一大批劣迹网红重出江湖

翻车猝不及防，复出意料之中。

网红世界中，流量的浪潮永远汹涌且善变，有人凭一条爆款内容一夜爆红，也有人因一次失误迅速沉寂。

在这里，即便网红因言行失范、争议缠身被平台封禁，暂时从热搜榜单、推荐首页消失，也不代表他会彻底消失在大众视野里。

毕竟，网红生态的特殊性在于，记忆点远比合规性更难被抹去，或许是某句洗脑的口头禅、某个极具辨识度的动作，又或是那场让他陷入争议的事件本身，都会成为沉淀在部分受众心里的“符号”。

只要这些“符号”未被遗忘，一旦找到新的出口，他便能快速唤醒旧有流量，重新回到大众视线中。

1.劣迹网红走上复出之路

最近一段时间，不少被平台封禁的网红们带着新身份、新玩法，在不同赛道重新找到了流量出口。

网红歌手那艺娜便是一个很好的例子。

据了解，那艺娜原名翟革英，1967年7月17日出生，是湖北荆门钟祥人。其早期以 “俄罗斯娜娜”的网名，虚构俄罗斯人身份发布视频吸粉无数，后因身份造假，账号被永久封禁。

2022 年，她用丈夫身份证创建“大中国娜娜”账号，同期发行单曲《爱如火》。后续因与 “三梦奇缘”等主播直播 PK 时发生争吵，意外带动歌曲走红，她也随之将账号更名为 “爱如火那艺娜”。

图源：微博

走红后，她陆续发行《爱如火 2.0》《恨如冰》等单曲，还参与了优酷《星电音联盟》，在大众视野中保持活跃。

今年5月底起，那艺娜开启“全国巡演之旅”，目前已在北京、上海、武汉、杭州等多座城市举办二十余场演出，且场场售罄。

图源：微博

不过，其杭州站演出曾被曝假唱，引发不小争议。当时她演唱《苹果香》时，播放的是童声版录音，口型明显不匹配，即便背对观众，歌声仍未中断，现场观众一度齐喊“退票”。对此，那艺娜回应称 “放错音频了，主打一个互动”。

8月7日，那艺娜发长文表示，为感谢首批观众支持，决定全额退还 5 月 23 日杭州首场演出票款，作为对首批观众的 “感恩回馈”，此事才告一段落。

图源：微博

可以看到，那艺娜早已完成了一场典型的“换壳复活”，从早年因身份造假被永久封禁的 “俄罗斯娜娜”，到借丈夫身份证重启账号、凭《爱如火》翻红的 “爱如火那艺娜”，再到如今开启全国巡演、场场售罄的歌手，她不断更换身份标签与发展赛道，加快自己的变现步伐。

与那艺娜一样，曾坐拥千万粉丝的网红主播郭老师最近也踏上了复出之路。

据了解，网红郭老师原名郭蓓蓓，1994 年出生，河北沧州人，账号昵称为 “迷人的郭老师”。

在过去的直播里，她经常语出惊人，其创造的“郭言郭语”，如 “集美们”“耶斯莫拉”“米hotel（猕猴桃）”等，为她吸引了大量关注。同时，她还会做出怪诞举动，进行浮夸自恋的反套路表演，凭借这种“疯癫”形象，郭老师的粉丝数量迅速突破千万。

不过，郭老师的内容常因存在低俗问题，被平台封号或下播。2021年9月2日，她的账号因违反社区规范，在多个平台遭遇永久封禁。

原本以为郭老师会就此彻底淡出互联网，没想到最近她却突然试水复出了。8月15日，“郭子的茶”奶茶店于沧州正式营业，开业现场排起长队，人气火爆。

图源：小红书

从网友的分享来看，“郭子的茶”饮品有四个系列，分别为冷泡茶、果茶、奶盖、咖啡，价格在10到18元之间。此外，店内还出售郭老师本人的周边，包括T恤、杯子、贴纸、手牌等等。

同时，为庆祝奶茶店开业，郭老师还特地发布歌曲《奶油粗莓》，向支持自己的粉丝传递感谢。

图源：微博

虽然郭老师无法再回到过去的直播赛道，但她的奶茶生意却凭借自身积累的粉丝基础，一开业就卖爆了。某种程度上，郭老师也算是找到了从“争议网红”转型“实体创业者”的新出路。

那艺娜也好，郭老师也罢，即便被平台永久封禁，也从未浇灭自己赚钱的野心。虽然她们的复出之路注定坎坷，但目前看来，也算是走通了流量变现的关键一步，在争议中拿到了实实在在的商业收益。

2.网红监管，不能松懈

放眼业内，试水复出的劣迹网红已经越来越多。

除了前文提到的那艺娜和郭老师，此前被称作“中老年妇女收割机”的秀才，近日也有了新动态。

在抖音账号“王老四”发布的视频里，“秀才”多次出镜，视频文案不仅打上了秀才的专属标签，甚至明确标注“和秀才老师合拍”，似乎要借他人账号回归大众视野。

图源：抖音

虽然抖音相关负责人表示，“秀才”的账号仍然处于封禁状态，不存在“借壳复活”的情况，但很显然，其正通过他人账号出镜、关联标签引流的方式，悄然试探回归的可能性。

另一边，曾因“虐狗风波”深陷争议的潘宏，最近也开始在B站活跃。他在B站的账号 @潘宏爱玩狗坐拥两百多万粉丝，该账号于近日集中更新了不少作品，单条播放量可达几十万，暴露出其复出的意图。

图源：B站

与那艺娜转型线下演出、郭老师跨界实体创业不同，秀才和潘宏的复出路径更偏向“换平台试水”，避开过往争议集中的主战场，在新平台借旧账号或关联账号慢慢恢复曝光，更偏向保守的试探。

但不管怎么说，这些劣迹网红看似不同的复出动作，本质上都是在做出规避过往争议的新尝试。他们不再追求过往高调的流量曝光，而是将低调复出作为核心目标，希望通过场景与身份的双重调整，实现风险最小化、收益最大化。

从身份上看，他们也在悄悄调整定位。从争议网红转向演出歌手、店主、内容创作者，他们试图用新身份淡化负面标签，这种场景与身份的双重调整，本质都是为了绕开监管红线与公众质疑，在争议缝隙里继续挖掘流量价值。

但话又说回来了，劣迹网红本身并不是天生的“流量弃子”，但他们的争议底色从未改变，这种绕开监管、淡化负面的复出，本就不具备合规性与正当性，毕竟其过往言行或违背平台社区规范，或触碰公序良俗底线，即便换了场景与身份，争议根源并未消失。

他们能反复试探复出，无非是受众的猎奇心理与市场的流量焦虑，共同为其提供了生存土壤。

比如，部分受众对“封禁网红的后续动态”抱有窥探欲，愿意为相关内容驻足、讨论，无形中撑起了曝光度；

而一些平台或关联方为争夺注意力，对“借他人账号出镜”“旧账号更新”等擦边操作睁一只眼闭一只眼，毕竟“有争议就有热度”，热度又能间接转化为流量或消费。

这种劣迹网红复出的现状，并非良性市场该有的景象。

为了肃清行业乱象、维护健康的内容生态，网红监管体系仍需进一步细化监管边界。

举例来说，在封禁劣迹网红时，不能只停留在“封号”层面，更要建立跨平台信息共享机制，监测关联账号、相似内容，从源头阻断“换壳复活”的可能；同时也需引导市场拒绝为劣迹流量提供变现渠道，让合规创作者拥有更健康的发展空间。

或许这样，才能真正肃清劣迹流量的生存土壤，守住行业合规底线。