刘强东回老家看苏超，边喝啤酒边跳舞，彻底放飞自我

在外叱咤风云的大佬，回到家依然是乡亲们的“大强子”。

这可能是刘强东今年最开心的两天。

8月29日，京东集团创始人刘强东现身宿迁老家，在即将开业的京东折扣超市视察工作。

图源：新浪科技

据悉，京东折扣超市的定位是国内首家大型折扣超市业态，依托京东供应链优势，其采用“大店型、多SKU”运营模式，汇集日用百货、生鲜食品、快消品、酒水饮料等各个品类。

就在半个月前，京东折扣超市全国首店在河北涿州开业，两天就接待了超10万顾客。

而在8月30日，京东折扣超市在宿迁四店同开，且都位于宿迁本地商业地标，或背靠人口密集居民区，消费需求旺盛。门店面积均超5000平米、SKU超5000个，且相比涿州首店面积更大，由此也足以看出刘强东对于家乡的重视程度。

当然，好不容易回一趟老家的刘强东，也不仅仅是为了给新店开业坐镇。

就在30日凌晨，刘强东又出现在了宿迁街头的夜市，状态明显比白天工作时更加放松，身旁也没有带着保镖。

网友晒出的图片和视频显示，刘强东面带微笑，讲着宿迁话与家乡人亲切打招呼，对于合影的请求也几乎是来者不拒，看起来心情十分愉快。

图源：电商派

当晚，刘强东一边吃着路边摊，一边端着塑料碗大口喝酒。随着周围的老乡们一个接一个来敬酒，刘强东也大方地与周围人搂肩共饮，有说有笑。从啤酒到老乡带来的散白，刘强东一直喝到满脸通红、眼神恍惚，甚至还扮起了鬼脸。

图源：电商派

在现场的拍摄者直言，刘强东只带了一个司机和助理，一点架子都没有，很接地气：“说在一起喝一杯吧，刘总就坐下来了，特别亲切。”

让人没想到的是，喝了一晚上酒的刘强东，一觉睡醒后又开始了工作，看不出一点喝多了的迹象。

30日白天，刘强东又出现在了宿迁的京东全球培训基地，热情地与周围人打招呼，依然精力充沛。

图源：电商派

图源：京东黑板报

据了解，该培训基地位于宿迁骆马湖国家级旅游度假区，去年4月正式启用，占地11万平方米，共建设7栋主体建筑，可同时容纳2000余人开展培训，包括新员工培训、管理者培训、专业技能培训等等。

此次刘强东回到家乡，应该也是趁此机会验收一下成果。

而不出意外的是，忙完白天的工作以后，晚上又到了刘强东和乡亲们联络感情的时间。

8月30日晚七点半，2025 年江苏省城市足球联赛第十轮比赛，宿迁队主场迎战淮安队，刘强东现身“苏超”现场给家乡的宿迁队加油助威。

刘强东现身苏超现场

早在此前6月的夏季达沃斯论坛上，刘强东曾被问起是否会去看苏超，当时他就信誓旦旦地表示：“看，必须看！”

此次比赛现场，刘强东带着京东集团CEO许冉共同观战。一边给赛场上的球员呐喊助威，一边和球迷们热情地打着招呼，手上的啤酒喝了一杯又一杯。

刘强东和球迷们打招呼

而对于宿迁队的球员来说，刘强东到场观赛无疑也给了他们莫大的鼓舞。此前宿迁队1胜3平4负，积分6分排在第11名；而淮安队排在第7名，领先了宿迁队不少。

可能正是刘强东亲临现场的缘故，宿迁队当晚的表现十分亮眼，最终凭借高效的进攻和稳固的防守，以2:0的比分战胜了对手，排名也跃升到了第9名。

苏超最新积分榜

值得一提的是，当宿迁队成功进球的时候，刘强东也激动地振臂高呼，还在现场跳起了舞，发自真心地为宿迁队高兴。

比赛结束后，意犹未尽的刘强东又到市区的餐厅吃起了夜宵，一直到晚上十一点多才在众人的簇拥下离开。

这一次的宿迁之行，注定会给刘强东留下不少终生难忘的回忆。

多年以来我们看到，刘强东和他的宿迁老乡项羽一样，都有着浓厚的乡土情结，尽自己所能想要为家乡做点什么。

据京东方面透露，截至今年6月，京东在宿迁的投资总额已经超过200亿元。

就拿“苏超”来说，早在今年6月13日，京东便与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，正式成为苏超官方战略合作伙伴。一周后，京东又与宿迁队达成“顶级战略合作伙伴”关系，提供从赛事营销到文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等的全方位支持。

不仅如此，钱江晚报曾经的一份报道显示，刘强东所在的光明村6000多人，“有文化没文化都可以进京东”，就业率达到100%。

刘强东本人也曾在2016年接受采访时笑称：“京东客服基本上把宿迁会电脑的，会说普通话的全部招完了，现在开始在周边的城市去招。”

2017年2月，刘强东还曾向宿迁市捐赠超过1亿元人民币，用于当地的教育、文化、养老等公益事业。

刘强东在老家发钱

此外，刘强东还通过京东集团在宿迁投资了多个重大项目。

比如2009年投入使用的宿迁京东集团全球客服中心，分三期建设，总投资超60亿元，现有员工约2万人；2018年，位于宿迁淮海经济区的“亚洲一号”物流中心正式启用；2023年，京东旗下首家线下互联网医院“宿豫医院”正式开业，同时“京东智慧城”三期宣布投入使用，总投资40亿元、总建筑面积53万多平方米，可容纳1.5万人办公……

截至目前，京东已在宿迁形成涵盖客服、物流、云计算、健康医疗、人才培训、智慧园区及零售消费等全链条的200亿元级产业生态圈，直接和间接带动就业近4万人。

由此可见，刘强东对于家乡的回报，不仅注重物质上的帮助，更注重为乡亲们提供就业机会和发展平台。

而这一切背后的根源，是在1992年，刘强东以宿迁市高考状元身份考入中国人民大学。当时他家境贫寒，全村人自发凑了500元学费和76个鸡蛋给他送行。

“就是这500元和76个鸡蛋给了我走向全世界的机会！所以我拼命的为老家拉企业投资、捐款捐物，每个人都要懂得感恩！父老乡亲们的恩情，我会用一辈子来还！”后来回忆起这件事的时候，刘强东直言道。

对于刘强东的决定，也曾有过一些反对的声音，毕竟宿迁当初的经济发展水平相对落后，这意味着更高的投入成本。但刘强东力排众议，更是多次公开表示：“如果我都不带头回老家投资，那去哪儿找别的企业投资？”

事实证明，京东给宿迁带来的改变也是巨大的。去年，宿迁市GDP达到4801.85亿元，名义增长9.2%，实际增长6.9%，均远高于江苏省平均增速，是2024年江苏省经济增长最好的城市之一。

从商业的角度来看，刘强东回报家乡的这些举动也强化了京东“有温度的企业”形象，同时让刘强东个人获得了强烈的情感归属和社会认同感。

就像不久前的外卖大战，刘强东亲自送外卖、和骑手一起喝酒吃火锅，时刻关注底层劳动者的权益，也为京东赢得了广大消费者的好感。

可以说，刘强东的家乡情怀不仅让乡亲们从中受益，也为京东筑起了一道隐形的护城河，让其能够在瞬息万变的市场竞争中，得到更多用户的偏爱。