辛巴含泪退出直播行业

快手一哥，江湖再见。

1.辛巴第五次宣布退出直播行业

处于舆论风口浪尖的辛巴，再一次按下了直播生涯的暂停键。

日前，快手头部主播辛巴（本名辛有志）在其“818”周年直播中宣布退出直播行业。

他表示，“从今天开始，辛巴再无能力承载直播工作，从今天开始正式离开直播行业了，这个账号就是我的一个老朋友，希望10年后能看到你们。感谢快手同事一起这些年度过的时光，你们跟着我操心，费心，辛巴今天就为快手效力到此。”

辛巴透露，他的肺部出现了严重疾病，导致自己喊不出来，所以需要退居幕后，好好调养自己的身体。’

此后，辛选集团的管理权将交由他的妻子初瑞雪管理，希望初瑞雪能善待自己的团队和公司的每个人，带领辛选走向更辉煌的未来。

图源：微博

没过多久，“辛巴退出直播行业”的消息传开，相关话题接连登上微博、抖音等多个社交平台的热搜榜，激起全网讨论。

图源：微博

不少网友提出质疑，“这套路都看腻了，不退出怎么复出”“他宣布退网就跟我宣布从今天开始减肥一样”“一个月后：家人们，我舍不得你们，今天八点我将复出，给家人们带来福利，锁定直播间，不要错过”……

回看之前，辛巴有过四次“退网”相关言论，但最终都不了了之。

图源：微博

2020年4月，辛巴与快手另一头部主播散打哥因流量争夺开启互撕，双方在直播间互相指责，并互曝黑料，引发全网关注。

冲突升级后，两人同时发文宣告“无限期退网”。尽管辛巴确实休整了一段时日，时长却并不久。

散打哥快手账号 图源：快手

2020年6月，在“618”购物节期间，辛巴在直播中情绪异常激动，他声称自己“被资本、平台、流量打败了”，并宣布“退网”。但这次宣告退网没多久，他又迅速恢复了直播。

2021年3月，辛巴与徒弟 “蛋蛋” 直播连麦时，突然宣告 “臣退了”，还称 “被流量打败了，被资本打败了……”。

这次宣告“退网”再度引发轩然大波。可仅仅过了几天，他就再次出现在徒弟直播间，并在之后不久亲自复播。

这还没完，2023年11月，辛巴在徒弟“蛋蛋”的直播间怒斥快手“挟持”商家，称自己“烧钱烧不动了”，还说出“我退休了，我不玩了”“把平台交给蛋蛋了”“我彻底退”之类的话语。

蛋蛋快手账号 图源：快手

这番言论被视作辛巴又一次宣告“退网”或“退出直播行业”。不过，他事后并未正式确认“永久退出”，似乎之前只是在吐槽平台，宣泄不满。

先前四次宣布退网，却没有一次是真退，在“退出”与“回归”之间反复横跳俨然成了辛巴的常态。

这种情况下，大众对他第五次“退网”的真实性存疑也不奇怪。

目前看来，没有人可以确认辛巴是否会彻底告别直播，但可以肯定的是，他必然会暂作休整。

至于此次休整，不少人认为可能有身体状况的考量，但更多是为了避开当下的舆论风口。

此前，网红品牌“棉密码”卫生巾卷入健康争议。

根据消费者集体送检的检测报告显示，2019年9月至2025年1月，多个批次的棉密码茶氧夜用、日用卫生巾检出超高含量的致癌物硫脲，其中一款樱花·舒缓型卫生巾的硫脲含量高达16653.4679μg/g，致癌风险极高。

李响了解到，该品牌是辛巴2017年自创的，号称 “辛巴亲自参与研发的首款产品”，文案甚至扬言“秒杀世界卫生巾！”

