自开播以来单日销售额的最高纪录。而且，即使董宇辉本人没有出镜，其团队的三场美妆专场GMV也突破了1.5亿元。

董宇辉个人账号的粉丝数，也超过了2700万。

图源：董宇辉抖音

俞敏洪的个人账号粉丝数，才超过董宇辉粉丝数的一半。

图源：俞敏洪抖音

青出于蓝而胜于蓝，徒弟超过师傅，这应该是所有师傅最大的欣慰吧。

普通农村家庭出身的董宇辉，2022年凭借双语直播一炮而红，彼时连公司的股价也被他的热度带飞，一改此前的颓势。

夸张一点说，没有董宇辉，就没有后来爆火的“东方甄选”。

当命运的齿轮不经意间转动，董宇辉从“打工人”一举成为老板，实现了身份的华丽转变。他带领着“与辉同行”一路高歌猛进，直播带货事业稳步上升的同时，董宇辉也在不断拓展业务边界，以获取更大的发展空间。

7月9日晚8点，董宇辉团队旗下的新账号“兰知春序”开启首播，开播2分钟直播间就10w+观众在线，而且是全程保持10w+人数。整场直播销售额突破500万，带货总榜超过“与辉同行”。

不少网友感叹：“能打败董宇辉的只有他自己。”

2、头部主播搭建账号矩阵

在直播带货流量红利见顶的当下，越来越多的头部主播都开始搭建账号矩阵，旨在淡化个人IP影响力，从而构建分散流量、降低潜在风险的健康生态。

直播带货行业，或将迎来矩阵化革命。

7月4日，“兰知春序”正式启动，首个内容为庆祝中国电影120周年的《主创请开麦》。截至目前，该账号已经发布了34个作品，起号七天涨粉近150万，由此可见董宇辉惊人的号召力。

图源：兰知春序抖音

而且，“兰知春序”的账号定位跟“与辉同行”不同，主要聚焦文化和旅游领域，未来可能涉及影视推广、综艺及短剧等内容。

7月9日晚8点，“兰知春序”开启首个直播，由董宇辉对话电影导演贾樟柯、黄建新，致敬中国电影120周年。整场直播时长约2小时，观看人次381万，在线人数峰值超17万。

图源：兰知春序抖音

董宇辉也在直播间回应了该账号的具体定位：“想做一些和‘与辉同行’不一样的事情，我们在有条件的时候，会做一些关于文化和旅游上的具体的事情。不忙的时候也可以让他们卖一些其他东西，只要把那个账号的员工养活就可以。”

爱企查显示，兰知春序（西安）科技有限公司成立于2024年12月，法定代表人、董事兼总经理为董宇辉，经营范围含技术服务、鲜肉果蔬批发、化妆品批发、工艺美术品及收藏品批发、服装服饰批发、鞋帽批发、食用农产品批发、日用家电零售、通讯设备销售、互联网销售等。

图源：爱企查

而且，与兰知春序（西安）科技有限公司同期成立的还有终南远眺（西安）科技有限公司、长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）、子三省（北京）科技有限公司，经营范围涉及投资、创业、旅游开发、票务代理、广播电视节目制作、演出经纪、文化艺术交流等等。

看来，董宇辉布局文旅甚至影视方面的想法，从去年年底甚至更早时候就有了，如今正在一步步推进。

作为自带流量的头部主播，董宇辉的一言一行都可能引发舆论风波，个人IP拥有多大的影响力，势必就会承担多大的风险。在这种情况下，董宇辉团队选择孵化多个账号、搭建账号矩阵，确实是个明智之举。

无独有偶，同为当红主播的李佳琦，也弄出了面向不同细分领域的账号，通过矩阵化扶持助播，打造更有竞争力的矩阵化生态体系。

“所有女生“账号由助播团队旺旺、庆子主持，商品涵盖美妆、零食、生活用品等，主打性价比与基础款，适合日常购物需求。

日间全品类辅助的账号定位，正好填补了李佳琦主账号的日间直播空缺，形成“主账号晚间+矩阵号日间”的全时段覆盖。

图源：所有女生淘宝

“所有女生的衣橱”账号为时尚垂直类直播间，聚焦服饰、配饰等时尚单品，补充李佳琦主账号在服装类目的不足。

图源：所有女生的衣橱淘宝

“所有爸妈的幸福家”账号则由助播阿秋主导，覆盖服饰、珠宝、家居、旅游等多品类，聚焦家庭场景与银发经济。

图源：所有爸妈的幸福家淘宝

靠一个名号打天下略显吃力，董宇辉、李佳琦等通过搭建账号矩阵，不仅分散了单一IP风险，更通过内容创新、技术赋能与用户深度运营，在存量市场中开辟新的增量空间。

如今的直播带货竞争正从“个人英雄主义”转向 “生态协同战” ，未来直播电商行业也将不再是单一直播间的流量争夺，而是矩阵化生态的体系化对抗。

当行业泡沫褪去，唯有能持续输出用户价值、平衡商业与情怀的玩家，方能穿越生命周期、真正释放商业价值。