深圳大卖从红海赛道杀出重围，王牌产品卖到脱销

1.掀起消费热潮

深圳品牌Morus（木卫）成立于2017年，公司总部位于深圳，‌是一个专注于衣护领域的智能家电品牌，在高手云集的赛道中，Morus愣是凭借多重优势在海外成功突围，甚至出现了产品售罄的情况。

Morus产品售罄 图源：Morus

Morus主要产品包括桌面级真空滚筒烘干机、小型烘干机等，相较于常见的洗衣机，这无疑是更加小众的一个领域，品牌的诞生则是源于创始人在生活中的小发现。

彼时Morus的创始人之一Axe居住在深圳，南方梅雨季持续的阴雨天气，让衣物晾晒成为难题，即便晾干也常带有潮湿异味。作为一座人口密度极高的城市，深圳许多公寓户型狭小，传统烘干机体积庞大、安装复杂，许多人的居住环境无法容纳这样一个庞然大物，于是他就有了开发一款小型、高效的烘干机的想法。

实际上不止于国内，在海外很多市场也有这方面的需求，例如北美房车数量众多，一款便携式体积小巧的烘干机能帮他们解决雨天衣物晾晒问题；而在日本，窄小的居住面积让他们生活空间显得十分宝贵，传统大体积的烘干机也不适合他们。

Axe在发现这一消费者痛点之后便与团队开始研发，2019年5月，Morus第一款桌面级真空滚筒烘干机“木卫C1”登陆北美众筹平台Kickstarter，凭借“15分钟快速烘干”“桌面级体积”等优势快速吸引了消费者的关注，并超额完成了众筹目标。

虽然体积小，但从功能上来看Morus可是一点不含糊。例如Morus Zero超小型真空烘干机内置紫外线杀菌功能，可在烘干过程中有效杀灭99.9%的细菌，烘衣服、鞋都不在话下；还设计了易于拆卸的绒毛过滤器，让清洁变得更加简单，并且配有儿童锁，操作更加安全。

产品功能细节 图源：Morus

而在社媒传播上，Morus也有自己的一套逻辑，不通过刻意的摆拍以及卖点的堆砌，而是用真实场景记录来打动消费者。这种不装、真实的风格，让Morus在社媒上收获大量信任，收获大量的关注和点赞。

别具一格的社媒营销 图源：TikTok

2.小家电出海热潮

随着全球经济发展与居民生活水平提升，打击对生活质量的要求也越来越高，而小家电作为提升生活便捷度与舒适度的关键品类，市场规模持续扩大。

Statista发布的数据显示，全球小家电市场规模在2024年至2028年间，预计将以4.65%的年复合增长率持续增长，到2028年该市场规模能增长到3100亿美元。

市场规模持续扩大 图源：Statista

这一趋势背后，是消费群体与需求场景的变化，例如远程办公普及后，家庭制冰机、咖啡机等“居家办公神器”销量暴涨；健康意识提升让空气炸锅、果蔬清洗机等“健康小家电”成为热门品类。

这些细分需求的增长，为中国小家电品牌提供了广阔的出海空间，北鼎股份就是踩中风口的品牌之一。

起初，北鼎股份以代工业务为主，后来才开始做自己的品牌，主要聚焦“高端养生小家电”赛道，推出了一系列迷你养生壶、桌面烤箱等产品。

其产品设计融合东方美学与实用功能，比如养生壶支持精准控温，适配煮茶、熬粥等不同需求，迅速在欧美中高端市场打开局面，在海外也有着不错的营收，2024年全年营业收入达到7.54亿元，与2023年同期相比暴涨了13.28%。

品牌独立站 图源：北鼎股份

除了欧美成熟市场，人口基数大、年轻群体占比高、电商渗透率快速提升的东南亚市场正在成为中国小家电品牌的“新增长极”，Gaabor就是深耕东南亚市场的代表品牌。

Gaabor重点布局厨房电器、个人护理、清洁电器核心系列的产品线，并且根据市场做了很好的产品优化，例如风扇加入驱蚊模块，除湿机支持应对高湿度环境等。

据公开资料显示，Gaabor上线仅一年时间销售额就突破2亿元，在东南亚市场名声大噪，成为家喻户晓的小家电品牌。

Gaabor主营产品 图源：Gaabor

这些品牌、产品的爆火，很好揭示了中国小家电企业在全球市场的核心竞争力，不再是单纯的拼价格，而是更看重“精准洞察需求+快速产品迭代+本地化营销”的组合能力。

随着技术持续升级与市场不断拓展，相信会有更多像Morus这样的品牌从中国走向世界，成为全球小家电市场的重要力量。