苏州大卖Prime Day全面爆单，4天销售额上亿

一、大卖Prime Day销售额破亿

都说大促是爆单的好时候，现在看来，这话当真不错。

最近，亚马逊Prime Day会员日落下帷幕，一批卖家纷纷晒出成绩。这其中，国产智能家居品牌MOVA尤为突出，为期4天的促销日业绩总计达1.3亿人民币。

具体来看，MOVA欧洲场销售最为火爆。在核心市场西南欧地区，MOVA三大核心品类旗舰产品均刷新历史记录，全渠道GMV突破1亿元。

其中，扫地机品类表现最为突出，总GMV达6800万元，旗下旗舰产品V50 Ultra Complete首次冲进同类目Top 3，销量突破4800台；割草机品类同样战果丰硕，总GMV达2500万元，旗下MOVA 1000和MOVA 600kit两款产品均进入同类目Top 3；洗地机品类也取得优异表现，总GMV达600万元，旗下高端旗舰品X4Pro销量突破1500台，在高端市场稳占一席之地。

西南欧市场爆品 图源：MOVA

与此同时，在北美市场，MOVA同样迎来重大突破，全渠道GMV达3461万元，直接刷新品牌北美销售纪录，旗下王牌单品扫地机P10 Pro Ultra销售火爆，销量突破8000台。分地区看，在加拿大市场，MOVA扫地机稳居同品类销售额第一；在美国市场，MOVA扫地机也是同类目BSR TOP 10，品牌影响力十分强劲。

北美扫地机销售火爆 图源：MOVA

毫无疑问，今年的Prime Day，MOVA是取得了一次完全胜利，不仅产品销量迈入更高台阶，连品牌形象也一同继续深入消费者心中。

当然，“滴水石穿，非一日之功”。MOVA的超高促销业绩背后，离不开稳扎稳打的品牌策略。与传统先国内后海外的路径不同，MOVA的市场定位从一开始就放在了欧美高端市场。其品牌理念是通过好的智能家居产品，打造一种智能美学生活方式，在解决用户实际问题的同时，提供情绪价值。

公开信息显示，MOVA成立于2024年5月，背后公司主体为苏州宇宙行者有限公司，主攻智能家居赛道，旗下产品覆盖扫地机、洗地机、吸尘器、割草机等多个品类。成立第一年里，MOVA便先后落地欧洲、北美、中东等海外市场，并迅速跻身市场头部。

MOVA全球化布局 图源：MOVA

在油管上，Prime Day前夕，不少测评博主都将MOVA的扫地机、洗地机等产品列入测评清单，一些旗舰型产品更是被单独拍成一条视频。可以说，在大促开始前，MOVA就已是备受瞩目的明星品牌。只是Prime Day庞大的流量以及品牌有效的促销策略，将这一优势无限放大，最终形成了火爆的销售局面。

二、智能家居赛道出海火热

MOVA产品大促热销只是国产智能家居出海的冰山一角。事实上，这两年，随着出海企业技术不断升级，出海战略不断深入，整个智能家居行业都迎来了前所未有的发展盛况。

国际咨询公司IDC的数据显示，今年一季度，全球智能扫地机器人市场出货量509.6万台，同比增长11.9%。Top5厂商市场份额继续扩大，出货量占比已上升至63.4%。其中，中国厂商占据前四大席位，份额占比超过50%。

与2024年同期相比，这一市场格局有所变化，但整体上，中国厂商五占四的格局分布没有变化。反而是石头科技、科沃斯、小米、追觅四者排名有所提升，将美国头部品牌Irobot挤至第五席位。

全球智能扫地机市场格局变化 图源：IDC

在智能清洁之外、智能安防、智能影音、智能家装等领域，同样是国产“高手云集”。比如深圳卧安科技旗下的SwitchBot，在日本智能家居市场，SwitchBot占据近28%的份额，稳居行业第一。深圳睿联技术旗下Reolink，卖摄像头年入20亿元，其中超过九成收入来自海外销售。极米科技去年海外收入12亿元，营业利润翻了一倍多，毛利率是国内的两倍。

SwitchBot日本智能家居市场份额第一 图源：Statista

与此同时，新选手还在陆续涌入。全球无人机巨头大疆宣布进军扫地机市场，新品已经量产。扫地机巨头云鲸智能拓展新品类吸尘器，并计划年内新增70+海外市场。“床垫一哥”慕思推出AI床垫，收购东南亚本土品牌，全面加速出海进程。

床垫巨头收购海外品牌 图源：证券时报

可以看到，无论是深耕行业的资深玩家，还是战略加速的新锐势力，越来越多的智能家居品牌积极涌入出海赛道。这不仅是为企业自身寻求更大的发展，也为整个行业注入了源源不断的创新活力。

展望未来，随着产品技术不断升级，全球化战略持续推进，国产智能家居企业将带着更多创新产品，以更强劲的实力扬帆出海，占领海外消费者心智，在全球智能家居市场书写属于中国智造的辉煌篇章。