此番争议下，辛巴成了众矢之的，被推上舆论风口。

7月24日，棉密码品牌针对此事公开发布声明作出回应，称经权威机构检测认证，该品牌所有产品的生产与质量均严格遵循国家相关法律法规及标准，试图打消外界的疑虑。

图源：微博

但截至目前，辛选集团、辛巴及主播蛋蛋均未对棉密码致癌事件作出任何正面回应，即便在退网直播中，辛巴对棉密码也只字未提。

身处舆论争议的风口浪尖，辛巴只是一味宣布退网，很难不让人怀疑其背后藏着借退网暂避风头的意图。

毕竟，此前多次“退网又复出”的戏码，早已让大众对辛巴的套路耳熟能详。这次再度重现这一操作，确实符合辛巴的行事风格。

当然，上述这些内容都只是猜测，辛巴是否会彻底退网，还会不会伺机回归，仍需持续关注。

2.“退而不休”已成大主播常态

多年来，辛巴一直是辛选集团最亮眼的活招牌，只要提起辛选，大部分首先想到的都是辛巴。

这种“人即品牌”的超头模式，让辛选在直播电商爆发期迅速抢占市场，仅靠辛巴个人的流量号召力，就撑起了公司大部分营收，甚至成为直播带货领域难以撼动的存在。

可是，这种“超头模式”注定不可持续。当一个公司的商业版图过度依赖单一主播的个人影响力，整条产业链便成了“牵一发而动全身”的脆弱链条。

一旦主播出问题，从供应链选品到直播间流量，从消费者信任到品牌合作，都会引发连锁式震荡。就像高楼大厦将所有承重压在一根支柱上，支柱稍有倾斜，整座建筑便会摇摇欲坠。

今年以来，辛巴没少因为带货翻车引发争议。今年1月，他带货的880元海鲜大礼包，因产品质量问题引发投诉；3月15日，“辛巴带货牛排被指有质量问题”冲上热搜，再度导致辛选口碑受损。

图源：快手

图源：微博

这些争议无一例外都将矛头指向了辛巴。这种“主播-品牌-消费者”的强绑定关系，在争议出现时，会让主播成为所有矛盾的集中爆发点，最终的舆论压力落到整个辛选身上，连累自有品牌发展。

久而久之，他的个人信誉与辛选的商业口碑会被反复消耗，得不偿失。或许也是为了防止这种情况发生，辛巴选择了退网。

事实上，放眼整个行业，我们也能看到，越来越多主播开始“退而不休”。

以“带货一哥”李佳琦为例，其出现在直播间的频率越来越少，反倒是助播被推向台前，不仅增加了他们的出镜率，还在其他领域为他们刷足存在感。

比如，助播飞飞、思雨、玺悦接连参演航空题材短剧《念念向云端》；助播Shea 参与作家饶雪漫的选角面试，在直播以外的多元领域持续曝光。

图源：小红书

同样的，辛巴此前也一边减少亲自直播的频次，一边通过培养“蛋蛋” 等徒弟主播维持流量基本盘，通过辛选集团把控供应链、孵化自有品牌，将个人影响力转化为对产业链上游的话语权。

随着直播电商进入精细化运营阶段，大主播的个人IP 光环逐渐减弱，退场不过是时间问题。

不过，头部主播终究是头部主播，即便减少了台前曝光，他们的商业影响力也并未真正削弱，反而正通过更隐蔽的方式深度渗透到商业化的各个环节。

这种“从台前到幕后”的转型，看似是主动舍弃流量、作出让步，实则是将个人影响力转化为更深度的商业掌控力，通过布局供应链、孵化品牌、培育新人等方式，在商业链条中占据更稳固的核心位置，影响力反而会以更隐蔽的形式持续扩大。

从这个角度看，辛巴退网或许是眼下最好的选择。

需要注意的是，无论直播电商行业如何演变，产品质量与消费者信任始终是根本。

当“超头模式”的隐患不断暴露，当个人IP与商业利益的绑定越来越深，如何平衡流量与责任、短期利益与长期发展，不仅是辛巴和辛选需要面对的问题，更是整个直播行业必须破解的命题。