刘强东杀入短剧市场，砸百万年薪招兵买马

真正的强者，永远在突破边界的路上。

1、京东进军短剧市场

刘强东太猛了，在杀入外卖和酒旅行业后，就连短剧市场也不放过。

近日，有市场消息传出，京东集团正在招聘短剧运营岗位。该职位的工作内容有三点，一是根据短剧市场内容流行趋势，建设短剧IP、剧本的分级体系，提升生产资料采买效率，为好剧数量负责； 

二是建设短剧分类标签，细化多维度分类定义，并监控内容行业的供给情况； 

三是结合不同短剧内容类型，对用户画像及用户路径深度分析，协同推荐/产品等多方团队，共同完成业务增长目标；

 从岗位描述可以看出，京东的需求非常明确，即向平台引入更多的好剧，对市场上的海量短剧内容进行深度梳理、分类和动态监控，结合用户需求与推荐算法、产品等团队合作实现更精准的内容推送和更高的用户转化目标。

虽然短剧业务并不是京东的核心业务，但重视程度不一般。

从网传截图可以看到，京东的短剧内容运营岗开出了25-40k的月薪，而且要三年以上从业经验。更有市场消息传出，为吸引顶尖人才，京东甚至为核心岗位开出了45-70K的月薪标准（20薪制），折算年薪可达90-140万元。 

不得不说，京东搞短剧是认真的。 

京东布局短剧市场早有迹象，近两年其频频出手，动作不断。 

比如去年5月，京东App在首页“逛”页面的“推荐”栏目中，悄然增加了与短剧相关的内容和账号。这些账号的粉丝数量普遍较少，大多在几十到几千之间，视频的播放量也多在几百到几千次左右。

图源：京东 

不过，当时京东的短剧内容并未单独设立板块，而是作为短视频信息流的一部分，通过算法推荐给用户。 

为了避免过度商业化，京东在短剧内没有直接植入商品链接，先让用户养成在京东看短剧的习惯。后来京东的步伐越迈越大，直接设立单独的短剧频道。

图源：京东 

再到现在招聘短剧相关岗位，说明京东在短剧业务上已经从“试探”转向“深耕”。

 京东布局短剧，或许是对抗流量和GMV增长压力的一种尝试。在传统电商竞争日益激烈、用户增长放缓的背景下，各大电商平台纷纷寻求新的突破口。 

而内容，尤其是短剧，正成为平台提升用户粘性、延长用户停留时长的重要工具。 

不过，相比淘宝、抖音、快手等其他平台，京东在内容领域的积累确实相对薄弱。在直播方面，淘宝通过不断引入主播，已经打造出了大批有影响力的主播，比如李佳琦就是淘宝直播的代表性头部主播。

 李佳琦曾在一次访谈中提到，淘宝直播平台上大约有6000名主播，每天的直播场次超过1万场。只要主播休息，他的粉丝就可能被其他9999场直播吸引走。 

这反映出淘宝在直播生态上的活跃。 

另一边，抖音除了有小杨哥这样的头部主播，其他中腰部主播更是数不胜数，快手也有辛巴。 

反观近年来京东在直播领域缺少独特优势和标杆主播，直到两年前京东采销杀出重围，才终于打造出一个具有影响力的直播IP。 

既然京东没有赶上直播行业的风口，短剧赛道就要牢牢抓住。毕竟，在京东的核心战场3c数码家电，淘宝、拼多多、抖音、美团等平台都虎视眈眈。

有数据显示，2024年，美团闪购3C家电订单量接近京东全站4成，其中电脑办公类商品订单量已经超过京东全站，手机通讯类商品订单量超过京东全站4成 

另据魔镜洞察数据显示，2025年5月淘天平台在3C数码市场占据近五成市场份额，达到45.5%。 

销量增长的核心在于用户流量，毕竟只有获得了用户注意力，才能进一步转化为实际销量。 

在竞争压力下，京东更需要借助短剧吸引流量，也更需要拉长用户停留时间。 

对此，近两年京东不断发力短剧业务，试图借此为电商业务打开新的局面。

比如京东可以利用短剧为大促营销造势，去年618前夕，京东上线了一部短剧《伍折天重生之女帝当总裁》，全网播放量超5.2亿，相关话题多次登上各大平台热搜榜。

这部剧植入了京东海量低价商品，引导用户在观剧过程中建立在京东购物的消费心智。

今年618大促前夕，京东又拍了一部短剧《他的保镖秘书》，并在多处情节插入促销信息和相关二维码，用户看剧时可以直接跳转相关大促活动。

目前来看，京东势必要吃上短剧这碗饭了。 

2、京东被逼急了，开始反击 

近段时间，不只是短剧，京东在各项业务都动作频频，大有被逼急的架势。 

就拿京东杀入外卖行业的举动来看，外界普遍认为是在抢美团的市场，但实际情况是，美团早已先一步动了京东的“奶酪”。 

近年来，美团的即时零售业务不断扩展，从食品、医药、生鲜到3C数码，品类覆盖越来越广，与京东的业务逐渐重叠。再加上美团在3C数码市场已占据近五成份额，两者之间的竞争愈发激烈。 

也就是说，京东是否要进入外卖市场，已经不是“要不要打”的问题，而是“非打不可”的问题。

有市场消息传出，过去一年里，刘强东亲自深入业务一线，不仅参加零售、物流等业务部门的例会，还亲自指导创新业务，并带队同合作伙伴沟通。

随着刘强东的回归，京东正全面发力，从电商、即时零售到外卖、酒旅、出海，乃至人工智能领域，他都试图全面布局、抢占市场。

比如今年6月，京东开始杀入酒旅行业，为吸引更多商家入驻，京东向酒旅商家给出了最高三年0佣金的优惠。 

不过，“0佣金”政策是有一定门槛的。首先，商家需要成为京东PLUS会员；其次，酒店的促销力度需超过原价的85折，且售价不得高于其他平台。如果未满足以上两个条件，平台将对酒店商家收取10%的佣金。此外，符合条件的商家要先被收取10%的佣金，但会在次月20日前予以返还。 

同一个月，京东还收购了大型家装连锁企业“生活家”，意味着京东开始进军家装市场，进一步拓展业务版图。 

一个月之后，京东还马不停蹄地入局无人驾驶汽车领域。近日，在第十七届国际交通技术与设备展览会中，京东物流首次发布自研无人轻卡产品“京东物流VAN”。这一布局可以让京东提高自身的物流效率和服务水平。

对于火热的AI赛道，京东也没放过。近日，有市场消息传出，京东正推出两款AI社交产品，分别名为“宠TA”和“聊愈小宇宙”。

有接近刘强东的人士透露，刘强东希望像几年前京东通过京喜业务做社区团购一样，找到新的业务场景。这些业务场景需要为京东解决两个关键问题，即带来新的用户量，以及提高既有基本盘用户的消费频次。

随着传统电商市场逐渐饱和，用户增长面临瓶颈。

由此，京东正在试图借助外卖、短剧、酒旅、AI这些新兴场景，在流量获取、用户增长以及用户价值提升等方面实现新突破。