阿里押宝到店团购，本地生活彻底变天

 山雨欲来风满楼，恐怕接下来，将是一轮更加残酷的厮杀。

1、阿里大搞到店团购业务，以高德为核心打协同战

继推出高德扫街榜后，时隔不久，阿里再次出手。

近日，业内相关消息透露，淘宝闪购和饿了么将上线到店的商家团购业务，并且优先做餐饮类的团购。

之前阿里大搞淘宝闪购业务，在外卖战场打了一场漂亮仗，那时候很多人就在猜测：淘宝下一步是不是要做到店业务了？

现在阿里的新动向无疑证明，到店团购业务是一个必然的选项。

该业务由淘宝闪购和饿了么提供同一个团购供给，但会同时在淘宝、支付宝、高德三个阿里体系最大的流量端口同步上线，形成“到家+到店+出行”的闭环。

9月20日，淘宝闪购、饿了么的首批团购业务将在上海、深圳、嘉兴启动试点，率先覆盖以上三城的核心商圈，后续再扩展至全国50多个一二线城市。

第一批上线的团购品类包括饮品、中式正餐、面包甜点等高频消费品类，合作品牌包括奈雪的茶、尊宝披萨等全国连锁餐饮品牌，以及试点城市的本地餐饮品牌。

图源：晚点LatePost

林羽注意到，阿里团购业务上线当天，正好是高德扫街榜发布的10天后，给本地生活这只木桶补上了重要的一块木板。

本月10号，阿里巴巴在杭州举办了一场发布会，并邀请业内诸多媒体人士前往。发布会上，阿里旗下的高德地图宣布推出“高德扫街榜”，这是全球首个基于真实到店行为的美食生活服务榜单产品。

图源：电商派

发布会当天，该榜单功能在高德地图APP同步上线。

具体来看，这是一个包含了“榜单、评分、评价”三类子产品的产品集合，主要覆盖美食、景点、酒店三大消费场景，结合全国各地用户出行数据、芝麻信用计算的真实评价等维度生成。

图源：阿里巴巴

显而易见，阿里巴巴此举，就是为了重新构建线下服务信用体系，全力支持线下餐饮及服务消费，从而顺势揭开本地生活服务的新篇章。

地图场景天然契合到店决策，高德扫街榜可精准捕捉用户即时需求。如今淘宝、饿了么、支付宝、高德多端联动接入团购，这背后是阿里对消费大生态的重新梳理与坚定投入，要打造一个以高德为核心的流量生态协同矩阵。

本质而言，阿里发力到店团购是其本地生活战略的必然延伸。

在淘宝闪购、饿了么外卖业务已沉淀百万级本地商家资源的基础上，到店团购一方面既能直接复用这些成熟的商户供给，大幅优化成本结构；另一方面更能构建生态级流量闭环，借助高德、支付宝的上亿级月活用户，将“导航-搜索-消费”的强需求用户转化为生态流量。

随着阿里本地生活“众神归位”，在即将到来的十一黄金周的客流高峰期，本地生活战场势必迎来一轮更加残酷的厮杀。

值得注意的是，除了到店团购业务，阿里在别的赛道也动作频频，创始人马云最近更是重归大众视野，释放出重要信号。

2、阿里股价暴涨，马云王者归来

这段时间以来，阿里巴巴在AI、云、外卖等核心战场接连告捷，捷报频传：AI大模型商业化落地加速渗透行业，阿里云增速创下近三年新高，外卖业务更在激烈竞争中实现市场份额逆势攀升。

这一连串扎实的突破不仅让阿里内部团队士气大振，更以清晰的增长逻辑赢得了资本市场的强烈青睐，近期不断大涨的阿里股价恰恰证明了这点。

9月11日，阿里巴巴美股股价大涨超8%，刷新2021年底以来的新高。

9月12日，港股市场强势高开，阿里巴巴盘中涨近7%，股价一度创近4年新高，收盘涨5.44%。

9月17日，阿里巴巴高开2.74%报157.7港元/股，收盘报161.600港元/股，续创近4年新高，其港股总市值也重回3万亿港元，今年来累计涨超96%。

图源：百度股市通

毋庸置疑，阿里巴巴的市场表现堪称惊艳，这头“大象”正加速重返增长轨道。资本市场的积极反馈，一方面离不开阿里在核心战略上的精准发力与持续深耕；另一方面，马云“回归”的传闻可能给市场带来了积极的信号，让投资者对阿里未来的发展充满了信心。

大消费领域作为集团两大战略重心之一，被阿里置于战略布局的核心位置，目前一系列整合动作已初显协同效应。

此前，阿里完成淘天集团、饿了么与飞猪的深度整合，组建阿里巴巴中国电商集团，并于8月推出淘宝大会员体系，构建起“一个会员通行生态”的消费闭环。

近日，阿里在大消费赛道的布局再度落子，将生态协同推向更深层次。

林羽注意到，淘宝闪购频道悄然上线了“电影”服务入口，与此前推出的“特价酒店”等服务并列，成为频道核心服务选项。

图源：淘宝闪购

该入口由阿里旗下大麦平台提供业务支持，主要聚焦电影票售卖，覆盖的现场演出类型相对有限。目前点击部分演出信息及购买链接，页面会明确提示“该渠道不支持购票，请到大麦APP购买”。

林羽猜测有两种可能：一是当前“电影”页面仍处于优化阶段，功能尚未完全完善，后续或许会逐步补充更多票务类型；二是可能有意通过淘宝闪购的高频流量，为大麦的低频票务消费引流，进一步整合阿里旗下的票务资源。

图源：淘宝闪购

从会员权益打通到服务场景延伸，阿里正一步步夯实“一站式大消费平台”的护城河，成为其股价与市值强势回升的核心支撑。

与此同时，阿里创始人马云的动向也值得关注。

9月16日，马云现身阿里西溪B区的HHB酒吧，阿里高管邵晓锋陪同在侧，这一消息迅速在网络上引发热议。

当晚马云头戴一顶白色鸭舌帽，身穿深色T恤并搭配了一条白色短裤，休闲且低调。被酒吧众人认出后，他向大家挥手致意，紧接着便站起来戴上口罩。

图源：小红书网友

尽管他此次现身园区看似只是单纯的休闲活动，但这已是马云今年多次出入阿里总部。如此高的频率，难免引发外界对其正式回归的猜想。

巧合的是，有媒体披露，近期马云对阿里巴巴事务的直接参与度，已达到近五年来的峰值。

还有知情人士称，马云曾在一天内三次主动问询高管团队的业务进展，尤其关注人工智能（AI）领域的战略布局。

更值得玩味的是，在此消息传出前，阿里一系列动作处处透着熟悉的“马云式”操盘风格——7月2日，淘宝闪购宣布未来将砸出500亿平台补贴，向外卖市场发起激烈的进攻；9月11日，阿里通过发行特殊零息可转换优先票据，成功募集约32亿美元资金。

图源：阿里巴巴公告

如此看来，马云回归的消息并非空穴来风，但阿里巴巴目前暂未对此进行回应。若该消息属实，阿里或将在马云的带领下，迎来更大变局。

尽管这一年多来，阿里的业绩跌宕起伏，但如今它在市场的亮眼表现，也算是重回巅峰了。面对越来越激烈的行业竞争，阿里稳扎稳打、一步一个脚印，它或许正在证明，阿里依然是那个最懂如何打硬仗的巨人。