TikTok接连捧出爆品，一瓶保健品爆卖300万美金

一、在TikTok热卖

近年来，在全球健康意识不断提升的背景下，保健品市场迎来了前所未有的发展机遇。当保健养生成为国外热门的讨论话题时，一些产品的受欢迎程度比我们想象中要高得多，这就给众多品牌提供了广阔的发展空间。

保健品品牌Cata-Kor便是赶上风口的一员，在TikTok美区上线不到两个月，卖出了8万件，其中销售额累计达到339万美金，成为保健品赛道上当之无愧的黑马。在业绩最好的时候，单日就卖出了5300件产品。

销售数据 图源：Echotik

要说Cata-Kor的过人之处，那就不得不提及产品本身，毕竟“打铁还需自身硬”。

与市面上大部分产品不同，Cata-Kor首发了自研专利成分LipoNAD+，并搭配高纯度白藜芦醇，获得了美国GMP认证，形成了一道技术壁垒。同时，Cata-Kor对原料的选择有着严苛的标准。其NAD+的原料全部来自于经过有机认证的天然植物，从源头上保证了产品的安全性。

当然了，Cata-Kor的快速崛起也离不开市场需求的托举。试想，一个产品生产出来根本没几个人用得上，那么就算它品质再高、价格再低，也很难打开销路。

有数据指出，2023年时，全球保健品行业规模就已经达到了惊人的1873亿美元。其中，美国是全球最大的成熟市场，市场份额为32.51%，排名第二的是中国市场，占比19.75%，紧随其后的是欧洲和亚太地区。值得一提的是，这些市场的复合年均增长率在未来几年都将保持较高的水准。

保健品市场规模 图源：中健联行公众号

保健品市场的蓬勃发展还体现在直接的销售数据上。此前就有数据披露，2024年的前八个月里，TikTok美区月销量冠军连续八个月都是保健品类目。其中，仅仅是7月份，拿下百万GMV的保健品就有6个。

这与民众健康意识空前觉醒有着密切的联系，健康不再是老年人的专属话题，而是成为了各个年龄段人群共同关注的焦点。在这种全民保健的热潮下，保健品市场呈现出爆发式增长的态势。

二、爆款制造机

在Cata-Kor热卖的背后，还少不了TikTok这个重要功臣。事实上，称TikTok为爆款制造机一点也不为过，在它独特的平台生态和强大的传播力的支持下，孕育出了一个又一个跨境热卖品。

“事实胜于雄辩”。打开Echotik数据统计网站可以看到，在热销榜上，各类单品的销售表现都十分亮眼，日出万单的商品不在少数。仅仅是在7月29日这一天，单日销量超过两万件的就有7个链接。其中，位居榜首的一把梳子在近两天迎来了销量爆发，单日卖出20多万件，而在此之前的一个月时间里，该产品的销量几乎挂0。

热销榜前三 图源：Echotik

在TikTok上，几乎没有捧不红的产品，只有你想不到的热卖品。从新奇的家居用品到潮流的美妆单品，从实用的电子配件到健康的保健品，众多原本默默无闻的产品，在TikTok的助推下一跃成为全球消费者追捧的爆款。

更有意思的是，就连玄学的概念都在TikTok上流行开来，由此带动了一系列衍生产品的爆卖。在TikTok越南站点，一款带有佛教文化符号的菩提叶挂件上线短短两个月时间，销量高达17.7万件。另外，水晶手串、发财树、貔貅等具有美好象征意义的玄学物件都成为了TikTok的新晋网红产品。

爆卖的菩提叶挂件 图源：Etsy

可以说，TikTok“爆款制造机”的称号，绝非浪得虚名，它用一个又一个成功案例，向世界展示着其在跨境电商领域的强大能量。这并不让人意外，毕竟TikTok的流量就摆在那里。根据移动应用分析平台Sensor Tower发布的数据，TikTok移动端海外月活跃用户（MAU）在今年5月份已经成功突破10亿大关，霸占榜首位置。在这一成绩的背后，一个巨大的流量池昭然可见。

TikTok移动端MAU位居榜首 图源：Sensor Tower

值得一提的是，TikTok平台的用户粘性相当高，这无异于为这个巨大的流量池再添了一把火。市场研究公司eMarketer指出，预计TikTok今年有望能够超过Meta系列，成为全球日均使用时长最多的社媒应用。

尽管如今越来越多的玩家都看到了TikTok强大的带货能力，让这一平台上的电商竞争变得愈发激烈，但不可否认它依然值得卖家们精心布局。随着TikTok的不断发展，其在跨境电商领域的影响力还将进一步扩大，为更多产品带来走向全球市场的机会。未来，我们可以期待看到更多在TikTok上诞生的爆款产品，推动跨境电商行业的持续发展。