Coupang电商渗透率上涨，继续领跑韩国市场

1.Coupang继续领跑

在全球跨境电商蓬勃发展的浪潮中，韩国电商市场以其独特的活力与潜力备受瞩目。其中，Coupang作为韩国电商领域的佼佼者，不仅展现出强劲的发展势头，其一举一动更是牵动着韩国电商的格局变化。

近日，恩斯坦最新研究报告显示，Coupang将继续主导韩国电商市场，预计到2027年电商渗透率指数目前的42%提升至46%。并且随着韩国网购人群比例预计从83%增至86%，Coupang的市场领先地位将进一步强化。

Coupang继续主导韩国市场图源：finviz

详细来看，免费送货政策和快速配送服务的成功，是Coupang在韩国市场成功的关键，凭借这两项服务Coupang在2025年第一季度实现11.49万亿韩元营收，同比增长21%。

从市场地位来看，Coupang无疑是韩国电商市场的领军者。

此前，韩国市场调查公司Open Survey发布了一项关于韩国杂货网购趋势的研究报告，报告指出，受访者中超半数（55.4%）的受访者表示，Coupang是他们网购杂货的主要渠道。截至调研的前三个月，平均每10个消费者中就有7个消费者在Coupang网购过杂货，占比约为73.7%。

Coupang在线杂货使用率领先图源：hani.co.kr

而回顾Coupang过去的财报成绩，也可谓亮点纷呈。

从2024年全年来看，Coupang净收入达80亿美元，同比增长21%，毛利润达25亿美元，同比增长48%。对此，Coupang创始人兼首席执行官Kim表示，“2024年又是破纪录的一年，这得益于我们团队的奉献以及对客户关注和运营效率的坚定承诺”。

而今年一季度，Coupang业绩持续走高，多项关键指标取得进步。详细来看，今年1月至3月，Coupang实现净收入为79亿美元，对比去年同期增长11%；季度净利润为1.14亿美元，归属于Coupang股东的净收入为1.07亿美元，较去年同期增加了1.02亿美元，成功扭亏为盈。

一季度同比扭亏为盈图源：Coupang

2.韩国电商市场

近年来，韩国消费者的购物习惯已经快速向线上转移，韩国电商市场也呈现出蓬勃发展的态势。但需要注意的是，虽然在韩国电商市场已经稳坐领导者的宝座，但在这片看似繁荣的市场中，Coupang并非高枕无忧，而是面临着诸多内忧外患。

从“内”来看，Coupang面临着来自11Street等本土电商平台的激烈竞争。例如不久前11Street就宣布，将进一步拓展“周末当日达”服务，闪电配送服务从首都圈拓展至整个韩国，除了部分偏远地区和济州岛外，韩国全国范围内的消费者均可享受周末与节假日在内的当日达服务。

11Street拓展闪电配送的时间和范围图源：asiae

都知道Coupang很大的一个优势就是快速送货，当其他电视哪个平台也开始发力这一板块时，Coupang的长处也会明显被削弱，进而影响其在韩国电商市场的发展。

而从“外”来看，中国电商平台在韩国市场的表现也十分亮眼，已然成为Coupang不可忽视的外部挑战。

其中，速卖通作为阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台，在韩国市场深耕多年，早已积累了大量用户。自上线韩国站点以来，速卖通便多次登顶韩国应用市场下载量榜首，甚至在用户增长规模和交叉用户使用时长等关键指标上，几番超过了Coupang。

据韩国市场调研机构Wiseapp·Retail数据显示，2024年韩国消费者在中国跨境电商平台上的支付总额同比大增，达到了4.2万亿韩元，其中光是速卖通一家就占到了85%的成交份额，市场地位可见一斑。

速卖通在韩持续增长图源：Wiseapp·Retail

除此之外，京东也正加速杀向韩国市场。此前有消息称，京东物流正在韩国首尔总部开启大规模招聘，并且已在韩国落成两座自营物流中心，可提供第三方物流和一体化供应链解决方案，为首尔及部分首都圈地区的客户提供最快12小时送达服务。

京东物流进入韩国市场图源：newsis

虽然京东只是在韩国拓展了物流业务，但凭借在国内的经验，想要在海外发展电商业务也并不是一件难事。因此也有一些业内人士猜测，这可能是京东进军韩国电商市场的一个重要信号。

总的来说，Coupang台的成功经验表明，在跨境电商领域，高效的物流配送、优质的用户体验、丰富的商品品类以及持续的创新能力是取得成功的关键因素。与此同时，从业者也应充分认识到市场竞争的激烈性，提前做好应对竞争的策略规划，不断提升自身竞争力，才能在全球跨境电商市场中分得一杯羹。