美团旅行：国庆文旅预订同比增速达73%

9月25日消息，美团旅行数据显示，今年“十一”旅游市场预订火爆，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日。截至9月22日，2025年国庆文旅预订同比增速达73%，00后年轻游客占比达62%，高星酒店订单人次同比增速115%。“出远门”需求旺盛，年轻群体主导的“慢充式旅游”、家庭亲子/偕老游、长线深度游将成主流，小众秘境与“演出+旅游”亦快速崛起。

美团旅行数据显示，“十一”期间机票、火车票预订热度居高不下，出行距离多为300公里以上。其中，在机票预订方面，热门目的地TOP10分别为成都、上海、北京、深圳、广州、昆明、重庆、西安、杭州、南京。TOP5热门航线为深圳-上海、青岛-成都、重庆-杭州、海口-北京、无锡-成都。

火车票预订同样火爆，9月16日-17日，火车票开售热度TOP10城市为郑州、武汉、成都、北京、长沙、济南、西安、重庆、南京、广州。TOP5热门线路为深圳-武汉、深圳-长沙、北京-西安、北京-哈尔滨、北京-成都。

租车市场也呈现出活跃态势，境内租车订单量城市TOP10分别为成都、三亚、乌鲁木齐、昆明、哈尔滨、西宁、青岛、郑州、呼伦贝尔、丽江。成都凭借其丰富的旅游资源和独特的城市魅力，在飞机、火车、租车等方面均上榜全国热门目的地，吸引了大量游客前来游玩。

图源：美团旅行观察公众号

除了热门目的地，小众秘境城市也成为了游客避峰出行的选择。美团旅行数据显示，小众秘境城市TOP5为云南昭通、广西防城港、云南红河、宁夏吴忠、内蒙古锡林郭勒。越来越多的游客涌向县域小城，寻求高性价比和差异化体验，县域旅游酒店预订热度涨幅明显。

小城早市也成为游客订房新地标，9月前半月，“早市附近酒店”搜索量同比上涨70%。吉林集安早市、沈阳小河沿早市、黑河国际大早市、哈尔滨红专街早市、天津西北角早市、锦州石桥子早市、唐山赵庄早市、西安小南门早市、伊春升辉早市、柳州青云早市，成“早市附近酒店”热门搜索目的地。

与此同时，长线小团游市场增长动力强劲，更多游客选择出远门感受秋日自然风光。美团旅行数据显示，热门长线小团游目的地TOP5为云南、新疆、贵州、西藏、青海。北疆7天大环线、腾格里沙漠五湖穿越等深度游产品备受青睐。

长假叠加拼假形成的超长假期，出境游市场活力迸发，美团旅行数据显示，热门目的地榜单中兼具休闲度假、文化体验与便捷出行优势的目的地备受瞩目，日本、泰国、中国香港、中国澳门、新加坡、韩国、马来西亚、美国、越南、印度尼西亚跻身TOP10。

图源：美团旅行观察公众号

年轻群体成为国庆假期出行的核心人群，美团旅行数据显示，“十一”机票预订人群中，18-29岁的年轻人占比达46%。这届年轻人更喜爱“慢充式旅游”，享受更具松弛感的旅行。美团旅行国庆假期“00后”新玩法预测，文物游、国门游、观星游、高空游、小众民族妆造体验、跟非遗传承人学手艺、住早市附近酒店、探秘工业遗址、做复原妆造打卡古建、追演唱会与音乐节，将掀起假期旅游新潮流。

在景区选择上，自然景观、主题乐园、人文古迹、展览馆、动物园成为热门预订品类。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、万岁山武侠城、洛邑古城、九寨沟风景区、泰山风景名胜区、红山森林动物园、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、故宫博物院预计成为全国TOP10热门景区。

文旅融合时代，“文旅+百业”的创新模式便利游客一站式出游，十一秋游场景也愈发丰富多元，汉服体验、古镇赏秋、秋日骑行、徒步登山、农家乐采摘成为秋游热门场景，文物游、考古游、博物馆游、工业游热度持续攀升。一站式出游服务需求旺盛，“住宿+景点门票”套餐备受青睐，成为游客省心游的优选。

为一场演出奔赴一座城正加速流行。美团旅行数据显示，演唱会搜索热度TOP5为：王力宏巡回演唱会深圳站、刀郎巡回演唱会乌鲁木齐站、鹿晗亚洲巡演澳门站、张杰未世界巡回演唱会杭州站、周深巡回演唱会天津站。北京大运河音乐节、佛山泡泡岛音乐节等成为热门音乐节。鼎盛王朝康熙大典、丽江千古情、又见平遥等旅游演艺项目持续火爆。

图源：美团旅行观察公众号

国庆期间，美团将“美在目的地”IP打造城市文旅新名片，多措并举促进目的地消费。其中，美团携手泉州市文旅局深度合作“美在泉州·王牌72小时”项目，联动泉州头部酒店商户共同推出72小时“住宿+餐饮”套餐，打造高性价比、差异化的酒店产品。同时，有机串联泉州热门景点与特色非遗文化活动，通过线上线下立体化推广，与政府共同打造“美在泉州”城市IP，助力泉州城市文旅消费模式创新与影响力提升。

依托“美在昆明”目的地共建项目，美团联动昆明市文旅局、商务局、滇池度假区管委会及昆明文旅集团，针对昆明酒店、民宿企业推出秋季千万流量扶持计划，落地线上经营培训活动；在美团APP昆明首页上线面向消费者的特惠超级团购、提前订等旅行产品服务；并推出昆明吃住玩的全景攻略视频，帮助游客了解昆明风物。

国庆结婚旺季，美团与三亚市旅发局合作推出“美在三亚”——摄影妆造大促国庆美拍季，整合优质摄影资源，以旅拍带动当地文旅消费增长。10月底，美团还将携手青岛文旅局共同打造“美在青岛”项目，重点提升住宿服务质量，推出美团酒店王牌72小时和美团闪购松鼠便利城市营销活动，多业态结合促进消费增长。

未来，美团将在多地持续建设“美在目的地”项目，与政府建立“联合策划、深度运营、共建IP”的伙伴关系，并提供从短期流量爆发到长期文旅品牌建设的全面解决方案，持续助力地方文旅消费高质量发展。

图源：美团旅行观察公众号